萬達百度騰訊聯手 打造全球最大電子商務平台

2014-08-29 13:48

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由左至右:百度李彥宏、萬達王建林、騰訊馬化騰(取自網路)

由左至右:百度李彥宏、萬達王建林、騰訊馬化騰(取自網路)

中國營建業鉅子萬達集團與百度、騰訊29日上午,在深圳舉行戰略簽約儀式,宣布共同出資人民幣50億元(新台幣244億元),在香港註冊成立萬達電子商務公司。此舉形同直接挑戰中國電子商務龍頭阿里巴巴。

擁中國首富頭銜的萬達集團董事長王建林、百度董事長兼執行長李彥宏、騰訊董事會主席兼執行長馬化騰均出席簽約儀式。據了解,萬達電商一期總投資額為人民幣50億元,由萬達持有70%股權,百度和騰訊分別持有15%股權。萬達電商執行長董策表示,萬達電商將成為全球最大的O2O電商平台。

O2O(Online to Offline)意指「線上付費,線下享受服務和商品」。對消費者而言,O2O好處是商品資訊取得便利,以及與會員系統連帶的優惠價格。對商家而言,除了線上宣傳機會和降低實體經營成本,更重要的是取得顧客消費的相關數據,有助於客戶服務和營銷走向分析。而對提供平台的網路公司而言,線上預付是獲利關鍵。


在本次合作的具體內容上,三方將致力於會員及帳號系統的一體化、建立積分通用平台、發展創新性網路金融商品,以期有效利用大數據的優勢資源共享。《證券時報》並引述消息人士透露,百度主要藉由旗下多個擁有破億用戶的子業務提供大數據支持,並將糯米網、百度地圖等服務與萬達電商連結。騰訊則將主要以其會員優勢,打通QQ等帳號系統。

董策表示,今年將在全國的107個萬達廣場開通電子商務服務,預計2015年全面開通包括廣場、酒店、度假地在內的所有據點電商服務。單單今年的試運行期間,萬達電商的會員數將超過4000萬,明年突破1億。萬達電商並將與萬達金融板塊合作,追求線上線下一體化的用戶體驗。

分析師指出,萬達集團精於大商場、飯店、商辦等商用房地產開發,百度與騰訊則分別在網路搜尋與網遊、社交雄霸一方,此次合作需要三家公司充分轉化與整合既有資源,發展嶄新的電商形式,才能成功突破阿里巴巴壟斷網購的局面。

萬達強在線下,百度、騰訊強在線上,結合線下與線上資源,在電商領域找到一條不同於阿里巴巴的玩法,這是這一家由三家巨頭合資成立的電商集團唯一勝出的機會。這一模式需要強大的資源整合能力。

從目前來看,三家巨頭可均為電商領域的「失意者」。騰訊涉足電商多年,收購投資扶持產業集群但最終受益寥寥,無奈將重要資產售予京東;百度從有啊、樂酷天再到愛樂活,是屢戰屢敗;萬達更是在電商戰略上動作嚴重遲緩,高層陸續離職,如今不得不另闢戰場。

2012年12月,王健林與馬雲打賭,在10年後的零售業,如果線上佔比超過線下,馬雲贏;如果線下仍然保持優勢,則王健林贏,賭注是1億美元。

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