為何她首度開直播，短短90分鐘，全中國有2000萬人同線？原來吸引粉絲的關鍵在…
papi醬憑藉變聲器發布原創影片，在各大社交平台走紅。（圖／翻攝自youtube）
在網路的商業大戰中，得用戶者得天下。直播平台利用受歡迎的內容贏得用戶的認可，而這些內容又是在迎合用戶需求、與用戶互動的過程中產生的，即所謂的「取之於民，用之於民」。
直播就是一場真人秀，主播向觀眾發布資訊及娛樂內容，滿足觀眾各方面的需求。
在傳統媒體當中，人們對於媒體發布的內容，評論的管道較少，對於不精彩的部分頂多吐槽幾句，而這對內容不會產生立即的影響；媒體的道歉聲明或改變，往往發生在事後。
但觀眾希望意見被即時採納，希望有關人員能即時回應，而影片直播便能實現這一點。在直播中，受眾可以對其內容進行立即評論，主播也會根據觀眾的要求時時做調整，整個直播的內容由大家共同參與完成。
在這個優勝劣汰的時代，許多人面對生活、工作的壓力，偶爾會感到孤單、無助。人們亟需獲得認同、透過娛樂紓壓、透過群體的共鳴獲得心靈上的安全感。從直播中，這群人可以意識到有人與他們懷著相同的情緒。網紅一般都能藉由抓住場景和事件，為網民提供藉以表達情緒的內容。
有一部分網民上網是為了逃避現實，藉由網路娛樂填補自身狀況與理想之間的落差。看到一個與自己相差無幾的普通人藉由直播一夜成名，網民羡慕的同時，也受到了鼓舞，認為自己也行。此外，近距離與網紅交流時，交流過程受到萬眾矚目，這也滿足了人們的虛榮心。
一些直播平台會邀請各領域的專家進行答疑互動，部分觀眾是抱著學習目的來參與的。他們覺得這種講座對自己有益、能學到東西，因此樂於觀看此類直播。比如遊戲、教育、健身等直播內容。
直播互動多，觀眾以評論參與內容創造
直播是種新的社交方式，它的大眾參與性使其擁有廣泛的群眾基礎。許多人不是把直播當成影視作品，而是把它當成精神上的陪伴——與主播的互動形成情感上的依賴。
直播平台觀眾在資訊消費過程中，可以和主播進行評價、討論等互動，而主播會參考用戶的言論，創造新內容。如此一來，觀眾既是影片資訊的接收者，又是資訊的評論者，甚至從旁觀者變成參與者。
換言之，觀眾透過評論表達自我的同時，參與了新內容的生產。
用戶的主體性增強、主播對內容的控制力減弱，使得直播具有一定程度的不可預見性。直播中的任何「吐槽點」都有可能引發集體狂歡，這是「網路水軍」（網路用語，指在網路上大量發帖、回帖的灌水人員，受僱於各類公關公司）無法稀釋和引導的。
要特別指出的是，在直播中會經常使用「彈幕」這種互動工具。彈幕是指在直播過程中，橫向飄過影片畫面，或懸停在影片畫面上的文字評論。它的即時性、互動性和視覺效果，大大提升了觀眾的參與感。據艾瑞諮詢公司統計，69％的遊戲直播用戶都會使用彈幕。
papi醬真實不做作，短片內容引起年輕人共鳴
papi醬在2016年下半年進軍直播行業，她在7月11日進行了首次直播：晚上9點開啟直播，10點半結束，分別在一直播、美拍、鬥魚TV、花椒直播、熊貓TV、百度視頻、優酷直播、今日頭條等八大平台直播。根據相關資料顯示，當時全網線上人數突破兩千萬。
papi醬能迅速竄紅，在當下「有趣」內容並不多見的環境中脫穎而出，得益於其貼近用戶需求的「快消型」影片內容。
