不過換個包裝,一開賣竟大破紀錄!日本設計鬼才6個超強提案,證明好設計的價值無敵啊!

2017-12-19 15:02

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如果要重新設計糖果包裝,除了更動顏色、圖案、形狀,還想得到其他方式嗎?日本知名設計師佐藤大打破框架,考量「消費者體驗」,設計出獨創一具的條狀包裝。(圖/平安文化提供)

如果要重新設計糖果包裝,除了更動顏色、圖案、形狀,還想得到其他方式嗎?日本知名設計師佐藤大打破框架,考量「消費者體驗」,設計出獨創一具的條狀包裝。(圖/平安文化提供)

就連世界公認的設計大師,也可能會被客戶否決提案!

日本設計鬼才—佐藤大公開了其nendo設計事務所「未被採用的提案」,雖然這些設計出來的產品沒有實際生產,但一窺其中創意,依舊讓人佩服地五體投地。

提出超越「形體」的設計方案

在我設計的案例中,大家比較有機會看到的其中一項商品,或許是LOTTE的「ACUO」。對我們來說,這也算是情有獨鍾的商品。

★一手掌握熱門話題

從二○○六年發售起,我們便一直負責ACUO的包裝設計。而它一直以來所秉持的概念是「退一步」。有許多設計都是在店面高聲喊出銷售重點,相較之下,我們則是刻意刪除不必要的要素。這樣反而使商品從周遭中脫穎而出,成為更容易以直覺來傳達其功能的設計。結果ACUO在發售後,馬上刷新該公司口香糖產品的一週營業額最高紀綠。

不過,國內口香糖市場受到市場變化的衝擊,口香糖市場年年萎縮,而相對的,名為薄荷錠的爽口糖則在市場上表現愈來愈搶眼。其中尤其以 ASAHI FOOD &HEALTHCARE 的「MINTIA」和 Kracie Foods 的「FRISK」,堪為代表商品。當人們想透過咀嚼的行為來提高專注力或是消除睡意時,比較會想要嚼口香糖,但想要輕鬆得到清涼感,或是想消除口臭時,有人會認為清涼錠比較方便。

其中,就連向來在口香糖市場占有絕大市占率的LOTTE,也對來勢洶洶的薄荷錠不敢大意。於是他們委託我一起想點子,看能否開發出做為市場引爆劑的新商品。

(圖/平安文化提供)
受LOTTE委託,nendo設計事務所從包裝到清涼錠的形狀,全部重新設計,並在做簡報時,利用3D列印機來試作模型。(圖/平安文化提供)

設計吃的「體驗」

在這種狀況下,我們做出的提案,是能將清涼錠帶著走,享受拿出就能吃的行為所帶來的樂趣,設計出這樣的商品。當初在設計時,我調查過其他競爭對手,在包裝的觀點方面,每家企業都還沒深入做新的嘗試。而我從過去的企劃中得知,LOTTE的強項是在味道方面擁有高超的技術,口味會在半途產生變化,形成兩種味道。於是我思考著,看能否透過包裝或薄荷錠的設計,以吃的體驗和樂趣來吸引顧客

在這次的提案中,為了提供和以往的清涼錠截然不同的使用體驗,每個設計案都投注了各種巧思。從盒中取出清涼錠時,得做出扭轉的動作,就像要弄破板子一樣,以這種行為會帶來爽快感,就是這樣的包裝設計。此外,還有能配合盒內清涼錠的數量改變盒子大小的包裝、像蹺蹺板一樣,按其中一側就能取出清涼錠的新設計,以及採條狀容器,在賣場特別顯眼的包裝。

提案 A—大小可變型:可變形包裝

(圖/平安文化提供)
藉由扭轉筒狀包裝,可改變大小,包裝會隨著吃掉的數量而越來越小。當中也有藉由縮小來減少空隙,消除喀拉喀拉聲響的設計。縱型包裝在陳列時,與其他競爭商品相比,會比較顯眼。(圖/平安文化提供)

提案B—實現「弄破」的快感:可享受雙色的不同味道

(圖/平安文化提供)
以扭轉的方式弄破板子,可從中取出雙色的清涼錠。以這種啪嚓一聲破裂的樂趣,來做為吸引顧客的訴求。(圖/平安文化提供)

提案C—以時間決勝負:將時間與味道的關係做成圖案

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