揪團買菜!美團、滴滴、阿里到京東,中國網路巨頭最新生意:團購生鮮蔬菜

2020-12-14 11:40
中國網路巨頭挾雄厚資本陸續投入「社區團購」賣菜生意,不少人憂心這將讓小菜販或小超商難以維生,近日已有上游供應商以低價競爭破壞市場秩序為由,拒絕供貨給社區團購平台。(示意圖/溫芳瑜攝)
中國網路巨頭挾雄厚資本陸續投入「社區團購」賣菜生意,不少人憂心這將讓小菜販或小超商難以維生,近日已有上游供應商以低價競爭破壞市場秩序為由,拒絕供貨給社區團購平台。(示意圖/溫芳瑜攝)

中國網路巨頭挾雄厚資本陸續投入「社區團購」賣菜生意,不少人憂心這將讓小菜販或小超商難以維生,近日已有上游供應商以低價競爭破壞市場秩序為由,拒絕供貨給社區團購平台。

所謂「社區團購」,是以居住社區為單位,透過微信群組及微信內的應用程式平台,向居民提供生鮮產品及日用品。和一般生鮮電商不同的是,社區團購透過「團長」拉人團購,採取前一天預購、當天到便利店或小超商自己取貨的方式,減少配送成本與獲客成本,團長可以抽佣。

綜合中國媒體報導,當前社區團購3大平台是興盛優選、十薈團、同城生活,就在11日晚間,京東集團宣布將以7億美元戰略投資興盛優選,而十薈團背後也有阿里巴巴的投資。

美團、滴滴、拼多多、阿里巴巴、騰訊、京東等中國的網路企業大公司紛紛投入社區團購市場,它們採取奪占市場的「老方法」,一方面用價格補貼在最短時間內獲客,一方面也用高薪互搶「團長」或採購人員。在二、三線城市,社區團購的競爭已經白熱化。

然而,中國大企業燒錢搶占市場、到頭來出問題卻由民眾埋單,近來已經引發許多批評。在共享單車ofo還不起押金、租屋中介蛋殼公寓資金鏈斷裂後,許多人對於社區團購平台的補貼模式感到不滿,認為無論其成功與否,都可能會讓一群小菜販及小超商喝西北風。

每日經濟新聞報導,河北的滄州市華海順達糧油調料有限公司12日發佈「關於禁止給社區團購平台供貨公司供貨通知」,表示收到多方投訴,以多多買菜、美團優選等位代表的社區團購平台出現嚴重低價現象,損害客戶利益。除了華海順達,也有其他供貨商相繼發布類似停止供貨的通知。

華海順達董事長錢清華說,有些社區團購平台利用大數據分析社區居民剛需產品,然後針對這些產品經營補貼銷售,銷售價格遠低於市場正常價格,打擊甚至毀滅正常的商業秩序,下一步就是壟斷社區供應鏈。

有分析認為,對生鮮食品「高頻剛需」(高頻率的剛性需求)的採買特色,是網路巨頭們爭相投入的原因,也可藉此獲得流量。

中共中央政治局會議在11日分析2021年經濟工作時提出,要強化反壟斷和防止資本無序擴張。同日,中共官媒人民日報發出評論「社區團購爭議背後,是對互聯網巨頭科技創新的更多期待」,呼籲網路巨頭「別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量」,而更應該在科技創新上有更多作為。

種種信號讓外界認為,以強大資本補貼「社區團購」的模式可能會被整頓。


責任編輯/ 周岐原

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