首頁 新聞 蘋果3兆美元霸業是怎麼來的？楊應超：除了鴻海郭台銘助攻，更別忘記賈伯斯「這10年低潮的教訓」！
蘋果3兆美元霸業是怎麼來的？楊應超：除了鴻海郭台銘助攻，更別忘記賈伯斯「這10年低潮的教訓」！ 2007年1月9日，時任蘋果執行長賈伯斯（Steve Jobs）在舊金山的MacWorld會議上發布第一支iPhone。（AP）
熟悉美國科技業生態的科克蘭資本董事長楊應超，長期有「最懂鴻海分析師」的美譽，他認為美國科技業大咖蘋果今天市值之所以能超過 3 兆美元（逾 950 兆台幣），穩居矽谷巨擘之一，關鍵除了主要合作夥伴鴻海的長期支持及配合，更重要的是已故共同創辦人賈伯斯（ Steve Jobs ）對於科技與消費市場之間的出眾觀察及遠見。
賈伯斯 2011 年 10 月去世至今，全球科技圈依然緬懷他的真知灼見。
但楊應超指出，大家在驚嘆賈伯斯的天才及成就之餘，別忘記在他 1997 年重掌蘋果兵符之前，曾經在外面沉潛了十多年，這些年把一位在外人眼中看來狂妄的年輕天才，改造為更懂得與人相處的大師，才創造出過去近 30 年的蘋果霸業。
楊應超認為，《蘋果之道：重新定義世界的50年》的書中特點，其實是在講賈伯斯的失敗經驗，及如何因此回歸榮耀。（劉煥彥攝）
楊應超：失敗是賈伯斯的重要經驗 楊應超週日（ 4 月 12 日）在《蘋果之道：重新定義世界的 50 年》的新書分享會中指出，賈伯斯 2005 年在史丹佛大學畢業典禮的演講中，道出不少早年的失敗經驗。從 1976 年賈伯斯與渥茲尼克（ Steve Wozniak ）及韋恩（ Ronald Wayne ）三人共同創立蘋果公司，到 1985 年他被公司董事會開除，才氣橫溢的賈伯斯在這職涯的第一個十年非常狂妄。
例如， 1983 年賈伯斯設法挖角時任百事可樂執行長史卡利（ John Sculley ），轉任蘋果執行長，但他後來一度想要來陰的，趁著史卡利離開公司出差時開除對方，沒想到 1985 年他被自己一手創立的公司掃地出門。
賈伯斯離開蘋果後成立高階繪圖公司 NeXT ，並且從知名好萊塢導演喬治魯卡斯（ George Lucas ）的電影公司買下其電腦繪圖部門，重新命名為 Pixar （皮克斯動畫工作室）。
「他被蘋果開除後那幾年，在NeXT、在Pixar，讓他成長很多。 這本書就是在講賈伯斯的失敗，我覺得失敗是他很重要的一個經驗 。」
賈伯斯人生四大階段，有如孫悟空在西遊記的故事 楊應超以《西遊記》為例指出，賈伯斯的人生就像孫悟空一樣，可以分成四大階段。孫悟空原本在花果山當王，做得很爽，後來跟著唐僧去西天取經。第二階段「跨越門檻」，就是他離開舒適圈之後，在新世界面對就很多挑戰，什麼妖魔鬼怪都有。
第三階段是最困難的，他遇到豬八戒、沙悟淨等盟友，也遇到紅孩兒、白骨精、蜘蛛精等敵人及試煉。度過這些考驗，孫悟空終於幫助唐僧取得真經，回到靈山，通過最後的試煉，得到獎賞。
書中的賈伯斯人生，完全可以看到宛如孫悟空在《西遊記》書中的人生四個階段轉折。
楊應超認為，《蘋果之道：重新定義世界的50年》的書中特點，其實是在講賈伯斯的失敗經驗，及如何因此回歸榮耀。（劉煥彥攝）
賈伯斯創立蘋果頭十年順風順水，創業四年就IPO 楊應超指出，根據書中描述，賈伯斯在職涯第一階段完全是順風順水， 1976 年創業後接連推出蘋果一號及蘋果二號電腦，取得很大成功。 1980 年公司股票上市、蘋果三號也問世，他已經成為美國科技業的少年成功典範。
賈伯斯職涯在 1985 年被蘋果開除後，進入了動盪的第二階段。他成立了 NeXT ，又買下皮克斯，但第二年就因為財務不繼快要倒掉，還好當時德州億萬富豪暨科技業大亨佩羅（ Ross Perot ）出錢投資，把賈伯斯的事業救回來。
如今已經賣給迪士尼的皮克斯，最為大家熟知的就是製作出好萊塢賣座動畫片《玩具總動員》（ Toy Story ）系列。
「那 NeXT 為什麼重要呢？因為 NeXT 是專門做軟體的，蘋果在 1996 、 1997 年的時候，自己做不出軟體，被迫買（其他廠商的）軟體，就找上 NeXT 。當時蘋果不是為賈伯斯，而是為了買 NeXT ，而賈伯斯剛好是 NeXT 的執行長。」
楊應超說明，從1985年到1997年，這十幾年對賈伯斯是很好的歷練， 「把他從一個很狂妄的小子，變成懂得怎麼跟他人相處、怎麼管理人，怎麼當個好的CEO」。
賈伯斯回歸蘋果後，為公司生存與比爾蓋茲化敵為友 1996 年，隨著蘋果買下 NeXT ，賈伯斯成為蘋果的顧問，隔年成為蘋果的臨時執行長，他的人生進入第三階段，也就是試煉開始了。