papi醬的影片長度一般都在3分鐘左右，主要以批評為主。她充分結合其影視專業的知識，評論日常生活、調侃娛樂圈；她用平易近民的語調論事，表現出濃濃的草根氣質，又善於抓住時事熱點，將各種吐槽點安排在幾分鐘的短片裡。由於很多人的生活經驗，都與其影片中提到的遭遇相似，因此很容易引起用戶的共鳴。
網際網路是屬於年輕人的地盤，這群人崇尚自由、真實，拒絕虛偽、客套。而papi醬善於表達其鮮明的個性，把自己內心的想法忠實的表達出來，而且敢想、敢做、敢說，而不是保持中庸。
這樣的內容創作讓觀眾感受到人物的真實性——主播是一個有血、有肉、有感情的人——而不是冷冰冰的客觀報導。觀看papi醬的影片，年輕人感受到了自由、率真的草根氣質，也感受到了來自網路的娛樂快感，相當於與人進行面對面、近距離的社交。
但是值得注意的是，papi醬的粉絲忠誠度並不高。現今，短片內容大量湧現，自媒體成千上萬，而觀眾的時間有限，若未來papi醬的內容趣味性不能持續，或是與其他人的影片內容重複，便會面臨過氣的問題，使其個人的影響力降低。
目前，papi醬主要從構建專業營運團隊、完善商業模式、堅固品牌形象三方面著手，實現其持續穩定的發展，不斷開創價值並藉此獲得收益。近期，papi醬開始招人，意圖組建集創新、有趣、正能量於一體的團隊——papitube；papi醬未來正需要這樣一個負責內容創新、包裝、互動、行銷的營運團隊。
更多新聞請搜尋🔍風傳媒
目前贊助金額NT.180
想要一起表達支持這篇文章？
贊助文章
更多文章
德國最大連環殺人案》警方開百餘棺蒐證 男護理師為逞英雄殺害90名無辜病患德國警方28日表示，在開了一百多具棺材驗屍之後，發現兩年前因謀殺6名病患遭判無期徒刑的德國男護理師赫格爾，至少還犯下另外84起謀殺案，而他滿手血腥的原因，竟然只是想證明自己的急救能力。德國媒體表示，一旦赫格爾被法院確認有罪，這將是德國犯罪史上最嚴重的連續殺人案。警方強調，由於蒐證困難，受害者可能比目前掌握到的人數更多。
風評：「前瞻」無審表決，為什麼閉幕的不是立法院？世大運閉幕倒數計時之際，立法院為了前一陣子吵翻天的「前瞻基礎建設計畫特別預算」，也「如火如荼」上演「表決大戰」，這場「不斷電表決」謂之「大戰」與事實仍有出入，畢竟朝野小小推擠，無「戰」可言，而在野的國民黨「萬件案海」戰術，在民進黨祭出「一事不二議」之後，完全無用武之地，所有的表決都是民進黨提案，與國民黨無干。
張登及觀點：恢復民國史觀活力 維護台灣發展前景解嚴以來，歷史書寫已經成為台灣不同政治立場最激烈的戰場。這個戰場雖然沒有硝煙，但你死我活的敵意，卻絲毫不亞於杭廷頓的「文明衝突」與蔣毛的「國共內戰」。參戰各方雖說都奉行「言論自由」這樣的高尚原則，但在短、平、快的社群網路與電視脫口秀助威下，徹底摧毀不同歷史經驗論述的價值，汙名化不同主體視角的人格，已經是人們司空見慣甚至出口惡氣的日常，以至於人們對「共同命運」的內容也不再有共識。「原民史觀」、「中國」沙文、「海洋東亞」、抗日復興、反殖非華等「史觀」的激戰淪為無休止的意識型態鬥爭。歷史霸權主義與歷史相對主義成為無解的惡性循環。
葉耀元觀點：北韓危機下的台灣外交策略美國與南韓自上個禮拜一（8/21）開始進行年度軍事演習－「乙支自由衛士」（Ulchi-FreedomGuardian），該演習的假想敵正是北韓。因應北韓日前對美國與南韓的軍事恫嚇，這次演習受到美國總統川普與南韓總統文在寅的大力支持。可想而知，這次演習也是一種正常的「能量釋放」，重新讓北韓體悟與美國－南韓連線為敵的危險性。
