解析》疫情衝擊、對手競爭,「中國版Twitter」微博如何挽救不斷下滑的廣告收益

2020-09-28 09:00

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微博被視為「中國版推特」(資料照,AP)

微博被視為「中國版推特」(資料照,AP)

武漢肺炎(新冠肺炎)衝擊各產業,仰賴廣告賺取收益的社群平台也不例外,《經濟學人》日前稱,中國社群平台「微博」2020年首季收益比同期少1/5,營業利潤重挫1/2,不過隨著中國疫情逐漸緩和,微博第2季收益可能較不慘重,但仍要面對抖音和拼多多搶廣告收益的長期挑戰。

疫情衝擊 微博營業利潤虧1/2

微博(Weibo)是中國4大入口網站之一「新浪」(Sina)2009年創設的社群平台,被視為「中國版推特」,因為功能與2006年上線的美國社群平台「推特」(Twitter)類似,但現今微博的使用人數已超越推特,《經濟學人》24日指出,3月每天平均約有2億4100萬人使用微博。

除了功能相似,微博的獲利來源也和推特無異,都仰賴廣告賺錢,不過受到疫情影響,廣告收入大減,首季財報顯示收益僅2億7500萬,比同期減少1/5,而營業利潤更大減逾1/2,只有5800萬。《經濟學人》直言,微博的第2季財報已延期至9月28日發布,損失或許不像之前嚴重,因為中國疫情已開始緩和。

抖音、拼多多竄起 二巨頭迎挑戰

不過中國數位行銷公司「西窗科技」(Westwin)海外商務負責人邵于君(音譯,Yujun Shao)告訴《經濟學人》,過去擁有大量廣告客戶的中國社群平台二巨頭微博和微信(WeChat),要面對抖音及拼多多競爭廣告收益的長期挑戰。微信是中國最大網路公司「騰訊」2011年推出的通訊軟體,被視為「中國版WhatsApp」。

抖音則是中國網路技術公司「字節跳動」(ByteDance)2016年創設的短影音應用程式,至今全球下載數超過20億次,抖音的廣告資金是字節跳動的主要收益來源之一,另個主要來源是內容平台「今日頭條」(Toutiao)。拼多多則是2015年問市的社群電商,用戶近5億9000萬人。

微博被視為「中國版推特」(資料照,AP)
微博被視為「中國版推特」(資料照,AP)

不斷新增功能 微博收益仍持續下滑

微博在中國已有超過5億用戶,現面臨使用人數成長緩慢狀態,而微博為了鼓勵更多人註冊使用,推出比推特還要多的功能,其中之一就是和社群問答平台Quora結合,此舉確實增加一部分用戶;2018年取得社群直播平台「一直播」(Yizhibo),2019年則推出圖片分享平台「綠洲」(Oasis),即「中國版Instagram」。

《經濟學人》指出,就算微博結合五花八門的功能,用戶平均收益自2018年開始不斷下滑,這點推特也不例外,且推特滑落趨勢比微博還多。另外,儘管社群平台龍頭「臉書」(Facebook)的用戶平均收益也是從2018年開始減少,但下滑幅度不如外界所想的大。

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