從測量長度開始，中國大陸女性在衛生巾（台灣稱「衛生棉」）品質上「較真」，一邊要求廠商按照國家標準中間值生產，另一邊尋找替代品牌，前往香港等地購買更合規、好用的產品。
這場風波始於11月初，幾位博主在社交媒體發布影片，由「為什麼衛生巾總是不夠長」發問，並直接對衛生棉長度、厚度進行測量，發現這些產品比廠商所宣傳的尺寸小的多。
以一個在小紅書上收穫了過萬按讚、數千評論的影片為例，影片製作者測試了包括ABC、蘇菲、7度空間在內的多家中國國產及進口知名衛生巾品牌的長度，並將測量結果和包裝上列出的產品尺寸比較，發現幾乎所有廠商都選擇把衛生巾尺寸做到衛生棉國家標準允許誤差範圍內的最低值。
「我以前覺得衛生巾太短、有側漏，都會覺得是我使用不當，現在好了，我知道是廠商有問題，是他們一直在PUA我們，」在上海念大學的張女士這樣告訴BBC。 「人人都短斤少兩，該不會按質按量標準生產以後都能成為賣點吧？」
這樣的測量影片在大陸網路上迅速走紅，許多社媒用戶紛紛效仿，自發測量買到的衛生巾，結果大家發現這樣的「短斤少兩」非常常見，由此，名為「衛生巾長度造假」的話題出現在微博熱搜榜單上，在接下來的半個月裡，相似的數十個話題頻頻上榜。
根據澎湃新聞報導，在由8個品牌出品的24款市面常見衛生巾產品裡，有88%款產品總長度比廠商包裝標明的數額短至少10毫米。
此外，由於國家標準僅對衛生巾全長作出要求，因此關於衛生巾主要功能部分即吸收區的長度，則是一個灰色地帶。澎湃新聞測量發現，這也導致有效吸收區域僅佔標稱長度的90%左右。
中國現行的衛生巾相關法規在2019年訂正出台，其中特別將產業允許誤差值從±5%降低為±4%，但從民眾測量結果來看，廠商似乎在合規和盈利之間找到了微妙的平衡。
其中，澎湃新聞的報告也特別指出，同一個廠商生產的多片衛生巾誤差往往只在2毫米以內，這樣的精度和在允許誤差下限試探的行為不得不讓消費者警覺。
週四（11月28日），中國消費者協會發布報告稱，衛生巾長度縮水是今年「雙十一」購物節期間最典型、最值得注意的侵犯消費者權益案件之一。
各大品牌的回應
截至目前，包括高潔絲、蘇菲、舒萊在內的部分衛生巾品牌已陸續回應，承諾將重新製作模具、達到國家標準的中間值。
但聲明中往往亦強調先前生產的產品「符合國家標準，不影響使用」。
在爭議過程中，ABC衛生棉公司的一位客服對客戶表示10-20毫米的差異是「正常的」，並表示如果顧客不滿意，可以自由購買其他品牌的產品。這使得ABC公司在已持續一個月的衛生巾爭端裡成為批評標靶。
