台灣年輕人間爆紅的「小紅書」是什麼?免費課程任你上、人人都能當網紅…揭「中國版IG」7大特別之處

2021-02-02 17:58

? 人氣

小紅書到底有什麼魅力,能夠成為台灣年輕人喜愛的APP之一呢?(圖/取自小紅書蘋果App Store下載頁面)

小紅書到底有什麼魅力,能夠成為台灣年輕人喜愛的APP之一呢?(圖/取自小紅書蘋果App Store下載頁面)

當你想了解穿搭、美妝、美食及旅遊景點等資訊,會去哪裡尋找呢?除了Google外,在台灣年輕人多半使用Instagram上的「標籤搜尋」功能,輸入關鍵字就能利用標籤找到相應的照片貼文。而近年興起的中國APP「小紅書」也有類似功能,因此吸引許多年輕人關注,在2020年用戶人數已達一億,究竟小紅書有什麼魅力,能讓它在中國掀起一股風潮,吸引如此廣大的用戶下載使用呢?

[啟動LINE推播] 每日重大新聞通知

「小紅書」是什麼?怎麼用?

「小紅書」是中國知名的網路購物和社交APP,有人將其比作「中國版的Instagram」。因其除了知名電商可PO文外,普通人也能在此分享「好物」,操作方式與Instagram差不多,可發文(小紅書稱為筆記)、限時動態(小紅書稱發佈瞬間)、介面也是圖片影音為主,亦有按讚、分享、留言等基本社群內容。

用戶可在上面分享美妝、穿搭;也能單純紀錄生活大小事,甚至也有機會透過「標籤」的力量將自己包裝成網紅。經筆者訪問,目前在中國,小紅書是時下少女想追蹤流行資訊時必備的搜尋平台,有不少人把小紅書當成Google、百度等搜尋引擎,當想購物或有潮流相關問題時都習慣先使用小紅書搜尋,或直接使用APP內的「商城」購買商品。

「小紅書」創立過程

廣受歡迎的小紅書最早成立於2013年。創辦人毛文超畢業於上海交通大學電子機械專業後,進入中國企業500強的「貝恩諮詢」,也曾進入投資公司,最後離鄉背井,在2011年取得史丹佛大學MBA入學通知後至美國學習兩年。2012年史丹佛在學的毛文超參加了由「騰訊」公司資助的暑期創業夏令營,學生時代成績一路名列前茅的他順利憑藉「Orange Par」項目,得到與騰訊高層們面談的機會,還結識了微信之父張小龍

2013年,毛文超回到上海創業,打算以電子商務為突破口,並以海外購物為規劃對象,後順利得到了「真格基金」(編按:新東方聯合創始人徐小平、王強和紅杉資本中國基金在2011年聯合創立的天使投資基金,專門資助中國海歸青年創業。)徐小平所給予的投資金,從此「小紅書」就此誕生。

「小紅書」爆紅原因?與Instagram差在哪裡?

有「中國版Instagram」之稱的小紅書,有著與Instagram相似功能如:以圖和影音為主的介面呈現、發佈瞬間豐富濾鏡(類似IG story)、發文私訊按讚分享等社群功能。然它與Instagram較不同的功能是:

1. 新註冊用戶可依興趣選擇喜好內容

註冊成功後,用戶在第一時間所閱覽就是自己感興趣的貼文,而系統會根據演算法推薦更多相關主題的貼文,藉此增加用戶黏著度。主題包含:髮型、美甲、彩妝、美食等時下年輕人喜愛的潮流內容,該類主題為小紅書用戶最常搜尋的大宗;也有科技如科技數碼、3C等,不少網紅就在此主題內分享蘋果手機使用心得,每則貼文都有上千按讚次數;也有文青喜愛的手工、文具手帳、攝影、音樂等主題,最後還有追星、健身、寵物、旅行、汽車等豐富內容。

喜歡這篇文章嗎?

Ginny喝杯咖啡,

告訴我這篇文章寫得真棒!

來自贊助者的話
關鍵字:
風傳媒歡迎各界分享發聲,來稿請寄至 opinion@storm.mg

本週最多人贊助文章