關於女人─從內衣到優雅翹起的小姆指：《日本經典品牌誕生物語》選摘（1）
根據歷史資料，日本的醬油早從1737年開始，就已經出口到荷蘭！而在明治元年（1868年）時，龜甲萬醬油也開始隨著日本移民，飄洋過海來到夏威夷。（Richard Masoner@Flickr）
華歌爾 (WACOAL)─小公司的驚人大夢想，我要成為內衣王！
二次大戰期間的1944年，日軍與英軍於印度的英帕爾展開激戰，在滿天硝煙、槍林彈雨之下，躲在戰壕裡手握槍桿緊閉雙目，年僅25歲的「塚本幸一」，應該無法想像，他會是日軍這次所派出的九萬大軍之中，僥倖生存的一萬人之中的一個，當然更不會知道，自己在日後將成為全世界女性內衣品牌的巨擘。
1946年6月15日，從戰場奇蹟生還的幸一搭乘火車返鄉，走出京都車站，回想五年半前出征之時，他所屬的小隊總共有55人，而今得以倖存下來的，卻只剩下三個人，戰爭的殘酷，深深刻畫進入他的心裡。
回到位於京都賣紡織品的老家當天，幸一就立即創設了「和江商事」，開始販售女性服裝飾品，只是飾品的生意一直不大好。在1948年時，戰後的日本正以驚人的速度急速西化，此時一位供貨商，向幸一介紹了「胸罩」這個神奇商品，於是他就在1949 年成立「和江商事株式會社」，開始在百貨店販售胸罩。而在成立公司僅第二年的1950年，公司也只有十個人的小規模時，幸一就大膽地向公司同仁，提出驚人的「50年計畫」：將以每十年為一個階段，50年後就要成為全世界第一的內衣製造商！（大家可以想像成這是內衣版的「我要成為海賊王！」）
1957年，由於商標名稱與其他公司重覆，同時剛好幸一也希望公司的名稱能擁有英語風，於是幸一就將公司的名稱由「和江商事株式會社」，更改為「WACOAL株式會社」，WACOAL 之名來自於「和江之名將永遠留存」的意涵：「和」的日文唸做「WA」，「江」的日文唸做「KOU」，「留」的日文唸做「RU」，取「和江留」的英文諧音字，就成為今日我們熟悉的WACOAL，當時幸一也以「光靠賣胸罩，就能蓋一棟大樓的近江商人」成為了民間的話題人物。
從1961年起， 華歌爾就使用「幸運草」作為商標，但說真的，簡直跟撲克牌上的梅花長得一模一樣，於是在1979年公司30週年慶時，華歌爾以公司英文名字首「W」設計了我們現在所看到的商標圖樣，名為「WACOAL Fashion Flower」，寓意花開的未來。
時至今日，華歌爾雖然尚未達成世界第一的目標（目前世界第一品牌為黛安芬），但早已是日本內衣品牌的第一名，銷售遍布全世界，而幸一遺留下來的「相互信賴」社風，也將驅使華歌爾繼續不斷前進。
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龜甲萬 (kikkomon)─日本醬油的代表，讓女性優雅翹起的小指獨具魅力
一家公司的醬油，可以行銷一百餘國，在日本的市占率達到三成，在全世界的市占率更高達五成，龜甲萬可說是貨真價實的醬油王者。龜甲萬起源於1661年，位於千葉縣「上花輪村」的村長：第19代「高梨兵左衛門」，開始在「野田」這個地方釀造醬油，之後將技術傳授給「茂木」等七個家族，並共同組成野田醬油聯盟。1828 年，高梨家與茂木家將醬油獻給德川幕府，獲得「御用釀造」的榮譽。1917 年，高梨家與茂木家等聯盟家族共同組成「野田醬油株式會社」，並採用其中一家「茂木佐平次」家族當時所使用的醬油商標：來自於「香取神社」的龜甲圖樣、具有「龜壽萬年」寓意的「龜甲萬」，這就是我們今天所熟悉的龜甲萬由來。
根據歷史資料，日本的醬油早從1737年開始，就已經出口到荷蘭！而在明治元年（1868年）時，龜甲萬醬油也開始隨著日本移民，飄洋過海來到夏威夷。當1941年日本偷襲珍珠港後，在美國的日本人，全數被強制集中在收容所，更慘的是收容所裡竟然沒有醬油！抗議啊！這太不人道啦！於是這些日本人就向國際紅十字會進行投訴，而在大海另一頭的的龜甲萬，一得知這消息，立即透過第三方的中立國，將醬油千里輾轉送至收容所內，收到這份大禮的日本人，莫不熱淚盈眶，雙手合十頂禮感謝，這也說明了醬油對日本人而言，正是代表著家鄉的味道。
龜甲萬最知名的商品，莫過於1961年所推出的「龜甲萬醬油桌上瓶」，發售至今累計已販售超過四億瓶。在當年，大家都得先買大瓶的醬油，回家再分裝倒至小瓶中，不但麻煩，也容易溢出弄髒桌子或衣服，因此龜甲萬就規劃推出可立即使用的桌上瓶，並邀請知名的工業設計大師「榮久庵憲司」進行瓶身的設計。
龜甲萬醬油桌上瓶的設計，運用了許多巧思。首先是瓶身的造型，並不著重在節省運輸包裝的空間，而更重視使用的便利性；在醬油倒出口的部位，也經過各種嘗試，以防止倒完醬油之後，殘留的醬油滴到桌面。瓶蓋選用紅色，是為了透過對比的方式，讓瓶中紅褐色的醬油，能更顯得美麗出色。瓶身的透明設計，除了醬油的剩餘量可一目瞭然之外，更可讓醬油與瓶蓋之間，呈現出「空白的美感」。最特別的一點，就是當女性手拿這小瓶子倒醬油時，小指會自然地翹起來，而形成非常嫵媚的手勢。因為上述的種種優點，這經典的瓶身設計，從推出至今超過半世紀來，從未有任何變更，並在2007年獲得美國的立體商標。
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＊作者在專業廣告行銷領域工作近三十年；日本流行專欄作家。本文選自作者新著《日本經典品牌誕生物語》（河景書房）
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