K-POP歌手進軍美國舉步維艱,為何防彈少年團卻能殺出一條血路?內行人道出最關鍵因素

2018-10-16 14:44

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2018年10月8日,青瓦臺決議,頒發給防彈少年團(BTS)「花冠文化勳章」這項榮耀,肯定他們對於韓國文化的發揚與貢獻。如此一來,他們將是此項勳章設立至今最為年輕的獲獎者,亦是第一個獲得此項殊榮的K-POP偶像團體。

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在全美音樂獎(AMAs)演出、登頂Billboard王座、至聯合國總部發表演說……走過艱困的爬升期後,這群少年突破紀錄的速度越來越快,散發的能量也愈來愈強大。

不論平常是否為韓流的追逐者與愛好者,我想,防彈少年團的成功,絕對是不容忽視的文化議題。究竟,這些少年如何站在巨人的肩膀上,開創屬於自己的另一個巔峰呢?

2018年10月11日,《Time》在官方 Twitter上,公開防彈少年團為新一期國際版雜誌封面的主角。(圖/Time@twitter|想想論壇提供)
2018年10月11日,《Time》在官方 Twitter上,公開防彈少年團為新一期國際版雜誌封面的主角。(圖/Time@twitter|想想論壇提供)

堅守韓語詮釋,留住文化特色

2008年,Wonder Girls的〈Nobody〉在臺灣引起熱烈迴響;同時,這首歌亦是初次進入Billboard「Hot 100」榜單中的韓國歌曲,成為K-POP逐漸走向世界的代表。若從Wonder Girls算起,今年正是K-POP踏入美國的第十年。十年間,始終能見到K-POP有意打入美國市場之跡,但除了Wonder Girls外,僅有Psy、CL、BTS與 BlackPink的歌曲曾進入「Hot 100」榜單,且多半無法站穩腳步、長久堅持,只有BTS成為其中的「例外」。

許多韓國歌手,例如Wonder Girls、少女時代、CL等人,在進軍美國市場時都會選擇以英文詮釋歌曲。這樣的思維方式其實相當合理,因為語言的一致,似乎是切入一個市場與文化,最為直接且有效的方式。然而,以英語演繹,代表著這些歌曲將直接被置入市場的競爭中,直接與歐美市場的原有作品互相比較,最終也難逃被沖刷出排行榜的命運。因為,英語並非這些韓國歌手們的優勢,難免讓歌曲顯得稍嫌彆扭,聽者也容易感到不自在,反而喪失了歌曲原來所富有的吸引力。

標誌自己來自韓國,就不容易獲得共鳴嗎?防彈少年團證明了:藝術才是共通的語言。堅持以韓文演唱的他們,不僅保有了韓國特質,強調自身的本源;更重要的是,他們證明了並非「求同」才能成功,而是在對於自身作品以及文化的自信中,讓世界被他們的內在能量所渲染,並對他們的未來感到期待。

防彈少年團(BTS)(圖/取自Big Hit Entertainment@facebook|想想論壇提供)
防彈少年團(BTS)(圖/取自Big Hit Entertainment@facebook|想想論壇提供)

偶像與歌迷,永遠是共同扶持的「一體」

韓國偶像的特色,在於他們總顯得非常「謙虛」,舞台上的九十度的鞠躬、開口時粉絲永遠是首先感謝的對象,都是相當典型的標誌。而在K-POP世界中,每一個團體的「粉絲」都不是一個空泛的「代名詞」,而是有「官方名稱」的「專有名詞」,是偶像與歌迷間的暱稱。例如防彈少年團的粉絲叫做「A.R.M.Y」、少女時代粉絲稱為「S♡NE」、Super Junior粉絲名稱為「E.L.F」。這些粉絲名稱劃分出清楚的「圈內」與「圈外」概念,加入這些粉絲群體的「圈內」,不論是歌迷彼此之間,抑或與偶像之間,都將是個充滿向心力的「一體」。

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