GEO是什麼?跟SEO有什麼不同?5分鐘搞懂AI搜尋趨勢,讓你的品牌出現在AI回答中

2025-08-03 15:18
隨著 ChatGPT、Gemini 等生成式 AI 搜尋工具興起,我們的搜尋方式不再只是比對關鍵字,而是根據語意理解提問、從資料中比對、整合再回答。(圖翻攝自網路)
隨著 ChatGPT、Gemini 等生成式 AI 搜尋工具興起,我們的搜尋方式不再只是比對關鍵字,而是根據語意理解提問、從資料中比對、整合再回答。(圖翻攝自網路)

GEO,全名為 Generative Engine Optimization,中文為生成式引擎優化,隨著 ChatGPT、Gemini 等生成式 AI 搜尋工具興起,我們的搜尋方式不再只是比對關鍵字,而是根據語意理解提問、從資料中比對、整合再回答。

GEO 的目的,就是讓品牌內容能在 AI 回答中被引用,成為搜尋者第一眼看到的資訊。

過去我們熟悉的 SEO,是讓網站在搜尋結果中排名更前、獲得點擊。而 GEO 則著重於提高品牌在 AI 回答中的能見度。兩者不是取代關係,而是銜接關係。AI 搜尋成為新入口的同時,也讓 GEO 成為不能忽視的新策略。

GEO vs SEO 的相似與不同

GEO 與 SEO 在基礎邏輯上相似,AI 會擷取 Google 與 Bing 等搜尋引擎的內容來源。網站若未被收錄,自然無法出現在 AI 回答中。此外,網站權重、內容品質與主題相關性,仍是提升品牌能見度的關鍵。簡單來說,做好 SEO,就是打好 GEO 的基礎。

然而兩者操作方式仍有差異。SEO 的目標是爭取點擊、提升網站流量,GEO 則是提高品牌被AI引用的機率。以 Google 的 AIO 功能為例,當 AI 摘要出現在搜尋結果中,網站的自然點擊率從 2024 年的 1.41% 下降至 2025 年的 0.64%,顯示零點擊搜尋趨勢愈來愈明顯。



SEO

GEO

目標邏輯

爭取網站在搜尋引擎首頁的「排名」

爭取提高被 AI 納入回答的「品牌能見度」

優化方法

整體網站結構與文章內容

強調片段可讀性

數據追蹤

曝光、點擊、自然流量

品牌能見度、AI 引用率

搜尋方式

關鍵字

口語化提問

如何開始佈局 GEO?

​佈局 GEO,第一步仍是強化 SEO 基礎。

讓網站內容被正確收錄,是進入 AI 知識來源的前提。其次,要優化內容呈現方式,使用語意清晰的摘要段落、善用表格和列點,讓AI更容易擷取。生成式 AI 偏好 SSR(伺服器端渲染)的網頁,因此技術層面也要確保內容能被完整抓取。

SEO X GEO 服務商Welly表示:GEO 並不是 SEO 的終點,而是下一步。當搜尋方式改變,內容策略也必須跟著進化。現在正是佈局 GEO 的關鍵時刻!

本文經授權轉載自Welly(原標題:GEO 是什麼?生成式 AI 搜尋的新優化方式)
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