數位廣告大勝的2020年　新創「網紅聯播網」正在崛起

如果某品牌想要推廣自己的APP，一筆50,000元的口碑行銷預算，應該能請到一位知名度不錯的網紅，但同樣的錢在「Zoomee網紅平台」，可以請到至少25位網紅、曝光在25個不同的頁面、觸及到25組不一樣的受眾、留存在至少3種社群平台，最重要的是，可以精準地計算出，這筆預算帶來了1011次的下載。

該平台是由行動廣告起家的韓國網紅行銷平台，總部FSN集團為亞州規模最大的數位行銷集團，開發獨家廣告技術，集團握有DSP、SSP、RTB等廣告渠道與競價系統，在台灣至今已與超過12,000家APP合作，全台單月流量更是超過380萬。

網紅應用DSP技術　量化口碑行銷

伴隨著10幾年的數位行銷經驗，該平台意識到在疫情受困下，戶外廣告、傳統媒體變得更加式微，台灣的數位廣告支出節節攀升，數位自動化越加完整，廣告主也越加仰賴其所帶來的整合效益；然而，數位廣告並非穩賺不賠，廣告龍頭Google、Facebook使用用戶資料越加受限、廣告紅利也逐漸貶值，更重要的是大眾對無孔不入的廣告逐漸倦怠與不信任。

廣告技術整合社群自媒體的影響力，該平台選擇把「人」也帶入DSP平台的世界，擺脫數位化的冰冷與限制，廣告透過網紅的曝光更加人性化，讓品牌與用戶之間不再只隔著一個點擊連結，而是先互動後導入。以口碑行銷的角度而言，揮別過去的「業配」發案，與一般點擊廣告相同，當網紅為品牌帶來轉換才需要做付費，也解決了以往口碑行銷難以追蹤的問題。

備好「微網紅」大軍　小預算就輕鬆操作社群口碑

後社群時代下，人人都能是自媒體，截至今年，Facebook和Instagram中小型以下的KOL分別高達87%和93%，其中號稱「微網紅」的KOL大軍，更是擁有高過許多大牌KOL 3.5倍的互動率，特別是在疫情之下，人們更渴求真實互動，想撒下品牌觸及率大網，不能再只看流量及粉絲數。

該平台執行長梁光洙說，許多人認為我們是聯盟行銷，但我們其實是聯播網行銷，Zoomee就像所有DSP一樣，轉換目標客製化、數據追蹤自動化，只是版位變成了各種類型的網紅、微網紅、奈米網紅。 （相關報導： 中國認知戰新手法？傳培養網紅「以台引台」　王定宇一語揭穿 ｜ 更多文章 ）

傳統行銷要花大把錢買流量、買曝光，數據整合後更重視互動率和轉換率，那未來呢？成效型網紅行銷的價值，拍平台認為不該止於達成當下的銷售KPI，同時利用「網紅聯播網」佈下天羅地網，創造社群聲量，並透過網紅深化經營每個曝光機會，要讓成效型廣告走得更長遠。