周勇夫觀點：蔡英文與柯建銘真的很給力大家看政治，看久了，會麻木，因此對一些怪現象，會習以為常。但是怪現象是不對的，不正常的，對台灣社會長遠來說，是不好的。因此在這裡，筆者要試著談談最近在台灣政治出現的幾個怪現象。
劉昌坪專欄：四十年等待，人民終於不用再打「鋸箭式」的稅務訴訟稅務行政訴訟除了存在「萬年稅單」的不合理現象外，另一個向來為學者及實務界所高度關注者，即是一般所稱的「爭點主義」。所謂「爭點主義」，簡單的說，是指納稅義務人於復查程序沒有主張過的爭點及其理由，不但在之後的訴願及行政訴訟程序不得再行主張，亦不得另外再提起行政爭訟救濟。
許毓仁觀點：沒有創造經濟，何來共享？從Uber到oBike的爭議不斷，讓共享經濟一詞佔據媒體版面。產官學界對於發展共享經濟的態度多持肯定，卻也無法迴避民眾要求加以管理的要求。只是要立法管理，就必須先釐清目標對象，也就是到底何謂共享經濟。共享經濟(sharingeconomy)是一種透過閒置資源的再分配來創造經濟效益的營運模式，例如Airbnb是一個提供閒置居住空間的資訊平台，但是隨著大規模的資本投入後，共享經濟開始質變，走向規模化的市場經濟，投資者生產更多的房屋與車輛或是其他商品來供人租用，似乎與原本「閒置資源的再分配」的本質不同，反而創造更多的閒置資源等待被使用。
觀點投書：世大運風光，郝龍斌居功又何妨？世大運賽事接近尾聲，中華隊的選手發揮主場優勢，屢獲佳績，國人與有榮焉，但比較遺憾的是，近日因為功勞歸屬、場館問題在網路上又掀起不少爭論，前台北市長郝龍斌在網路上「依照慣例」，又成為被圍剿的對象，但是細究其中的爭論點，實在令人覺得莞爾。老實說，台灣社會總是有一群人喜歡隱身在網路上，喜歡鎖定藍營政治人物進行打擊，這些人帶著著有色眼鏡，善用張冠李戴的套路，對非我族類進行打擊，並且喜用難聽辱罵的字眼彼此取暖，進而達到集體高潮。這樣病態的網路罷凌，正是讓台灣無法客觀討論公共政策的元兇。
觀點投書：堅持民主法治原則，李來希們錯了嗎？猶記得蔡總統曾表示過，台灣的勞方只敢跟政府抗議，自己卻不去跟資方溝通，使得政府「公親變事主」。既然如此，今天軍公教要找自己的大老闆溝通退休金問題，蔡老闆卻又為何拒人於千里之外，忍心讓白髮斑斑的歐吉桑們冒著酷暑滿街追著跑？
杜紫宸觀點：吳季剛在台灣，只能當水泥工數周前，我在一個場合碰到吳季剛的父親，吳季剛是世界級的服裝設計師，連蜜雪兒歐巴馬都穿他的衣服，吳季剛的父親和哥哥都講：「如果你這套想法早點實施，吳季剛就不需要小學就送到紐約了。」如果他沒有送去紐約，他可能只是一個水泥工，我沒有歧視水泥工的意思，在現在的教育體系，他很多科目都考不及格，他在社會上分配職業，就會分配到比較勞力型低階型，一個明明不平衡但在單一領域是有天分的人，照我們現在的國中教育理念，很快的就會被淘汰到後段班，淘汰到後段班有什麼缺點呢，就是很多人都會恨某一些學科，他一輩子都不會再接觸這些東西，他拒絕接觸，英文若每次考都只有二十分，看到英文就討厭，即便進入高中大學，也不會認為自己是讀英文的料，數學一樣，其他科目或特殊藝能也是一樣。
