新疆棉風波發酵數日之後，國際品牌H&M發表聲明，承諾要管控目前的挑戰，重新贏得中國客戶、同仁和商業夥伴的信任和信心。但是，中國當局對其所稱的有些外國公司「一邊吃中國飯、一邊砸中國碗」的行為所展開的抨擊有增無減。觀察人士指出，這場抵制風波是中國政府在背後推波助瀾所引起的，而大多數老百姓的反應是理性的，這場風波會一如既往如地很快過去。
「吃中國的飯，砸中國的碗」
全球著名的瑞典服飾品牌集團H&M在3月31日就中國一些網民和消費者抵制該公司產品的風波發表聲明，稱「正在與中國同仁共同努力，竭盡所能，管控目前的挑戰，找到前進的道路。」
H&M在中國民眾抵制該公司商品大約一週後發表的這份聲明說：「我們致力於重新贏得我們在中國的客戶、同仁和商業夥伴的信任和信心」，「對我們來說，中國是個非常重要的市場，我們仍然堅定對中國的長期承諾」。
事件的起因是，上週一（3月22日），歐盟宣佈，因新疆當局踐踏穆斯林維吾爾少數民族的人權，對四名新疆官員和一家實體進行制裁。中國立即做出強烈反應，稱歐盟的制裁是「基於謊言和虛假信息」，並宣佈對歐盟內部的10個人和4家實體實施制裁。
在此背景下，一個去年曾經被媒體報導過的H&M聲明「突然」被中國網民挖出，並在中國引發抵制浪潮。H&M的那份聲明對民間組織和媒體關於新疆維吾爾少數民族被強迫勞動和宗教歧視的報告和報導，表達了深切關注，稱H&M產品所需的棉花將不再從新疆採購。
中國外交部發言人華春瑩3月25日在例行記者會上說，新疆少數民族被「強迫勞動」的指責完全是基於謊言，而且表示中國民眾不能接受「一邊吃中國飯、一邊砸中國碗」的行為。
隨後，在3月29日的記者會上，中國外交部另外一位發言人趙立堅更是直接對所謂「詆毀」新疆棉花的外國公司說：「做生意講究尊重，一面賺著中國消費者的錢，一面對中國抹黑攻擊、損害中國利益。用一句俗話說，吃著中國的飯，還砸著中國的鍋。天下哪裡有這種美事！」
中共幕後推波助瀾抵制浪潮
在愛國主義，乃至民族主義土壤深厚，政治上要與黨中央和政府保持一致的中國，包括H&M等國際品牌公司去年在新疆棉花問題上的聲明，在中國代言明星和網民中引起強烈反彈。
最近，被中國媒體稱為「一群充滿正能量的明星」，紛紛發表解約或終止合作聲明。網上有人統計稱，大約有100多名明星和藝人與外國品牌公司解約或終止合作。
與此同時，中國的網上購物平台，淘寶、京東、拼多多等紛紛下架H&M的商品。中國的一些網民更是在這場抵制外國品牌風波中當仁不讓。有的微博帖文說，「抵制H&M，砸中國人的鍋，還想吃中國人的飯？ 」，「支持祖國，抵制H&M，」，「造謠污衊中國者，不道歉就立馬滾出去！ 」等等。
原籍中國湖南，目前定居台灣的「民間記者」和網絡日誌作者佐拉在接受美國之音採訪時說，中國當局利用輿論工具，操控了這一波抵制風波。 （相關報導： 新疆棉風暴：切割中國市場影響多大？《經濟學人》解析被北京掐喉的跨國企業 ｜ 更多文章 ）
他說：「中國這些年，從習近平上台以來，他們的國家主義、民族主義情緒一直在被政府有意的放大，或者放縱，所以導致了民間的其它理性的聲音沒辦法出來。這種抵制是由政府主導、引導的一種抵制的聲音，並不是民眾自發的。」
