當大家都忙著推出設計師品牌,為什麼無印良品卻要讓設計師「匿名」?

2015-12-11 11:35

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Muji 無印良品(無印)台南旗艦店於11月開幕,台南旗艦店不僅全台規模最大,引進的服務包含日本海外首家書店 Muji Books。無印良品不斷地推出新的服務去滿足人們的生活所需。

早在今年 9 月初,無印於日本東京有楽町開了第一家 Muji Books,收藏約10,000冊的書;而去年12月在台北阪急百貨開了餐廳「Café & Meal MUJI」;那你知道,無印也蓋起房子了嗎?

最新一代為「縦の家」,含稅售價為 2,178 萬日圓(約 630 萬台幣)就可以擁有一棟 3 層樓的房子,是年輕人也買得起的房子。不論是你本來就知道的文具、服飾、廚具等家用品,還是腳踏車,無印實實在在地囊括了食、衣、住、行、育、樂等所有生活需求。

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(圖/來源)

從在地的生活百貨蛻變成跨海國企

起初,無印在 1980 年剛打入市場,販售的商品僅 40 種,多為衛生紙、即溶咖啡等食品以及日常消耗品,不過在 2006 年時,總商品量竟高達 7172 項。是什麼原因讓無印可以這樣成功的成長,或許是因為無印的經營理念──從商品的開發到製造都堅持「嚴選素材、檢視生產過程、包裝簡單化」。

那又為何可以讓美歐國家的人也喜歡無印呢?原來是商品的設計師其實來自全球,並不是只有日本人,無印實行「World Muji」,也就是由全球設計師匿名提出創意與共同設計。匿名的原因是無印想要給別人沒有品牌的品牌形象,一擺大眾對爭相對名牌的盲目追求,更重要的是,一旦掛名設計師,商品的售價變得翻倍,不符合無印的營業目標──「要開發出品質不輸百貨公司販賣的全國性品牌,價格卻便宜三成的商品。」無印之所以可以提供比名牌便宜三成的商品,是因為節省從生產到物流過程中的各種無謂支出,不讓無謂支出轉嫁到消費者上。

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(圖/flikr@xiu xiu CC BY 2.0)

展現不加矯飾的生活美學

無印董事曾說過:「我們並不是在製造一種新的東西,而是把早已在日常生活中根深柢固的東西重新發想,或是替換成無印良品;而這些商品,就是所謂的『World Muji』。」

像是無印的承辦人員曾經登門拜訪消費者,發現在浴室的瓶瓶罐罐包含洗髮精、沐浴乳以及潤髮乳、卸妝乳等瓶瓶罐罐多為圓形容器,在擺放時難以收納,於是無印推出方形容器,讓瓶瓶罐罐得以整齊地擺放在浴缸的邊緣與浴室牆。

此外,無印講求的是簡樸並重視實質,讓素材本身的優點得以發揮,向是利用沒有漂白的紙材製造文具,還有很早就開始販賣「醜蔬果」,讓食材、物材不被浪費,實踐不加矯飾的生活美學。

生活不應該是永無止盡的加法,有時適當的減法,可以得到最純粹的簡單與美好。

部分內容參考自《無印良品的改革》

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