賈伯斯重掌蘋果兵符後發現，公司竟然只剩下三個月現金就要倒閉了，他第一件事就是拉下臉，跟市場死敵的微軟創辦人比爾蓋茲（ Bill Gates ）談判，敲定五年期合約，獲得微軟投資蘋果，讓公司得以活下來。
同樣在 1997 年，在鴻海董事長郭台銘大力協助下，堪稱是賈伯斯回歸蘋果的第一個代表作，也就是第一款 iMac 電腦終於問世，再度震撼市場及業界，也讓賈伯斯主掌的蘋果有了喘息機會。
賈伯斯介紹擁有獨特造型的蘋果iMac電腦。（美聯社）
1998 年，賈伯斯拍板把蘋果十幾個產品線簡化為只有四個，讓公司可以專心在四大產品線好好發揮。
之後故事大家都很清楚， iTune 及 iPod 在 2001 年問世， iPhone 在 2007 年問世， iPad 則在 2010 年問世， Apple Watch 在 2015 年， AirPods 在 2016 年。
賈伯斯在 2011 年病逝後，蘋果在現任執行長庫克（ Tim Cook ）帶領下持續成長， 2018 年成為美國第一個市值超過 1 兆美元的上市公司， 2020 年突破 2 兆美元， 2023 年更突破 3 兆美元。
楊應超認為，「大家都說賈伯斯很厲害，只是不知道他怎麼從失敗中站起來，怎麼再把蘋果做起來，這有點像 Michael Jordan （前 NBA 知名球員喬丹）打籃球一樣，退休之後回來打得更漂亮，賈伯斯也是失敗之後復出，（把蘋果）做得更漂亮」。
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嗆賴清德「當選32天就簽印度移工MOU」 謝龍介：騙了一次還要再騙幾次？ 勞動部長洪申翰日前在立法院備詢時，預告最快將於今年引進首批1000名印度移工，引起社會議論，對此，國民黨立委謝龍介怒嗆，賴清德在32天後就與印度政府簽訂了MOU，「總統賴清德已經騙一次，還要騙幾次？」謝龍介在臉書發文表示，2023年總統大選期間，彭博社率先披露台灣打算開放印度移工來台，當時新北市長侯友宜在總統辯論會直球對決，結果賴清德說是「假消息」，「跟羅致......
辜仲諒買TVBS？知情人士：假消息、完全沒碰 國內市場今（12）日傳出消息，大意為，TVBS要出售股權，中信金控大股東辜仲諒取得優先議約權。知情人士對此指出，「完全是假的，完全沒碰。」知情人士晚間受訪時說，有關報導把辜仲諒跟富邦金控大股東蔡明忠都抬出來了，「很可能是賣家為了自己自抬身價在講」。知情人士說，金管會過去就有媒金分離的規範，辜仲諒雖然不擔任中信金董事了，但是，「媒金分離是規範大股東，不是只有規......
大安森林公園嗨翻！聲樂家簡文秀領軍開唱 「三金歌王」現身勾集體回憶 台北市螢火蟲季正式開跑，大安森林公園化身大型露天KTV！由北市工務局、大安森林公園之友基金會及億光文化基金會聯合舉辦的「看看我 聽聽我」親子音樂會溫馨登場。聲樂家簡文秀不僅親自上陣，更邀來「三金歌王」殷正洋同台飆歌，現場人潮擠爆草坪，氣氛熱烈。暖心公益！保留「搖滾區」給弱勢團體今日午後陽光露臉，不少家長帶著孩子在草皮野餐聽音樂。主辦單位展現暖心關懷，特別在舞......
前促轉會主委打臉鄭麗文丈夫「抓耙仔」風波 游毓蘭反批這綠委：遇到民進黨就無聲 國家檔案館解密「調查局校園佈建檔案」，其中國民黨主席鄭麗文的丈夫、文化大學財金系副教授駱武昌，被指出在過去被國民黨政府的情治人員吸收，成為「運用人員」；前促轉會主委葉虹靈對此則指出，事實上，時隔不到1個月後，情治人員就發現駱武昌「不能用」，遂不再聯絡。對此，前立委游毓蘭怒批，民進黨為了要詆毀鄭麗文，奧步盡出。游毓蘭在臉書發文表示，前幾天《鏡報》以獨家報導鄭麗......
通膨惡夢下半年才要開始？中東戰火疊加「聖嬰」 陳鳳馨揭糧食危機：價格將全面失控 中東戰爭爆發至今已邁入第43天，美國副總統范斯表示，在巴基斯坦舉行的和平談判未能達成協議。而資深媒體人陳鳳馨則在節目《風向龍鳳配》表示，該區域化肥設施受損影響出口，將增加農作物生產成本，另外，由於聖嬰現象的出現，今年全球糧食收成恐將受到重創。陳鳳馨表示，中東所生產的化肥（尿素、氮肥、硫磺）占全球供應的三分之一，而化肥生產設施在這場戰事也有相當的損耗，就算此時......
鄭麗文憑什麼得到中共邀請？明居正解析兩岸實力差距：國際情勢對我方有利 國民黨主席鄭麗文率團訪中，與中共中央總書記習近平再度會面，對此，台大政治系名譽教授明居正在本集《下班瀚你聊》分析兩岸分治至今，中華民國憑什麼存活下來？中共又為何堅持和平談判？明居正問道，民國38年兩岸分治後，中華民國政府退守台灣已經70多年，中共天天想攻擊台灣，但我們現在還是安居樂業，享受民主、自由、法治、人權；大陸的面積是台灣的267倍，人口則是60倍，經......