觀點投書：前瞻預算審議的「金剛經提案」可以這樣看…國會議員直接民選具有民意基礎，按照民主憲政體制，為民喉舌提案公決，天經地義。但這次竟然以「多唸金剛經」作為前瞻計畫預算主決議內容，一時引起譁然。雖然當事人自清最後沒有送案，但也比附援引柯Ｐ市長每天都會唸金剛經，目的是為了要降魔，內心安定，讓自己做出好的決定。然而，內心是否真的安定？是否需要每天降魔？要如何做出正確決定？金剛經就算背到滾瓜爛熟，心魔就不再來？內心就能如如不動？然後就可做出英明神武的決定？如果唸金剛經行得通，基於宗教自由平等的情形下，新舊約聖經、古蘭經、各大教派經典應該也要提議寫進一併誦讀才對。「金剛經提案」爭議，其實沒有我們想像的那麼淺顯，但其實也沒有那麼嚴肅，不過要是只有拿來當成茶餘飯後一笑置之，未免可惜。望著案頭那本金剛經，筆者嘗試在此提出一些看法：
觀點投書：堅守憲法原則 何來中華民國「亡國論」？台灣內部存在著統獨爭論始終不休，從開放解嚴到總統直選後，中華民國在台灣成為民眾對於國家認同的最大公約數。但仍不乏有許多人想拆掉這塊招牌，當然，以主張台灣獨立者最盛，而現在似乎連新黨也要將其送入史書。
觀點投書：馬英九無罪？阻卻違法事由的不當解釋臺北地院日前宣判馬英九涉嫌違反通保法案件無罪，但細查該判決新聞稿所載理路，實有與若干憲法基礎理論未合之處。本文無意對承審法官提出任何個人攻擊，但法官所為判決若有法律適用上之明顯違誤，身為法律學習者不能視若無睹，因本於良知提出質疑。
生命延長之後，要面對的是什麼？─《如何老去》選摘（5）長壽固然帶給我們希望，與此同時，現代化也在改變著長壽這一路的風景和內涵。現代化和長壽這兩件事的合力之一，是改變了疾病對我們生活的影響。疾病種類如此繁多，醫學已經進步到，再沒有人是健康的了。眾多的醫學資料和指標對人們來說，已經不是提醒，而是災難。「生命中許多正常的過程，如生、老、性、死和不快樂，都可以拿來醫療化」，進而商品化。越來越多的「疾病製造」，把生命正常過程當作醫療問題，把個人問題和社交問題當作醫療問題，把致病風險當作疾病，把罕見疾病當作四處蔓延的流行病，把輕微症狀當作重病前兆。
台大新聞所風暴延燒 彭文正告洪貞玲求償200萬 前台灣大學新聞所教授彭文正，因為在學校教書的同時，也兼職與妻子李晶玉主持政論節目，引發質疑聲浪，雖然彭文正解釋是兼職，並申請產學合作，但最終還是辭去教職。彭文正在離職後與台大新聞所前所長洪貞玲爆發口水戰，彭文正怒告洪貞玲誹謗。台北地院今（29）日開庭審理，洪貞玲委任律師表示，針對彭文正言論都屬於可受公評的範疇。
藍委禁食抗議 吳敦義探視「非常令人不捨」為抗議立法院臨時會表決前瞻基礎建設特別於算案，國民黨團「曾泰葆」曾銘宗、賴士葆及費鴻泰宣布今（29）晚7時起在群賢樓外展開禁食。黨主席吳敦義晚間與副主席兼秘書長曾永權，到達現場探視藍委，吳一一向藍委致敬，並表達內心非常不捨，同時也痛批民進黨霸道、違法。
王子維再勝西本拳太，台灣世大運史上羽球男單首金2017世大運羽球男單決賽，中華隊的第一種子王子維以直落二擊敗日本對手西本拳太，這也是中華隊今晚在羽球個人賽拿下的第3金。王子維與西本拳太在混合團體賽決賽的男單就先行交手，當時王子維在落後一局的情況下逆轉，以2比1擊敗西本拳太。西本拳太賽後就說，希望能夠再與王子維交手。
