網紅到底紅什麼?憑什麼紅?三大原因幫你補齊脈絡,弄懂網紅經濟

2019-06-02 08:00

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想當網紅門檻不高,但為什麼網紅有這麼大的魅力?(圖/Unsplash)

想當網紅門檻不高,但為什麼網紅有這麼大的魅力?(圖/Unsplash)

常有人問我:『網紅到底在紅什麼?憑什麼紅?』

這問題的答案,其實你我都知道,因為你我都經歷過,只是以前的方式不同而已。

在我小時候的年代,家中有一台電視機是非常令人興奮的事情,到現在我的兒時影像還記得非常清楚。每晚回到家,一家人坐在餐桌上吃著晚餐,打開家中的電視,全家人一起邊吃邊看。尤其是在假日,假日有更多有趣好看的節目,家人全圍在電視機前,由全家地位最高的來決定要看的節目,我想這樣的經驗與經歷很多人應該都有過。

隨著科技與網絡的進步,手機功能越來越多、網速也越來越快。更重要的是,手機終端設備價錢越來越親民,所以每個人手上幾乎一定都有一支手機,其實也可以說每個人手上都有一台電視。

2017年,我們操作的一位知名網紅,在快速竄紅後,我們為他辦了三場的見面會。當時在與見面會場地的人員洽談時,他們一點都不擔心,想說只是網紅而已,不會有太多人到現場的,所以給的支援也不是很爽快。還好在我們不斷的溝通與協調下,場地方的人員願意配合我們。活動當天,現場來的人數比預期多了三倍,甚至驚動了附近的警方人員。中午開始的活動,到完成最後一位粉絲簽名時,已經是晚上十點了。

到底發生了什麼事?為什麼網紅有這麼大的魅力?

我用三個你我都知道的訊息來告訴你:

持有終端設備者平均年齡降低

前面有提到,拿到一台手機,是一件非常簡單的事情,這比重要節日返鄉車票還好取得。再加上各家手機業者一年出好多種類的機型,以致手機更換的頻率增加。根據統計,平均17個月(不到一年半)的時間,就會換一支新手機,你可以想想,當你買了一支新的手機,舊的也還不到淘汰的時候,你會怎麼處理這支手機?你可以賣掉、可以當作備用、可以出門帶二支手機,當然…很多人就把手機拿給孩子使用,這也是為什麼持有週端設備者的平均年齡會降低的原因之一,當然還有手機價格與網路二手交易等等因素,讓三歲孩童都能拿到手機。

聲音與影像的長期陪伴

當每個人都有一支手機了,也代表著每一個人手上都有一台屬於自己的電視。而這電視要看什麼內容,再也不用經過家中地位最高的人來決定,自己就可以在廣大的內容中隨意地切換。

也因為這樣,你不會一到家就坐在客廳電視機前。而是你到你房間,我到我書房,各自拿起手機看自己喜歡的內容。每個人的興趣、想看的、好奇的點都不一樣。當你發現有人提供的內容,是你特別喜歡,或是特別合口味的,你就會不斷地看他的內容。他的聲音、他的動作、他的所作所為、他的長相,甚至他的特徵,你會發現一切都好熟悉,就像一個在你身邊陪伴你的朋友一樣。所以,營造出「陪伴」是非常重要的,這之後我會特別再提出來。

同溫層的熱議話題

你昨天有看那個了嗎?昨天他做的那個動作超好笑的?原來那件事是這樣來的。

當你發現周圍朋友或同學在討論一些你不知道的話題,你一定會好奇他們到底在講什麼,更可能為了跟上話題,當下或是回到家,馬上搜尋、訂閱、補腦,隔天跟著大家一起討論。那種同頻率的感覺會讓你舒服又通暢。這也是為什麼網紅的影響力大都會在學校裡爆炸,這也是為什麼大人們搞不懂的地方。

以上三個訊息,是不是讓你更清楚知道網紅為什麼會紅?對於新媒體為什麼會產生這麼大的市場變化脈絡也更清晰了?

你還有什麼不同的看見?歡迎留言給我,我們一起討論,一起成為新媒體中有影響力的一份子。

作者介紹|李大衛

台灣新媒人,熟知華人自媒體與新媒體生態,包含自媒體發展、新媒體經濟、KOL、網紅都在紅甚麼?就讓大衛來打開新媒體的黑盒子!

責任編輯/李頤欣

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