「哇，恐龍妹竟然也能整成林志玲，花再太多錢我也願意！」醫美整形診所外面，常見到年輕女性盯著神奇的術前術後廣告看板。惟衛福部指出，為導正醫美、整形專業回歸醫療本質，避免民眾因被誤導衝動行事，即日起舉凡藝人影像、術前術後照片，均不得出現在醫療廣告上，否則將依《醫療法》認定為「不正當方式宣傳」，處以5到25萬元罰鍰。
民眾易遭廣告誤導衝動 結果卻不如預期
衛福部醫事司司長石崇良表示，醫療具有高度專業性，與一般商業行為不應混為一談。但近年國內部分醫美、整形醫療院所的經營，卻漸漸形成一種「泛商業化」的樣態；影響所及，不少民眾因遭誤導衝動接受手術，結果卻不如預期，最終不但衍生層出不窮的醫療糾紛，也對台灣整體的醫療形象造成嚴重打擊。
他舉例，全球公認的「整形大國」南韓，便因過度泛濫且毫無節制的整形、醫美廣告，雖吸引了眾多客群，其中甚至不乏外國人因仰慕該國整形技術「神乎其技」，不惜兼程搭機前往求診。然而愈來愈多期待過高，又現實與期待不符的案例發生，已造成韓國醫美整形業形象貶多於褒，正派經營的整形外科醫師更在劣幣驅逐良幣的風潮下，日趨難以生存。
南韓去年起公告 禁藝人影像、術前術後照廣告
因此，南韓去年起已正式公告，醫美整形醫療院所不得以藝人影像，以及術前術後等照片為廣告素材，更不得以優惠、團購、直銷、消費券、預付費用、贈送療程或針劑等商業化促銷行為，做為招攬客人的手段。衛福部對於南韓的做法亦深有同感，故決定見賢思齊，即日起比照辦理。
石崇良說，依《醫療法》第86條第7款規定，醫療廣告不得以「其他不正當方式為宣傳」，衛福部依行政命令授權，新增藝人影像、術前術後照片及優惠團贈等3項行為，為中央公告定義之不正當宣傳行為之列，違反之醫療院所，將處以5到25萬元罰鍰；一年內違反3次者，還得處一個月以上、一年以下停業處分，或廢止其開業執照。
藝人受規範 作家、名嘴、名人不受限
至於衛福部規範的「藝人」定義為何？石崇良解釋，為減少爭議，目前僅針對隸屬經濟部登記演藝公司旗下之簽約藝人，其影像不得出現在整形、醫美廣告中，其他如作家、名嘴、球員、部落客、網路紅人等名人，則暫不受此限。
規範這麼嚴格，會不會對國內醫美、整形醫療院所的生計造成衝擊？台灣整形外科醫學會理事長、新北市聯合醫院院長馬旭表示，站在醫學倫理的立場，即使是美容醫學行為，亦應有其必要性及急迫性才可為之；何況醫師才是擁有醫療專業的人，更不該因為民眾受了廣告吸引「想」做什麼，就跟著做什麼。
馬旭舉例，不少民眾到門診直接向醫師要求安排進行割雙眼皮的手術，除了美觀，也期望改善眼皮下垂的情況。但其實每個人眼皮下垂的原因及情況都不一樣，不少患者經個別問診及檢視後才發現，其實其眼皮下垂的原因可能是受到前額皮膚老化下垂的拖累，所以真正需要做的應是前額拉皮，而非割雙眼皮。 （相關報導： 醫美廣告受限》「台灣醫美包裝輸南韓，政府還管太多」醫師、藝人群起反彈 ｜ 更多文章 ）
一對一診間 仍可秀出術前術後照供參考
話說回來，特定廣告手法各有其一定的吸引力，仍是不爭的事實。馬旭坦承，隨著衛福部新制上路，剛開始部分醫美整形醫療院所的病人數量，確實可能會受到一些影響；但時間久了，醫病溝通方式可重新磨合，更甚者，醫師在一對一的診間，還是可以秀出個人過去施做的術前術後照片，供患者參考，屆時整體狀況應該就可回歸正軌。
