臉書影片每日觀看數破80億 挑戰YouTube影音霸權

2015-11-06 18:15
臉書執行長祖克伯。(美聯社)
臉書執行長祖克伯。(美聯社)

於全球擁有逾10億使用者的臉書(Facebook)4日於第三季財報中宣布,臉書及旗下的Instagram每天已吸引超過80億的影片觀賞數,比4月的數據成長了1倍。

這顯示在迎戰Netflix、Hulu等線上影音內容提供者的同時,有線電視公司也將面臨社群平台的夾擊,爭取影片廣告的可觀預算。準備推出訂閱模式的YouTube,也需小心邁向與臉書分食社群平台影音廣告市場的未來。

影音內容已成為臉書的一大重心。公開人物可在臉書上進行直播,日前發表的360度環繞影片也顯示了臉書強勁的科技實力。臉書執行長祖克伯( Mark Zuckerberg)在發表會中表示,未來幾年,影片會是網路上最吸引人的內容,而臉書可以成為最適合觀賞及分享影片的平台。

臉書對經營影音內容的策略顯然有所計畫,包括將利潤與內容生產者共享,雖然祖克伯沒有解釋要與誰共享。

目前Google的YouTube是最大影音平台,擁有超過10億名使用者。據YouTube表示,每天YouTube使用者在此觀看數十億小時的影片,累積數十億次觀看數。

YouTube與臉書影音內容的主要差異點在於前者的原生內容較強。根據跨國廣告公司奧美(Ogilvy)於6月研究顯示,臉書有73%的熱門影片,都來自其他網站。跨國投資研究公司「伯恩斯坦」(Bernstein Research)分析師柯爾納(Carlos Kirjner)也說,目前廣告商還是會比較中意YouTube,「除非臉書能成功吸引到原生內容上載。」

 

 

觀察顯示,臉書初期將重心置於比較短的影片。祖克伯於4日也說,「動態消息(News Feed)不是你會想觀賞電視節目、或1小時長的影片的地方。」據追蹤社群網絡趨勢的「NewsWhip」報導,9月時,臉書前10名熱門影片的平均長度大約是1分鐘。

計數標準有10倍之差

臉書與YouTube計算影片觀看數的標準也不同。在臉書的標準中,不論影片長短,只要影片被觀看「至少3秒」就算1次;YouTube的標準則是「大約」30秒。兩者有10倍的差距。

YouTube知名頻道「TomSka」經營者里奇維爾(Tom Ridgewell)認為臉書的算法,把捲動動態消息時自動播放的影片也算了進去,「那不是真實的數字。」

但臉書曾在8月捍衛自己的算法,表示3秒鐘足以顯示使用者「有觀看的意願」。

爭食線上影音廣告大餅

全球證券投資銀行集團「傑富瑞」(Jefferies)分析師皮茲(Brian Pitz)估計,2017年間,光是美國的線上影音市場就有170億美元(約新台幣5553億元)。美國金融公司「海納國際」(Susquehanna International)分析師帕蒂爾(Shyam Patil)亦表示,影音廣告預算將是下一筆往網路流動的鉅額預算,「臉書已將自己推上從中獲益的最佳位置之一。」

倫敦恩德斯分析公司(Enders Analysis)數位分析師伊凡斯(Joseph Evans)認為,目前YouTube與臉書還能和平共處,「當人們知道他們要看什麼時,會去YouTube。YouTube在較長的內容上也表現較佳。臉書的強項則是打發時間的趣味小短片。」伊凡斯說,「我認為現在還不到贏家全拿(winner takes all)的時候。」

 

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