網紅到底紅什麼？憑什麼紅？三大原因幫你補齊脈絡，弄懂網紅經濟

常有人問我：『網紅到底在紅什麼？憑什麼紅？』

這問題的答案，其實你我都知道，因為你我都經歷過，只是以前的方式不同而已。

在我小時候的年代，家中有一台電視機是非常令人興奮的事情，到現在我的兒時影像還記得非常清楚。每晚回到家，一家人坐在餐桌上吃著晚餐，打開家中的電視，全家人一起邊吃邊看。尤其是在假日，假日有更多有趣好看的節目，家人全圍在電視機前，由全家地位最高的來決定要看的節目，我想這樣的經驗與經歷很多人應該都有過。

隨著科技與網絡的進步，手機功能越來越多、網速也越來越快。更重要的是，手機終端設備價錢越來越親民，所以每個人手上幾乎一定都有一支手機，其實也可以說每個人手上都有一台電視。

2017年，我們操作的一位知名網紅，在快速竄紅後，我們為他辦了三場的見面會。當時在與見面會場地的人員洽談時，他們一點都不擔心，想說只是網紅而已，不會有太多人到現場的，所以給的支援也不是很爽快。還好在我們不斷的溝通與協調下，場地方的人員願意配合我們。活動當天，現場來的人數比預期多了三倍，甚至驚動了附近的警方人員。中午開始的活動，到完成最後一位粉絲簽名時，已經是晚上十點了。

到底發生了什麼事？為什麼網紅有這麼大的魅力？

我用三個你我都知道的訊息來告訴你：

持有終端設備者平均年齡降低

前面有提到，拿到一台手機，是一件非常簡單的事情，這比重要節日返鄉車票還好取得。再加上各家手機業者一年出好多種類的機型，以致手機更換的頻率增加。根據統計，平均17個月（不到一年半）的時間，就會換一支新手機，你可以想想，當你買了一支新的手機，舊的也還不到淘汰的時候，你會怎麼處理這支手機？你可以賣掉、可以當作備用、可以出門帶二支手機，當然…很多人就把手機拿給孩子使用，這也是為什麼持有週端設備者的平均年齡會降低的原因之一，當然還有手機價格與網路二手交易等等因素，讓三歲孩童都能拿到手機。

聲音與影像的長期陪伴

當每個人都有一支手機了，也代表著每一個人手上都有一台屬於自己的電視。而這電視要看什麼內容，再也不用經過家中地位最高的人來決定，自己就可以在廣大的內容中隨意地切換。

也因為這樣，你不會一到家就坐在客廳電視機前。而是你到你房間，我到我書房，各自拿起手機看自己喜歡的內容。每個人的興趣、想看的、好奇的點都不一樣。當你發現有人提供的內容，是你特別喜歡，或是特別合口味的，你就會不斷地看他的內容。他的聲音、他的動作、他的所作所為、他的長相，甚至他的特徵，你會發現一切都好熟悉，就像一個在你身邊陪伴你的朋友一樣。所以，營造出「陪伴」是非常重要的，這之後我會特別再提出來。

同溫層的熱議話題

你昨天有看那個了嗎？昨天他做的那個動作超好笑的？原來那件事是這樣來的。

當你發現周圍朋友或同學在討論一些你不知道的話題，你一定會好奇他們到底在講什麼，更可能為了跟上話題，當下或是回到家，馬上搜尋、訂閱、補腦，隔天跟著大家一起討論。那種同頻率的感覺會讓你舒服又通暢。這也是為什麼網紅的影響力大都會在學校裡爆炸，這也是為什麼大人們搞不懂的地方。

以上三個訊息，是不是讓你更清楚知道網紅為什麼會紅？對於新媒體為什麼會產生這麼大的市場變化脈絡也更清晰了？

你還有什麼不同的看見？歡迎留言給我，我們一起討論，一起成為新媒體中有影響力的一份子。

作者介紹｜李大衛

台灣新媒人，熟知華人自媒體與新媒體生態，包含自媒體發展、新媒體經濟、KOL、網紅都在紅甚麼？就讓大衛來打開新媒體的黑盒子！ （相關報導： 每天睡到飽、躺著賺，你也想當網紅嗎？做決定前，先想想這三個問題 ｜ 更多文章 ）

責任編輯／李頤欣