近日蘋果衰事不少，新產品銷售不如預期、股價直直落，連帶拖累美股大盤，當然，以蘋果為主要客戶的蘋概股」也紛紛下滑。分析師開始有人看壞這家全球市值最高的企業。供應鏈、投資人、消費者，作好跟蘋果告別的準備了嗎？
蘋果當然是全球最大咖的一級玩家，市直為兆元級居全球首位，在蘋果「封閉式」的生態系中，有超過13億的活躍用戶，雖然數量不如安卓系統，但iOS用戶被認為所得與花費都高，這由今年第3季蘋果的APP商店營收120億美元，幾乎是安卓62億美元的一倍可看出。而蘋果遍布全球的供應鏈廠商，也多是各國該產業領域的領導廠商，對各國的產業與經濟影響重大。
不過，蘋果如日中天之勢似乎有點變化，因為今年新上市的iPhone手機市場反應不如預期。先是月初法說會上，蘋果執行長庫克宣布未來不再公布iPhone、iPad和 Mac等硬體的銷量數據，被市場認為「透明度降低」、隱瞞增長乏力現象，股價一口氣跌6.63%；接著又傳出蘋果開始向供應商大砍單─iPhone XR甚至被指砍單3成，蘋果股價開始另一波下挫，上周曾連續2天都下跌超過4%。
「蘋果砍單」消息永遠不會有任何廠商出面證實，但他們的行動卻已經證實此一傳聞。蘋果 iPhone 人臉辨識技術供應商 Lumentum以一家大客戶要求減少出貨為由，下調未來的業績展望─蘋果就是其最大客戶； iPhone液晶顯示器(LCD)屏幕的主要供應商之一日本顯示器公司(Japan Display)也下調了全年盈利指引，原因是「客戶需求波動」；全球市佔率高達6成的玻璃螢幕供應商伯恩光學，也是蘋果供應商，被曝光裁掉中國惠州廠8千名員工。
當然，這一長串受衝擊的蘋果供應鏈名單中，作為蘋果最重要的合作廠商的鴻海是重災區─先前傳出富士康準備為iPhone開60條生產線，結果只開45條，接著又有富士康計劃大幅削減29億美元成本、減少10%的非技術性員工等「以應對挑戰」的消息，彭博甚至認為這是全球電子業的警訊；台灣的鴻海市值跌破兆元台幣，是5年來新低；同為蘋果主要組裝廠的和碩、緯創同步挫低。
根據蘋果自己公布的200家主要供應商名單，2018年蘋果供應商裡面，數量排名第一的是台灣的51家；第二是日本44家；第三是美國40家；第四是中國34家，第五是韓國11家，亞洲占比約7成。不過，要注意的是蘋果公布的是公司家數，而非「價值」，韓國雖然只有11家、占比只有5.5%，但以價值計則遠高於此數。
台灣過去曾有「一顆蘋果救經濟」的說法，蘋果產品銷售佳，供應鏈當然是「吃補」，台股與經濟一起受惠；銷售差則股市與經濟一起受挫。曾有法人研究過單是蘋果手機，就能幫台灣外銷出口訂單增加2個百分點、讓經濟成長成長率增加0.5個百分點左右。因此今年蘋果砍單，對台股及台灣的出口與經濟，當然會有衝擊。 （相關報導： iPhone銷量撞牆 蘋果付費服務前景罩陰影 ｜ 更多文章 ）
除了供應鏈、投資者要評估蘋果後市，想想是否要及何時要遠離蘋果外，消費者（或是果粉），其實也要評估是否要「叛逃」了，因為，很可能不久之後，你就再也買不起貴森森的蘋果產品。
