第一次買股票，該怎麼挑選最好？股市達人揭新手投資前，必知的4個基本概念
新手投資股票時常把注意力集中在股票的漲跌，然而真正該看的是這間企業的體質。（資料照，圖：flickr）
嘗試問自己一個問題
Q: 假設今天你要投資100萬給朋友開咖啡店，你會過多久問他獲利多少? 賠多少錢?
Ans: A.明天 B.三天後 C.一個月後 D.一年後
不管你的答案是什麼，都值得往下看看股票到底是什麼。文章的最後，我也會對此問題給予一些關於股票的見解 !
一般人認為的股票是什麼?
「你眼中的股票」vs「實際上的股票」
「你眼中的股票」與「實際上的股票」怎麼會差這麼多呢?
下面那張圖根本不是股票吧? 股票不是應該要看技術線圖還是什麼…嗎?
在資訊非常充足的今天，到處可以看到股票在市場上交易的價格與數量，甚至還有技術分析、籌碼分析等各種不同手法，不知不覺投資人對於股票的定義就是一個「會變動的價格」，也因此太多投資人只想透過股票上會變動的價格來賺取價差。
這邊不是去探討用股票來賺取價差到底對不對，而是要告訴大家「股票是什麼」。其實「股票就是擁有企業的一部分」，可是現在投資人真的有想過這個含意是什麼嗎?
股票的起源
在17世紀初，荷蘭的阿姆斯特丹從小港發展成當時歐洲的金融中心，同時荷蘭為了往東印度地區發展而創立了「荷蘭東印度公司」。
當時商船出海貿易風險較大、資金也較不足夠，為了取得足夠資金，荷蘭東印度公司也因此發行了所謂的「股票」從投資者募集資金。
持有荷蘭東印度公司股票的人也等於「擁有公司的一部分」，同時「想要購買公司股票的人」，與「想讓股票兌現的人」談好了價格，最後促使股票的轉讓。
隨著股票交易的次數越來越頻繁，也因此在荷蘭誕生了世界上第一個交易所: 阿姆斯特丹證券交易所。
股票到底是什麼？
假設要開公司的Alice手上已經有800萬，因為開公司尚需要200萬的金額。同時Alice的朋友Jessica手上剛好有200萬的閒置資金，正在等待值得投資的項目。
1. 股票其實是為公司募得資金
開公司需要龐大的資金，不足的資金通常會有兩個方式來湊足。
想要開公司的Alice尚須向銀行借貸200萬，但當時銀行借貸利率大約是5%，扣除掉本來該還的本金，每年需要還給銀行10萬的利息。另外向銀行借貸也需要一些抵押物或是其他擔保等，要借款到200萬不是很容易。
第二就是對外「發行股票」向投資者目的資金，同時釋出相當比例的所有權。
這時Alice可以發行股票向朋友Jessica募資200萬，同時也就是讓出20%的公司所有權給Jessica，讓他成為公司的股東。發行股票募得資金的方法可以直接將募得的資金歸公司所有，也不必償還要給銀行借貸的利息，但未來公司獲利也必須照比例分潤給投資者。
2. 持有股票同時享有公司的利潤與風險
持有股票不是只持有「一張紙」或是持有一個「會變動的價格」那麼簡單。
出資800萬的Alice相當是持有80%公司所有權的老闆；另外投資200萬的Jessica相當於是持有20%公司所有權的股東。Alice與Jessica同時也可以說是公司的老闆，享有公司的利潤跟風險也相同。但由於他們對公司所有權的占比不同，最後得到的絕對金額分潤會不一樣。
補充: 假設公司在若干年後淨獲利為100萬，並且公司預期將此100萬全部分紅給股東。依據Alice與Jessica分別對公司所有權比例的80%及20%做分配，最後Alice可以獲得100萬*80%=80萬的分紅；Jessica可以獲得100萬*20%=20萬的分紅。
3. 持有股票沒有際上的掌控權
依據法律及普遍公司規定，持有「50%以上」股份的Alice才有公司的掌控權，Alice可以決定公司決策與其他主要事務，同時享有公司營運後的獲利及風險。
但對於Jessica來說的投資人，就只是個出資的小股東，對公司沒有任何掌控權，但是Jessica有權享有公司營運後相同的獲利及風險。
補充: 對外釋出的股份通常投資者也都只持有一小部分，可能佔所有股份的1%不到，我們稱為這些投資人為「散戶」。雖然各個散戶僅享有公司的一小部分，但是所有散戶都是股東，享有的利潤及風險都是一樣的。
4. 投資股票等於投資朋友開公司
雖然說公司發行股票為了募得資金是其目的之一，但是最重要的是，公司要如何為股東創造更多價值? 公司對於未來有較好的展望與信心，投資人才會拿出口袋裡的錢成為股東，同時公司也需為投資者創造更多價值，否則投資人根本不會想持有公司股票。
股票是什麼 VS 投資朋友開店
Q: 假設今天你要投資100萬給朋友開咖啡店，你會過多久問他獲利多少? 賠多少錢?
Ans: A.明天 B.三天後 C.一個月後 D.一年後
想必一開始多數人的答案會是C或是D，你一定會說明天或是幾天後咖啡店根本還沒裝潢好，更慢一點甚至連地點都還沒找好，對嗎?
那麼一個月後，也許咖啡店的名聲也還不到非常響亮，你會想應該再多給朋友一點時間經營，一個月的時間來看咖啡店的獲利及虧損會很不明確，有可能店裡裝潢費都還沒賺回來，更別說是獲利對吧?
現代人資訊太多、手機下單交易股票也容易許多，不管新手還是老手，對股票的第一反應就是價格多少? 是漲是跌? 反而都忘記了股票本身真正的意義是持有公司的一部分。
補充: 買股票一定要有人賣給你你才買的到；相反的，你想賣股票也不一定隨時能賣得出去。簡單說，股票要「買家」與「賣家」同時同意用某個價格做買賣才會形成交易，也就是「成交」。
快速總結
1.實際上的股票不僅是市場上交易的價格與數量，其實股票是擁有企業的一部分，持有人就是公司的股東!
2.世界上最開始發行股票的目的是募集資金，至今也是如此。
5.持有股票沒有實際掌控權，無法直接影響公司營運決策。
6.投資股票就很像投資朋友開咖啡店，不應該每分每秒都在關心朋友的開啡店是否賺錢。
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