手機遊戲App「Candy Crush Saga」自2012年4月上線以來，甜蜜風潮橫掃iOS、Android平台，造成大量低頭族出沒。遊戲開發商King Digital Entertainment Plc打鐵趁熱，將於本月在美國紐約證券交易所掛牌上市，首次公開發行（IPO）釋出2220萬股，估計股價將達每股21美元至24美元，King的公司市值可望飆至76億美元（約新台幣2300億元）。
經過這輪募資，King的市值將超越老牌玩具生產商孩之寶（Hasbro）。King大步伐跨入資本市場，是為了在不斷成長、變化快速的App遊戲市場中維持競爭優勢。目前行動裝置遊戲市場規模將達170億美元，去年Candy Crush Saga的下載數稱霸，是最會賺錢的免費遊戲App。
儘管King宣稱旗下遊戲每日活躍玩家人數達1億4400萬人，下盤看似穩固，不過仍不能保證King能黏住玩家。King的發展軌跡，與社群遊戲前輩Zynga存在相似性。當年Zynga的臉書遊戲作品《FarmVille》不可一世，2011年12月Zynga風光發行IPO，結果當日股價最後低於發行價的價格收盤，不祥之兆浮現。Zynga之後一連串的錯誤策略導致股價狂跌，還被投資人以「詐騙行為」告上法庭。
King與Zynga同樣都是以一款遊戲大作走紅，兩家的營收也極度倚賴遊戲本身。能否創造新的營利模式，或是持續推出膾炙人口的大作將是King未來維運的關鍵。目前Candy Crush Saga為King貢獻3/4的營收，營收大多來自玩家花錢購買遊戲道具或額外的「愛心」（遊戲次數配額）。
佛羅里達大學的李特（Jay Ritter）是IPO專家。李特指出，「對於一間成長快速的公司，13倍的本益比意味著，市場對於這間公司未來的成長力道存在質疑……未來的遊戲要怎麼讓玩家甘心掏錢，將是後續發展關鍵。」
目前King員工人數已突破665人，去年第4季營收達6億美元，高於2012年第1季的2200萬美元。去年稅前盈餘達7億1420萬美元。King旗下的手機遊戲或臉書社群遊戲多達180款，不過只有Candy Crush Saga能為人所知。
