世大運開幕倒數10天售票慘淡 門票200元只賣出3成、海外僅售2693張

2017-08-11 08:30

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世大運售票情況不佳,僅售出36%,閉幕售出不到一半,海外票僅佔總售票的1%。圖為開幕式模擬進場。(資料照,盧逸峰攝)

世大運售票情況不佳,僅售出36%,閉幕售出不到一半,海外票僅佔總售票的1%。圖為開幕式模擬進場。(資料照,盧逸峰攝)

2017台北世大運即將於19日開幕,然而,售票情況卻是慘慘慘!根據北市統計至8月初,22項體育賽事的賽會門票加上開閉幕,總售出門票數不到4成,甚至連有表演活動的閉幕門票,都賣出不到一半,境外售票佔總售出票1%,似已預見世大運的觀光「熱」不起來,除了以往來台最大量的陸客,本次僅購63張,日本客僅購237張,就連柯文哲今年4月親訪東南亞數國行銷世大運,菲律賓16張、新加坡17張、泰國6張、馬來西亞2張,都是慘淡的數字,台北辦的國際盛事卻「吊」不起國際胃口。

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創造「觀光產值」 效益長尾化關鍵

歷來爭取申辦國際體育賽事的國家,無不透過前置作業,將城市做整體改造,如都市更新、城市全面網路化、能源乾淨化等,除城市本身的向上提升,最終,讓城市的主體「人」,較賽事前過得更優質富裕,透過「改造城市」一邊「行銷城市」,進而創造「觀光產值」,這是除了賽事之外,政府能否將活動效益「極大化」的主要關鍵,也是效益「長尾化」的關鍵,考驗政府全方位的能力,包括民間產業的整合力、政府的工商實力,以及創造力等,非「砸錢」就能將事情辦好。

20170805-世大運開幕測試,祈福法會表演舞蹈。(盧逸峰攝)
除了賽事之外,政府能否將活動效益「極大化」的主要關鍵,也是效益「長尾化」的關鍵,考驗政府全方位的能力。圖為世大運祈福法會表演舞蹈。(資料照,盧逸峰攝)

那麼,柯文哲市府透過世大運做得如何呢?數字會說話!就從最直觀的門票販售指標來看吧!

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截至8月8日北市府的統計,22項體育賽事,再加上開、閉幕式,總共65萬7700張門票,僅賣出36%(24萬412張),換言之,在距離開幕式不到10天的時間,仍有高達6成4的票,沒有銷售出去,且對照過去的售票情況,銷售速度緩慢。

2017-07-11-台北捷運世大運主題彩繪車廂-籃球場02-盧逸峰攝
世大運宣傳可能太慢,導致22項體育賽事,再加上開、閉幕式,總共65萬7700張門票,僅賣出36%(24萬412張)。圖為台北捷運世大運主題彩繪車廂。(資料照,盧逸峰攝)

22項賽事票 價格親民卻賣不掉

進一步看票價,除開閉幕因有特殊的表演安排、大咖助陣,票價介於「中價位」,500到2000元,其餘22項賽事票,價格都是極為親民的「一餐飯」費用,「一般票」為200-300元,學生長者適用的「優惠票」,甚至低至100元整,但從數字看到的銷售情況不佳,顯示不管是國內或國際行銷,至目前為止,尚沒能帶動看比賽的熱潮,直接反映在壓到不能再低的票價,依舊無法成為民眾進場觀賽的誘因。

此外,最直接觀察外國旅客為了世大運前往台灣的指標,以及帶動多少外來觀光人數,即「海外售票數」。

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海外售出2693張 佔總票數1%

截至北市府8月8日的統計,海外售出2693張,僅佔已售出總票數的1%,顯示多數仍由本地觀眾入場,帶動國外旅客赴台旅館住宿、餐飲、觀光旅遊等額外消費消果有限。而柯市府為填補陸客大幅縮減的洞,觀傳局近期編列大筆預算推動日本及東南亞旅客來台,柯文哲也在今年4月出訪東南亞數國行銷世大運,但從購票數看效果不佳,日本客僅購237張,東南亞國家更慘淡,菲律賓16張、新加坡17張、泰國6張、馬來西亞2張。但台北市政府自2012年以來,卻是花上年「千萬」,幾年下來,以「億」計的國際世大運行銷費。

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