明太祖開國3計救了它!台灣紗窗王如何變宏碁夥伴 1道紗窗、200項專利,清展稱霸豪宅、頂級商辦

2022-02-11 14:10

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清展砸下10年獲利,開發200種紗窗專利。(圖/商業周刊)

清展砸下10年獲利,開發200種紗窗專利。(圖/商業周刊)

不起眼的小東西,也可能藏著意想不到的大商機,就看誰有過人一等的巧思與毅力,能挖到金脈。

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像是家家戶戶都有的紗窗,窗框裝上紗網,再簡單不過,竟有人能從中發掘出逾200種專利技術。

走進這間展示廳中,一邊是把紗窗隱藏起來,直到一推開窗,紗網才如捲軸般被拉出;另一邊是能跟著太陽移動,隨時調整高低與紗網密度;還有與地板幾乎貼平、推輪椅也能輕鬆通過的無障礙紗窗門。

這些紗窗新樣貌,讓它營收5年翻1倍,搶下全台紗窗逾3成市占率,成為今年營收上看5億元的紗窗新霸主。近期科技業巨頭宏碁集團也找上門,洽談聯手搶攻防霾商機的未來大計。

它,就是今年成軍35年、藏身高雄大寮區萬大工業區的清展科技,而領軍的靈魂人物,是總經理周國忠。

中興大學農產運銷學系畢業的他,原本創辦的是塑膠射出代工廠,但找不到足以養活公司的客群,之後轉型做鋁門窗零件廠,又打不贏同業低價競爭,賠多賺少的慘澹經營,走了10多年之久。

既然如此,這家危機企業憑什麼翻身?

搶敵人少的「藍湖」市場

「回想起來,清大簡禎富老師引用明朝開國時提出的,高築牆、廣積糧、緩稱王的藍湖策略,最像在講我們的轉型。」周國忠說,700年前,乞丐皇帝朱元璋創立明朝的開國3策,這觀念啟發了他。

意思是,台灣除了台積電、鴻海等少數大型企業外,多達98%都是中小企業的體質,不適合搶進發展成熟、競爭激烈的紅海市場,甚至連搶進藍海也相對吃力。因此,應考量自身能耐,尋找未成熟、競爭少的利基小型市場,也就是「藍湖」市場。

而「高築牆、廣積糧、緩稱王」,則是找對市場後的開發策略,強調墊高競爭門檻,比急著搶市占率更重要。

然而,道理簡單,落實卻不容易,清展歷經多次轉折,才有今日的成果。

第一次轉折,1987年,2度找錯戰場,7年水土不服,冒險轉戰紗窗背水一戰。

周國忠早年創辦塑膠射出廠時,就認定台灣產業遲早將從粗加工進入精密加工,工程塑膠精密加工將是新藍湖。

曾是清展股東的周國忠弟弟、洺展塑膠董事長周泰郎說,當時台灣的精密加工確實已經起步,但可惜的是從金屬件先發展,而不是塑膠件,小貓2、3隻的市場需求,根本養不活公司,而當時萬大工業區是南台灣的鋁門窗生產重鎮,為了求生,被迫轉型進入鋁門窗零件代工市場,「當時的問題是,哥哥想的東西,領先市場太多。」他說。

不過,因為周國忠是後進者,只能靠相對便宜的價格搶單,就算改良零件設計,同業立即仿冒,很快又陷入殺價競爭,「沒有不可取代性」,成為致命傷。

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