831英雄大遊行安排與總統生日同天？總統府駁斥：媒體惡意連結世大運台灣代表隊成績耀眼，體委會將於31日舉辦「台灣英雄大遊行」，以此表揚選手們的辛苦付出，不過有媒體報導時暗示，31日恰巧是總統蔡英文61歲生日，背後目的「耐人尋味」！總統府發言人林鶴明對此回應，總統府並非遊行主辦單位，媒體刻意以相關活動與總統生日同日進行惡意連結，「不是負責任的做法。」
世大運羽球》「留下來才是對的」戴資穎：身為台灣人，應該支持這個比賽世界羽球女單球后戴資穎今天在世大運羽球女單項目奪金，對於有人認為戴不應該放棄世錦賽等重要賽事打世大運，應追求更高遠成就，戴資穎說，身為台灣人，她覺得應該要支持這個比賽，跟大家一起努力奮鬥，台灣每個地方都可以看到很多人關注這比賽，每天比賽看到非常多人來加油，看起來留下來是對的。
3天4中華網球好手掛彩，煉獄場館如何造成的世大運網球賽，中華隊奪下4金1銀2銅佳績，但在最後獎牌賽的最後3天，卻也有4位秀異的網球選手掛彩，中華隊不但因此棄賽2場，運動員多有熱衰竭、中暑、熱抽筋等現象，關鍵原因就在此次台北市政府為興辦世大運而興建的全新台北網球場，並無遮蔽豔陽的屋頂設計，讓選手在炙熱的「火烤」環境進行動輒3小時的苦戰。而經查，雖然該網球中心於前市府郝龍斌時期發包，顧及預算過高及議員反彈，自宮屋頂預算16億，但到了2015年上任接手場館工程的柯文哲市府，也從未編預算將屋頂蓋回來，共同釀成中華隊選手掛彩事件。
芬普尼蛋殘留標準恐放寬 農委會：提出評估後交給衛福部芬普尼雞蛋風波延燒，農委會副主委陳吉仲29日表示，現行以儀器檢測極限值5ppb作為芬普尼殘留標準不合理，並表示「用一個儀器偵測的5ppb是正確的嗎？」將討論是否放寬國內訂定雞蛋芬普尼的殘留量標準，此話一出引發外界質疑。
要燃燒自己提倡善終權，瓊瑤：我失智前會繼續寫作家瓊瑤29日針對新書《在雪花飄落之前：我生命中最後的一課》舉辦座談會，瓊瑤表示，對於自己沒有辦法阻止插管、為丈夫平鑫濤達到善終的希望，現在心裡還是很掙扎，無法走出來。瓊瑤說，她會為了提倡善終權成為一朵火花，繼續燃燒，繼續為善終權努力，「在我失智之前，我會繼續寫」。
緬甸羅興亞叛軍衝突逾104死 翁山蘇姬：他們是「恐怖分子」緬甸羅興亞叛軍25日在北部若開邦展開大規模攻擊，至少造成104人死亡，緬甸政府軍從28日開始全力反擊，砲擊波及當地村莊。緬甸實質領袖翁山蘇姬稱羅興亞叛軍是一群「恐怖分子」。近年來，她因無視羅興亞人受壓迫而飽受批評。羅馬天主教教宗28日宣布11月底訪問緬甸，預計可再次引起國際對羅興亞人的關注。
世大運撞球賽 男子女子雙打皆奪金世大運花式撞球9號球金牌戰29日開打，下午1點半的女子雙打金牌戰，台灣女將魏子茜和郭思廷擊敗南韓組合張玧蕙、鄭恩秀，為台灣隊拿下撞球第三金。下午4點的男子雙打，台灣兄弟檔柯秉逸和柯秉中也以11：4擊敗日本組合鈴木謙吾、宍戶隆之，達成中華隊撞球項目「4金全包」的成就！
獨派抱怨台灣國國旗遭世大運志工丟垃圾桶 總統府：主辦單位台北市政府權責由獨派團體組成的「台灣正名行動小組」在世大運開幕當天，在會場外發給民眾台灣國國旗，卻有拿著旗幟的志工被告知，不得帶「政治性旗幟」進場，而這些旗幟也被扔進垃圾桶。台灣聯合國協進會理事長蔡明憲今（29）日表示，台灣國家聯盟總召吳樹民就此向總統府高層表達不滿，獲得總統府承諾，30日閉幕典禮時，民眾可持台灣國國旗入場，不會被沒收。
