三星S26預購年增25%！總經理陳啓蒙估今年手機銷量下滑　銷售額逆勢成長

在整體手機市場面臨需求放緩、價格壓力升高之際，台灣三星仍對今年高階旗艦市場投下樂觀一票。台灣三星電子行動通訊事業部總經理陳啓蒙今（13）日出席Galaxy S26旗艦系列預購取機活動時表示，今年整體手機市場銷售量恐怕仍會下滑，但在高階化與大容量化趨勢帶動下，整體銷售金額可望持續成長；而三星S26系列也在這波換機潮中率先開出紅盤，整體預購較前代成長25%，三星自家線上商城更較去年同期衝出2.8倍成長，自有通路也年增逾50%。

陳啓蒙指出，這次S26系列之所以能在相對挑戰的市況下繳出亮眼成績，關鍵在於消費者對升級「很有感」。從預購結構來看，Galaxy S26 Ultra一口氣吃下約83%的比重，Plus約占13%，其餘才是基本款，顯示多數消費者在容量升級與高階功能帶動下，直接往Ultra集中。他說，這次預購熱度相當明顯，除自有通路表現強勁外，系統商通路平均也有兩成以上成長，整體買氣比原先預期更熱。

若進一步拆解買氣來源，Ultra熱賣並不只是因為促銷方案。陳啓蒙表示，這次消費者對幾項新功能的反應特別直接，其中最受台灣民眾青睞的就是「智慧防窺」，其次是首次在台支援的eSIM，再來則是水平鎖定功能，之後才是 一鍵生成的AI貼題應用中。

從顏色與容量偏好，也能看出這波高階換機潮的輪廓。這次S26系列以「漫遊紫」最受歡迎，占比約35%，黑色與藍色分居其後；容量方面，512GB已成為絕對主流，占比超過8成，而1TB版本更是歷來表現最好的一次，整體比重逼近15%。陳啓蒙直言，這反映高容量已不再只是少數重度玩家需求，而是旗艦機市場接下來很明確的發展方向。

1TB大容量吸金　線上商城年增2.8倍

線上通路的爆發則成為此次另一個亮點。陳啓蒙分析，三星線上商城此次不僅年增2.8倍，預購熱度也明顯破萬，背後主因來自1TB大容量版本與特殊色策略發酵，其中1TB與特殊色合計占線上商城銷售約65%。他認為，線上商城未來的競爭優勢仍會圍繞在「獨家」與「長尾」兩件事上，例如獨家顏色、獨家配件，以及讓上一代旗艦持續銷售的雙軌策略。以S25系列為例，至今市場熱度仍在，因此三星將把新一代S26與前代S25並行銷售到今年底，以新機拉動高階需求、舊機卡位價格甜蜜點，進一步擴大旗艦市場的覆蓋面。

值得注意的是，這波買氣也延伸到競品轉換。陳啓蒙透露，過去S系列從其他品牌、尤其是蘋果陣營轉入的switch rate大約在8%，但此次S26系列已拉高到13%，顯示部分原本使用他牌旗艦的消費者，確實被智慧防窺、AI整合與高階規格所吸引。他坦言，安卓陣營本就有一定轉換率，但若從絕對數量來看，現階段仍以從蘋果陣營轉進三星的用戶最值得關注。

除了功能與規格升級外，價格與供應鏈也是今年手機市場無法迴避的關鍵字。陳啓蒙直言，今年記憶體成本「一個禮拜比一個禮拜更誇張」，對所有品牌都是壓力，市場上也已陸續看到部分業者開始調整既有機種價格。不過，他強調，三星至少到3月底前，暫時不會針對既有機種做價格調整，主因在於三星從上游晶片、記憶體到下游終端裝置的供應鏈相對完整，雖然各事業單位仍會彼此影響，但整體供應順暢度仍優於其他友商，未來若市場缺料或斷貨風險升高，三星相對更有機會維持供貨穩定。

熱銷機型賣到缺貨！三星連動TWICE演唱會門票排隊禮　追星迷搶瘋

不過，即便供應相對穩定，熱銷機型仍已出現缺貨情況。陳啓蒙表示，1TB版本目前已率先缺貨，雖然今年依照往年經驗已提前加倍備貨，但需求仍超出預期，預估要到3月底才會補進第二批貨，其中紫色與黑色兩款1TB版本最為搶手。三星後續也將依照此次預購結果，持續調整Ultra與高容量版本的進貨配置。

至於活動現場買氣，台灣三星這次也延續K-POP行銷策略，在微風南山旗艦體驗館推出與TWICE演唱會門票連動的排隊禮活動，吸引不少星粉提早排隊取機。陳啓蒙說，三星從去年起就陸續與TWICE展開合作，先前甚至曾創下一天內帶動自有通路旗艦機銷售金額等於過去三天總和的紀錄；這次又碰上TWICE 3月20日至22日在台北開唱，成功把追星熱度與旗艦換機潮疊加，也讓S26系列在產品力之外，多了一層更強的社群擴散效應。

整體來看，當今年手機市場愈來愈像是「量縮、價升」的競爭格局時，三星S26系列的預購表現，已提前釋出兩個清楚訊號：第一，台灣高階手機市場仍有強勁換機需求；第二，AI功能、隱私應用與高容量規格，正快速成為下一波旗艦機競爭的主戰場。
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