自2020年疫情爆發以來，所有人被迫改變生活型態，民眾無法走進電影院欣賞電影，影廳生意慘不忍睹。如今儘管疫情已經結束，消失的人潮卻不見回流，電影票房表現大多欠佳，多部被寄予厚望的大片連連失利，好萊塢的經濟也連帶陷入頹勢，顯見美國電影的商業模式可能已永久轉變。
觀影偏好差強人意，2024僅續集票房仍有亮點
華爾街日報援引National Research Group今年2月調查，美國民眾如今更傾向在家觀賞電影；自2019年底開始，偏好「在家看電影」的比例達65%，明顯已超越「在電影院看電影」的35%。。
美國主流消費者生活習慣改變，直接反映在票房數字上，今年整體美國電影票房慘淡，僅有少數幾部如漫威系列及其他續集電影擁有不錯成績，截至8月11日，《死侍與金鋼狼》在北美累計票房接近5億美元，單周票房更是今年最佳。《腦筋急轉彎2》則賣破6億3645萬美元，《神偷奶爸4》和《沙丘：第二部》分別達到3億及2億8千萬美元的票房成績，除了這些屈指可數的票房亮點之外，其他電影均表現平平，反映好萊塢當前挑戰。
電影市場低迷：產量萎縮，觀眾流失，美國螢幕數量減少
根據全球媒體分析公司Comscore調查，截至8月1日，今年美國電影票房僅達48億美元，是近年同期的最低水平，且自2020年疫情開始至今，尚未有任何一年的票房表現恢復疫情前水準。此外，長期為電影票房主力的白人觀眾及介於18至24歲的年輕影迷，回歸影院的速度也顯著放緩，顯示當前的「電影」這個產品越來越難以吸引美國觀眾購票入場。
電影市場疲軟，儘管片商努力推廣，然而受此前好萊塢罷工事件影響，影視作品產量大幅減少，今年大規模上映（即在2,000家以上影院上映或最終在2,000家以上影院播放的電影）的電影僅有54部，為疫情前同期數量的80%。
內外交迫，使得電影產量不如以往，直接影響是美國影院的螢幕總數量也正悄悄減少。根據研究公司Omdia調查，自2020年以來，雖然全球螢幕數量大致保持正成長或持平，但美國國內螢幕數量持續縮減，去年更是下降了7%。
市場明顯轉折，好萊塢如何走出下一步？
面對觀影習慣改變與票房低迷，好萊塢正在調整其商業模式，以刺激新的市場需求。部分電影公司與電影院合作推出特製爆米花桶，甚至在電影院內打造遊樂場、酒吧等娛樂空間，希望利用電影周邊商品及服務，吸引觀眾嚮往多元化娛樂感受，更有意願出門買票。例如近期上映的《死侍與金鋼狼》推出金鋼狼造型的爆米花桶，引發熱賣，是提升票房的另類行銷手段。此外，電影院不斷簡化購票程序，試圖降低進場觀影的門檻，也透過提供預先購票的優惠吸引顧客。
儘管出門觀看電影的觀眾相比疫情前減少，此時，仍願意去電影院的觀眾卻願意支付更高價格觀賞巨幕（premium large format）和IMAX電影。今年上半年，美國電影總票房中有14%來自巨幕和IMAX螢幕貢獻。可見雖然整體電影市場表現不佳，死忠電影觀眾願意掏出更多錢，也不失為一個好消息。
另一方面，不想走進電影院的民眾，其實也願意支付更高價格在家觀賞電影。根據The Numbers Business Report統計指出，越來越多的電影透過高級（租金19.99美元或售價24.99美元以上）數位租賃或購買方式供家庭觀賞，今年這類高級數位租賃或購買的比例超過整體的75%，遠超過串流服務、一般數位租賃方式，以及實體光碟等其他家庭觀影方式。當越來越多消費者傾向在家觀看電影，片商也重新調整策略，縮短電影從戲院下檔到可供家庭租賃的時間，以迎合市場需求。
在觀眾選擇更加多元、範圍更廣的情況下，好萊塢想吸引觀眾的難度更高。隨著觀影習慣的轉變，觀眾對於「出門看電影」的期待，也從影片本身逐漸增加為個性化和高品質的娛樂體驗。雖然當前的市場低迷加上罷工事件讓好萊塢經濟面臨轉型壓力，但這也可能是一個重新定義電影產業未來的契機，促成這個百年歷史的娛樂行業展現全新面貌。 （相關報導： AI熱潮下，電力缺口誰來補？美國各地大舉建設儲能設施，日夜價差是獲利關鍵 ｜ 更多文章 ）
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責任編輯/周岐原
