記憶體漲價推升手機成本，也讓台灣手機市場進入「賣得少、但賣得更貴」的新階段。OPPO今（12）日舉辦旗艦生態新品發表會，首度在台導入Ultra級旗艦新機Find X9 Ultra，最高規格16GB+1TB售價新台幣61,990元，若搭配增距鏡組「OPPO Find X9 Ultra哈蘇大地探索家套組」，官方推出的大師影像套組優惠價為69,990元，直逼7萬元大關，已可買下3台MacBook Neo或是2台MacBook Air還有餘。
OPPO台灣總經理劉金表示，今年以來的記憶體漲價確實帶動整體零售價格上升，更對買氣產生影響，但台灣手機市場總量下滑，並不只是因為零組件成本上升，也包含近年產業競爭、消費者換機週期拉長等因素。他指出，台灣手機市場目前呈現「總量萎縮、銷售額成長」的狀況，也就是量減額增。
劉金進一步說明，依照今年1至4月整體市場數據，以及OPPO內部判斷，2026年台灣手機市場容量可能下滑5%至8%，但銷售額可望成長8%至10%，甚至有機會達到15%以上。他認為，這代表消費者雖然換機週期變長，但仍願意花更多錢購買性能更好、功能更強的手機，尤其高階用戶對AI與影像功能的需求會愈來愈強。
手機不只比規格，OPPO轉向價值導向
面對市場量體縮小與成本上升，劉金表示，OPPO近年的策略已不再單純追求規模與出貨量，而是走向「價值導向」。他指出，OPPO在定義產品時，會先從用戶實際需求與痛點出發，再評估產品本身的競爭力；尤其高階產品用戶更在意品牌能否提供完整的產品體驗與品牌體驗。
「我們現在的整體策略不是要單純求規模、求量」。劉金表示，OPPO希望塑造品牌價值，提供更好的用戶價值與服務價值，「不希望大家一起捲價格戰，這不是我們想要的。」
這樣的策略也反映在Find X9 Ultra的導入上。劉金指出，Ultra機型今年應是首次導入台灣市場，過去Find系列已累積不少高階用戶，從Find X3 Pro、Find X5 Pro到摺疊機與後續Find系列，台灣市場已有一定使用者基礎。他表示，Find X9 Ultra對OPPO有兩層意義，第一是銷售上希望轉化10%至15%的既有Find系列用戶，第二則是建立OPPO在旗艦影像市場的品牌定位，成為OPPO在台灣推動高階化的重要基石。
Find X9 Ultra衝高價位，押注「口袋哈蘇」影像定位
根據OPPO官方資訊，Find X9 Ultra定位為「口袋哈蘇」，搭載雙2億畫素鏡頭，以及全球首款5000萬畫素10倍光學長焦鏡頭，並可外接增距鏡配件，將焦段延伸至300mm以上。Find X9 Ultra在台推出大地苔原、日出峽谷兩種色系，12GB+512GB版本售價54,990元，16GB+1TB版本售價61,990元，5月15日起全面開賣。
同步推出的「OPPO Find X9 Ultra哈蘇大地探索家套組」售價12,990元；若以16GB+1TB版本加上增距鏡組原價計算，市值為74,980元。不過，OPPO也針對專業攝影愛好者推出大師影像套組，內含Find X9 Ultra 16GB+1TB與增距鏡組，6月30日前於OPPO體驗店、OPPO網路商店購買，優惠價為69,990元。
劉金表示，OPPO去年推出增距鏡套組後，獲得不少用戶喜愛；今年Find X9 Ultra也推出大地探索家套組，但他也強調，Find X9 Ultra本身已具備雙2億畫素鏡頭與5000萬畫素10倍光學長焦，即使不搭配增距鏡，成像效果已相當完整。因此，增距鏡對建立品牌影像實力有幫助，但不代表所有影像旗艦都必須依靠增距鏡。
已上市產品不再漲價，OPPO稱盡量吸收變動成本
針對記憶體漲價後，OPPO是否會再調整已上市產品價格，劉金表示，OPPO在3月進行的價格調整，確實是基於記憶體成本大幅波動，且這項壓力並不只發生在OPPO，而是整體品牌都受到影響。
他表示，當時OPPO採取較誠實、理性的方式告知用戶，並搭配額外優惠與活動，降低漲價對市場與消費者造成的干擾。劉金也強調，OPPO與供應商合作穩定，會在能力範圍內盡最大努力吸收可能的變動成本，盡量避免價格出現大幅變化；至於目前已經在售的產品，他明確表示，「不會再漲價。」
OPPO、realme台灣組織合併，影像與遊戲性能分眾作戰
除了高階手機與記憶體漲價議題，OPPO與realme在台灣的整合也是這次聯訪焦點之一。劉金表示，在集團雙品牌整併的大背景下，台灣已進行相應的組織合併，主要目的在於因應產業週期變化，進行資源優化配置。
他說，目前OPPO與realme在台灣的策略是「分眾聚焦、資源整合」。OPPO產品會主力聚焦影像賽道，realme則可能圍繞性能或遊戲賽道發展，藉此覆蓋不同用戶群體。他也強調，兩個品牌整合並不意味著規模萎縮，而是會依照市場動態與消費者需求，持續調整在台操作策略。
至於realme若推出遊戲旗艦，是否可能與Reno系列產生重疊，劉金表示，Reno主打的仍是潮流外觀與影像，雖然也會兼顧性能與遊戲體驗，但realme會走向更極致的遊戲與性能路線。現場也補充，Reno對應的是輕量化遊戲需求，realme則瞄準對電競有更高要求的用戶，兩者目標族群與心理價位並不相同。
Find X9s、Watch X3同步登場，補齊旗艦生態布局
除Find X9 Ultra外，OPPO也同步推出輕旗艦Find X9s、智慧錶Watch X3與開放式耳夾耳機Enco Clip2。Find X9s主打全5000萬畫素三鏡頭，提供元氣橙、沉穩鈦兩種色系，12GB+256GB售價32,990元，5月15日起全通路開賣。Watch X3售價14,990元，預計7月貨到開賣；Enco Clip2售價6,990元，深鈦灰將於6月4日開賣，曜光金則於7月起貨到開賣。
從這次發表會來看，OPPO在台灣不僅導入高價影像旗艦，更試圖以Find X9 Ultra拉高品牌天花板，並透過Find X9s與穿戴、音訊產品補齊智慧生態布局。只是，在記憶體漲價與換機週期拉長的雙重壓力下，高階化能否抵銷市場量體萎縮，將成為OPPO今年在台灣市場最關鍵的觀察指標。
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