台灣國際觀光市場展現強勁復甦動能！交通部觀光署3日公開114年來台旅客消費及動向調查成果，統計去年來台旅客人次達到857萬4547人次，相比113年成長9.12％。在經濟效益方面，外籍旅客在台灣的不含國際機票觀光總支出高達110.33億美元，年增率達10.02％，整體消費金額的成長速度比旅客人次增幅高出0.9個百分點，顯示來台觀光的整體產值顯著提升。
根據觀光署分析，這次調查呈現出「自由行持續深化」、「旅遊決策提前」、「體驗型消費成長」、「旅遊內容持續深化」以及「多元市場共同支撐觀光成長動能」等五大轉型趨勢。這項數據說明國際旅客來台灣的旅遊與消費模式正在改變，台灣觀光的競爭優勢已從單純的熱門景點吸引力，拓展至在地文化特色、服務品質與深度生活體驗。
哪個國家的旅客最捨得花錢？各國客源結構出現哪些變化？
從客源市場來看，114年日本以17.30％的占比穩居最大單一客源國。若以區域市場分析，新南向主力7個國家表現亮眼，合計占整體來台旅客人次的30.07％，其全年觀光總支出高達37.25億美元，占全台國際觀光總支出的33.76％，成為各區域市場之冠。
值得注意的是，美國旅客展現出極高的消費力與長期停留特性。雖然美國旅客僅占總人次的8.34％，但全年貢獻了17.04億美元的觀光總支出，總額一舉超越日本的13.75億美元。統計顯示，美國旅客平均停留時間達9.81夜，平均每人每日消費高達242.84美元，兩項指標均顯著高於整體外籍旅客平均的6.95夜與185.14美元。
此外，多個新興與遠程市場已全面超越108年疫情前的水平。包含菲律賓達到123.11％、印度114.33％、紐澳109.05％、越南105.11％、歐洲104.33％及印尼102.26％，反映台灣積極開拓多元國際客源的政策效益，讓觀光市場結構更具韌性。
外籍客來台都把錢花在哪？消費習慣與熱門景點有何轉變？
在消費結構方面，114年來台旅客平均每人每日花費185.14美元，主要開銷集中在旅館內支出77.43美元、旅館外餐飲39.19美元以及購物費33.92美元。與113年相比，娛樂費成長7.80％，成為各項花費中增幅最高的項目。若與108年相比，娛樂費暴增65％，購物費則下滑34.44％，呈現極大的反差，說明旅客消費重心已由購買實體商品轉向體驗旅程行程。
在景點選擇與體驗方面，夜市以86.88％的造訪率高居最受歡迎景點榜首，而讓旅客印象最深刻的前三名項目，分別是美食佳餚87.81％、逛夜市77.63％及自然風光63.26％。與108年相比，參觀古蹟的旅客比例提升至64.58％，參與登山與健行等戶外活動的比例也成長至19.04％。
國際旅客如何規劃行程？台灣旅遊足跡出現哪些新趨勢？
隨著旅遊資訊取得便利，114年外籍旅客平均於出發前46.74天開始規劃台灣行程，比113年的41.05天提早了5.69天，且選擇純自由行的比例高達76.40％。調查指出，影響旅客決策的前兩大資訊來源分別為個人遊記（67.58％）與旅客評論（59.31％），顯示社群真實口碑已成為吸引國際旅客的重中之重。 （相關報導： 小琉球、墾丁輸了！屏東最強景點吸824萬人次，遊客讚：特色小店多停車方便，適合全家出遊 ｜ 更多文章 ）
在旅遊區域分布上，南部地區在114年吸引了23.96％的國際旅客造訪，超越中部地區的21.77％，躍升為全台第二大旅遊區域。這項轉變印證國際旅客的足跡已不限於傳統知名景點，而是逐步延伸至南部與地方特色的深度體驗。
