為何一堆人搞直播?又為何一堆人願意掏錢打賞?直播獲利模式在哪,這篇一看就秒懂

2017-08-24 06:20

? 人氣

在直播平台興盛之前也有網紅,彼時的網紅年收入最多就數十萬元,他們雖然擁有較多粉絲,但獲利的管道較少;大部分網紅選擇與電子商務結合,從粉絲身上獲取利潤。

【熱銷蔬菜箱補貨!】 嚴選5大類12種品項蔬菜產地直送到家

直播平台竄起之後,絕大部分的網紅都投身其中,甚至放棄原有的電商業務,專職做直播,因為網紅的明星效應,可以在直播平台上直接「變現」,而且直播平台還可以幫助網紅實現明星效應最大化,穩定而持續的為其增加粉絲群;其他方式的合作,如品牌代言、植入廣告等,也會紛紛找上門來。在各大直播平台上,最賺的網紅,年收入從數十萬級躍升為數百萬級。

2016年6月初,在新浪微博與「IMS新媒體商業集團」聯手打造的「『Vstar』開啟視頻網紅.自媒體IP時代」的戰略合作發表會上,IMS新媒體商業集團的執行長李檬表示,未來五至十年會是網紅的時代,預計未來三年網紅影片的IP市場規模,可望超過兩千億元。另外,「第一財經商業數據中心」(CBNData)發布的「2016年中國電商紅人大數據報告」顯示,預計2016年網紅產業的產值,將接近580億元。

主播的收入到底如何,報導公開的數額並不一致。比較一致的看法是,直播時遊客所送的虛擬禮物(或粉絲贈送的虛擬貨幣),是主播所有收入中最重要的部分。粉絲加值現金換得虛擬貨幣,用以買禮物給喜歡的主播,作為贊助。

平台收到虛擬貨幣後,由網路直播平台、主播公會、主播來分成。網路直播平台的分成占50%,公會占10%至20%(部分平台沒有這個環節),主播自己則拿30%至40%。我們可以根據這樣的分成比例大致進行估算。

(圖/取自youtube)
刷跑車、摩天輪等虛擬寶物,是直播主的主要收入來源之一。(示意圖/取自youtube

某直播平台負責人表示,一般新入駐平台的主播,每月賺5千至8千元沒有太大的問題。開播兩個月後,新主播每天直播3至5小時,每個月可以賺1萬至2萬元。中等主播的粉絲數量,一般在30萬至50萬之間,月收入可達10萬至20萬元;擁有50萬至100萬粉絲的優質主播,每月收入可達30萬至50萬元;而最優質的網路主播,一個月大概有70萬至80萬元的收入。

我們將其收入界定為總收入,以此收入乘以主播的分成比例30%至40%,可以發現最優秀的網紅主播,月收入20萬至30萬元,年收入200萬至400萬元。如果主播背後有營運團隊,那麼扣除營運團隊的費用以後,估計優秀的網紅主播年收入破百萬並不困難。

主播可以簡單劃分為三個層級:當紅主播,高收入;中層主播,有底薪、有收入保障、已經跟公會與直播平台簽約;基層主播,收入無保障、無底薪,只有粉絲贊助的分成。作為意見領袖,網紅主播的收入來源還有以下幾種:

喜歡這篇文章嗎?

大是文化喝杯咖啡,

告訴我這篇文章寫得真棒!

來自贊助者的話
關鍵字:
風傳媒歡迎各界分享發聲,來稿請寄至 opinion@storm.mg

本週最多人贊助文章