病毒改變穿搭品味?復古單品重新翻紅 心理學家揭露疫情帶動「懷舊時尚」背後因素

2021-01-28 19:10

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封城期間,2000年代初紅極一時的絲絨運動服又掀風潮。(截自Kim Kardashian IG)

封城期間,2000年代初紅極一時的絲絨運動服又掀風潮。(截自Kim Kardashian IG)

受新冠肺炎疫情大流行影響,人們許多生活習慣、工作型態被迫改變,現在就連穿搭時尚也跟疫情沾上邊。據英國《衛報》報導,封城期間所帶來的孤獨感、焦慮感,促使人們大大改變服飾消費習慣,2000年代初紅極一時的絲絨運動服、雪靴因此再度掀起風潮。時尚史專家麥克勞斯赫姆斯表示:「復古帶給人們安定、舒適感,它讓我們得以回首過往那些無憂無慮的時光。」

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疫情改變品味?「懷舊時尚」重展光芒

《衛報》(The Guardian)報導,自去年3月起,美國品牌Juicy Couture絲絨運動服、UGG雪靴等「舒適懷舊」(soft-talgia)單品銷量大增,據市場行銷公司Pilot Fish數據顯示,全球封鎖期間,「絲絨運動服」關鍵字較以往搜尋次數成長95%;「UGG雪靴」則成長15%。

自疫情封城後,「舒適懷舊」(soft-talgia)單品如Juicy Couture絲絨運動服、UGG雪靴等銷量大增。(截自Kim Kardashian IG)
自疫情封城後,「舒適懷舊」(soft-talgia)單品如Juicy Couture絲絨運動服、UGG雪靴等銷量大增。(截自Kim Kardashian IG)

隨著「懷舊時尚」再掀風潮,許多名人、模特兒也跟上潮流,好萊塢新生代演員提摩西夏勒梅(Timothée Chalamet)拍攝美國GQ雜誌封面身穿著粉色的絲絨運動服外套;英國歌手杜娃黎波(Dua Lipa)也曾在IG上發布自己身著全套絲絨運動服的照片。

2020年10月,金卡戴珊(Kim Kardashian)更在自家品牌推出一系列絲絨運動服,並發文寫道:「我們要讓絲絨運動服以更舒適、更華麗的樣貌回歸時尚圈。」

而過去時尚地位不高的UGG雪靴,如今也成為好萊塢明星爭相穿著的單品,巨星珍妮佛羅培茲(Jennifer Lopez)、賽琳娜(Selena Gomez)都十分喜歡UGG的羊皮靴;美國《VOGUE》雜誌前編輯泰利(André Leon Talley)日前更於在有鞋類界奧斯卡獎之稱的「Footwear News」頒獎典禮上興奮表示:「我是UGG的頭號粉絲!」

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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過去,絲絨運動服及雪靴在大眾印象中並不是特別時尚、潮流的單品,然而,疫情確實改變了消費者的消費習慣。服飾品牌ODD創意總監斯蒂克蘭(Nick Stickland)表示:「不可否認的,新冠大流行模糊了『潮流』與『舒適』之間的界線,並為這些產品(絲絨運動服及雪靴)創造了理想的溫床。」

「舒適懷舊流行」舒緩焦慮

對於絲絨運動服及雪靴重新流行,行為心理學專家梅爾(Carolyn Mair)並不感到意外,她對此表示:「從身體的角度來看,柔軟舒適的衣服讓我們比較舒服,它就像我們的第二層皮膚一樣,不會限制我們的行動。身體和心靈、生理和心理之間有著緊密聯繫,身體上感覺良好,我們的心靈就會間接舒暢起來。」「單品的重量、材質、柔軟度都會潛移默化地影響我們的情緒及行為。」

My Juicy Couture tracksuits are my #Quarantine uniform. So comfy, cute & iconic! Having a contest for you all. Post...

Paris Hilton 發佈於 2020年4月6日 星期一

而據研究顯示,「懷舊」確實能在某種程度上舒緩人們的孤獨感、焦慮感,時尚史專家麥克勞斯赫姆斯(Laura McLaws Helms)就稱:「如今,對於未來疫情的不確定性,導致人們的生活充斥著緊張與不安,因此大家會找尋各種方式以尋求安慰。」「每一次懷舊復古的復興都是過去的美化版:安全、舒適、穩定。千禧年的懷舊激情,能夠讓人們彷彿置身那段無憂無慮的孩提時代。」

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