一下嗆聲拜登,一下針砭時事…明明都在推特「吸粉」,為何貝佐斯不太成功?

2022-08-18 12:00

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貝佐斯近來在推特上火力全開,但看起來無法達到預期效果。(AP)

貝佐斯近來在推特上火力全開,但看起來無法達到預期效果。(AP)

特斯拉(Tesla)執行長馬斯克經常在推特上製造爆點,如今另一位商界大佬也頗為活躍,不僅針對經濟情勢高談闊論,甚至多次和美國總統拜登隔空互嗆,他是亞馬遜創始人貝佐斯。

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今年5月,拜登發了一條推文:「想降低通膨?讓全世界最富有的公司付他們該付的稅吧。」文中並未指明哪家公司,但拜登之前對亞馬遜繳稅情形本來就不滿,貝佐斯認為自己有回覆的義務,他發了一則推文說「把富人稅和通膨混為一談是誤導!」

7月初,拜登發文要求全國加油站降價,還說「現在就做」,貝佐斯發文批評白宮「對基本市場有嚴重誤解」,隨後遭到反駁,白宮新聞秘書發貼文「油價下降、但加油站價格幾乎沒降,這顯然不是基本市場的力量」,國安委員會發言人也在新聞上表示「我們反對『這是誤導』這種觀點。」

《華爾街日報》原文:貝佐斯批評拜登呼籲加油站降價的做法

名人喜愛靠著推特放大自己的影響力,除了拿來吸粉、公告重大政策、創造話題,甚至可以操縱民意、影響股價,箇中翹楚絕非馬斯克莫屬,貝佐斯近年來也積極玩推特,除了幫明星站台、和狗狗幣創辦人聊天,甚至語出驚人暗示特斯拉被中共控制,但他並非一開始就這樣。

根據美國媒體報導,貝佐斯早在2008年就註冊了推特帳號,在整整7年期間完全沒發過任何一則貼文,直到2015年發了第一則文,宣傳自己太空公司「藍色起源」(Blue Origins)的火箭。

「藍色起源」當時最大的敵手是馬斯克的SpaceX,馬斯克隨即對藍色起源火箭發了一串先讚揚後質疑的推文。當時,馬斯克已經頻繁在推特上直播SpaceX火箭試飛和爆炸的實況。

事實上,貝佐斯早在2008年就有意收購推特,但後來作罷。第一則推文後好多年,貝佐斯仍不使用推特,沒有追蹤任何人,也鮮少轉推、回覆。

2016年左右,當推特股價腰斬,外界預測貝佐斯有可能接手時,財富(Fortune)雜誌就稱,貝佐斯不太可能會買下一個他自己沒多大興趣的平台。直到2019年,貝佐斯才追蹤了第一個人:剛宣布和他離婚的前妻。

隨著推特成為世界級的重要輿論戰場,貝佐斯也開始試圖透過平台發揮影響力、掃除對公司不利的消息,不過成效不彰。

2018年,亞馬遜被爆出工作環境惡劣、部分員工爭取成立工會,亞馬遜居然出動大批網軍在推特上讚揚公司的福利,而且因為發文內容重複,被質疑是機器人。

2021年,公司舉行工會投票,傳出亞馬遜員工因太忙碌必須尿在尿壺裡,亞馬遜新聞推特帳號(Amazon News)更發布澄清文:「你不會真的相信這些尿壺傳聞吧?」結果帶來反效果,害公司被調查。

今年4月,貝佐斯終於不再依賴網軍,工會投票通過後,他親自對此事發了推文:「我們非常榮幸,亞馬遜在領英上被票選為大家最想工作的企業第一名」。貝佐斯試圖透過推特跟上潮流,但似乎不太成功,他發了與歌手Lizzo的合照,還改編該歌手的歌詞表示對她的支持,結果因為太過尷尬,遭到眾多用戶的揶揄。

不論如何,貝佐斯越來越認真經營推特,由近日與拜登交鋒可見一斑。這其實不是他第一次被白宮的推特攻擊。川普還在任時,就曾發推特譏諷貝佐斯的離婚事件,當時貝佐斯沒有直接回覆,但等到拜登就任,他不再忍了,或許是因為拜登之前就對亞馬遜勞工、納稅議題都大有意見。

對比之下,雖然馬斯克常在推特上出言不遜,時不時造成自己公司股價波動,或是多次惹上法律訴訟,但他還是成功透過推特圈粉無數,打造出充滿魅力的天才壞富豪形象,直接將自己與特斯拉、SpaceX品牌形象相連。看來,不是每個人都能輕鬆駕馭推特。

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責任編輯/林彥呈

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