泰國挺過長達3年的新冠疫情封鎖期後，為了讓自家觀光旅遊快速恢復，投注大量心血與資金，希望吸引更多來自中國的遊客到訪，藉此賺取高額的觀光收入，但如今、曼谷當局很可能要失望了，因為根據外媒最新報導指出，陸客心目中東南亞旅遊的首選地，不是泰國、其實是越南！
彭博報導指出，這個選擇大轉變，源自於心底恐懼與一起實際發生的新聞事件，今年1月份、一名中國演員王星（Wang Xing）在抵達曼谷後遭到綁架，強行送往詐騙中心，雖然最終人平安脫困返家，但這個「極度負面形象」，卻透過新聞與社群平台，給中國民眾留下難以抹滅的印象。自此之後，陸客逐漸開始遠離泰國，導致今年中國遊客赴泰人數大幅驟降約35%。
不去泰國，那這個人流究竟轉往同區域哪個國家？答案就是鄰近的越南。
Vietnam has dethroned Thailand as Chinese tourists’ top pick, drawing record arrivals as safety fears and rising costs hit Thailandhttps://t.co/16Ct5tDFoP
— Bloomberg (@business)September 16, 2025
📷: SeongJoon Cho/Bloombergpic.twitter.com/4Qj91FoojW
自由行崛起、重視深度體驗
越南的熱潮，被視為是東南亞數十億美元旅遊業重組一部分，從消費數據來看，泰國今年損失約35億美元（約新台幣1052.7億元）的收入，這筆錢正流向越南與其他鄰國。負責追蹤數據的平台表示，「對更多中國旅客來說，越南提供一些『新鮮的事物』，很多訪客覺得、越南更偏離主流旅遊市場，能呈現更加真實樣貌。」
今年的越南，迄今已經迎來創紀錄的外國訪客人數，數字接近1400萬大關，其中客源就是來自中國，截至8月為止、比2024年增加44%。除了越南上升，另一個泰國的鄰居馬來西亞（Malaysia），似乎也吃到一點紅利，今年上半年中國訪客人數增加35%，從中國出發的航班座位數量，幾乎比2024年增加50%。該國對中國公民提供免簽入境，再加上當地貨幣令吉走弱，預計將能吸引更多中國遊客到訪。
看準這個仍有龐大發展空間的契機，越南政府和私人旅行社正致力於吸引更多外國遊客，特別是來自中國的旅客。
舉例來說，與中國陸地接壤的廣寧省（Quang Ninh），當地刻意打造滑翔傘和熱氣球嘉年華，藉此吸引旅客停留更久時間。中部港口城市峴港（Da Nang），從飯店大門到路邊小吃攤、按摩院，都可見醒目的中文招牌。飯店則專門聘請會說中文的員工，或使用翻譯應用程式來加強與客人溝通。
旅遊專家表示，如今多數中國遊客排斥過往那種「廉價套裝旅遊」模式，他們更傾向自由行，同時還要有特殊、不同或專業吸睛的體驗，此外隨著經濟成長，這群旅客相比過往刻板印象，「他們更加願意花錢買體驗！」
新鮮感+物超所值
在峴港和芽莊（Nha Trang）等濱海城市，旅行社業者也向外媒表示，如今整個潮流已經從低價團客轉向精品旅客。他們光是8月單月，就服務大約2000名參與「客製化體驗」行程的顧客，比年初再成長20%，而且這些中國遊客都願意支付更高額價格，換取舒適的體驗與行程內容。
根據市場分析公司BMI分析，這類外來消費正推動著越南旅遊銷售表現，今年截至8月為止，比去年同期成長約51%。分析師預期，越南今年將有望吸引創紀錄的2260萬人次，超越2019年的1800萬人最高點。
但有人開心、自然就有人難過低沉，當越南慶祝與對未來抱持高度期待同時，泰國氣氛卻截然不同。根據航班分析數據，2025年前八個月、從中國飛往泰國的單程航班座位數量，比去年減少超過11%、僅510萬個。
儘管目前中國遊客，依然是泰國最大客源，但他們人數下滑、也導致泰國今年截至8月為止，整體外國入境旅客數大幅減少7%，來自歐美等其他市場的增長似乎依舊無法補上缺口。開泰研究中心（Kasikorn Research Center）更悲觀預估，泰國飯店營收2025年將萎縮4.5%、住房率呈現顯著下降。 （相關報導： 越南立志變有錢！鬆綁雙重國籍限制，招手海外600萬優秀僑胞「回家建設祖國」 ｜ 更多文章 ）
泰國飯店協會（Thai Hotels Association）對此感到悲觀，同時在訪問時特別抱怨，「我們國家在宣傳、政府如何打擊詐騙中心與加強安全方面，效果做得非常糟糕，迄今那些從未來過泰國的中國遊客依舊感到擔憂害怕。」至於那些來過或回訪的陸客又怎麼看，透過小紅書等平台的影片、照片與文字描述，能看到不少抱怨發言，過往「物超所值」形象正在一點一點流失，不少遊客都抱怨，從飯店、食物與到計程車價格全面上漲，早已不是他們印象中的泰國。
