二○一四年選戰台北市長柯文哲以網路及社群媒體打出了素人參政奇蹟，今年選戰國民黨高雄市長候選人韓國瑜帶起「韓流」席捲高雄及全台，兩者皆打出漂亮空戰。時隔四年，空戰型態有何改變？
「關鍵在受眾不同，策略也不同。」網路行銷業界人士認為，柯Ｐ訴求年輕選票，以網路及社群媒體為主，傳統媒體為輔；韓國瑜則訴求全民，著重經營電視及廣播等傳統媒體，社群媒體為輔。
提早來臨的全面網路戰
尤其韓國瑜從選戰初期就清楚在台北上節目的宣傳效益更大，有關韓在YouTube、LINE上轉傳的素材也多來自電視台直接放上影片或民眾自發剪輯片段。
《哈芬頓郵報》（The Huffington Post）創辦人亞莉安娜．哈芬頓（Arianna Huffington）說：「沒有網路就沒有歐巴馬（Barack Obama）被提名、當總統。」四年前柯Ｐ打選戰就像歐巴馬在○八年透過網路、社群媒體溝通，開創Web 2.0選戰；但台灣此次大選似乎更像美國總統川普（Donlad Trump）一六年競選總統，煽動性輿論增加，帶出損人利己的風向。
對此，網路輿情分析師高毓安認為，台美情況仍有別，川普基於個性，也訴諸受全球化影響的白人選民，所以大膽挑起種族、嗆中國輕友邦等言論，對美國是全新局面；但情緒動員、衝仇恨值對台灣並不陌生，藍綠互相敵視或民進黨打中國牌也不是第一次，只是上次選舉柯Ｐ開創公民覺醒、年輕人參政的選風，跟這次呈對比，感受會較深刻。
觀察網路趨勢多年的流線傳媒創辦人暨社長戴季全分析，此次大選顯示整個台灣社會都已網路化，比各界預估二○或二四年全網路化來得更早。
戴季全說，與四年前相較，一三年洪仲丘、隔年三一八事件，到柯Ｐ競選的集資、動員及討論等網路活動，主要集中在北部，多由年輕族群參與；這次高雄市長熱戰，韓國瑜支持者愛用LINE、臉書，代表網路參與選舉的群體延伸到南部，年齡層也變高。
網軍有真粉絲也有機器人
就像近日深藍群組流傳「民進黨執政債務表」，不由分說把新南向、國艦國造、離岸風電等投資通通納入計算。高毓安表示，LINE及臉書讓鄰里口耳相傳的謠言模式更進化、檯面化，擴大傳播效力，此次大選謠言、誤導資訊滿天飛的情況愈發嚴重。但戴季全指出，年齡較高的網路使用者畢竟較欠缺辨識經驗，情緒也高漲，但時間愈長，自然會對不實訊息產生抗體。
國內網路行銷、公關公司技術也愈發成熟。業界人士指出，公關公司過去提供ＰＴＴ及臉書人頭帳號供自行運作，現在可做到透過應用程式快速有效地操作人頭帳戶平衡觀點、操作輿論風向。網軍有真粉絲也有機器人。 （相關報導： 新新聞》柯P總統路，組黨劫奪綠能量？ ｜ 更多文章 ）
另外，不可排除中國境外勢力可能干擾大選。除了前述操作人頭帳戶，網路行銷業界人士透露，中國確實有批量生產訊息的人力及產業聚落，如內容農場。事實上，自一六年開始，中國地方政府就曾跟台灣業界接觸，希望協助生產錯誤、誤導資訊。這位人士警示，中國造謠的「工夫」可能持續精進，從只有情緒用詞到更講究邏輯，不易識破，確實是國安問題，只是尚無從證明中國介入此次大選的狀況。
