涼茶爭正宗 王老吉向加多寶求償1億

2014-06-10 12:01
加多寶和王老吉兩款涼茶,目前都採用紅罐包裝。(取自網路)
加多寶和王老吉兩款涼茶,目前都採用紅罐包裝。(取自網路)

系出同宗的中國兩大涼茶品牌「王老吉」與「加多寶」再起法律戰。9日王老吉因不滿對手廣告詞,再度對加多寶提告,求償金額達人民幣2000萬元(約新台幣9600萬),此案目前由北京三高院受理中。

王老吉表示,加多寶在媒體與產品包裝上宣稱「連續七年榮獲中國飲料第一罐」、「在中國罐裝飲料市場七連冠」,侵犯了自王老吉的產品聲譽,構成虛假宣傳,因此向北京三中院提告,要求加多寶停止侵權、公開道歉,賠償損失2000萬元人民幣。

加多寶則稱,廣告中的統計數據,來自國家權威機構「中國行業企業信息發佈中心」,顯示加多寶在2012年的銷量的確為涼茶類第一名,市占高達八成以上,數據來源真實可靠。

商標戰、廣告戰、法律戰

王老吉涼茶是清朝道光八年(1828年)由廣東鶴山人王澤邦創立,連禁鴉片的欽差大臣林則徐都喝過他的涼茶。但在王澤邦過世後,這項家業分為兩系,一邊是香港與海外(王恆裕),一邊留在中國大陸(王恆輝)。前者的加多寶公司,由廣東東莞商人陳鴻道成立,1990年從香港的王家後人那裡取得了香港王老吉的商標與秘方使用權;後者則被併入了中國國營的「廣藥集團」。

1995年,陳鴻道的港版王老吉進軍中國,向廣藥集團取得中國的「王老吉」商標使用權,但後來廣藥集團要求收回商標權,經過訴訟後,2012年加多寶敗訴,更名「加多寶」,但維持紅罐包裝不變,更名後加多寶還打出「全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶」的廣告,又被判定不准再使用。

2012年,加多寶的更名廣告被王老吉告上法院,要求停播。(取自網路)

王老吉一邊控告加多寶,一邊以「從未更名」的廣告反擊。(取自網路)

依據中國行業企業信息發佈中心公佈的銷售額統計,2013年,中國的罐裝飲料排名前五位的依次是加多寶(15.27%)、紅牛(12.59%)、可口可樂(8.76%)、椰樹(7.66%)和百事可樂(7.64%),顯見加多寶即便無法再使用王老吉的名稱在中國銷售,目前的銷量還是大過廣藥集團的本土「王老吉」,再加上加多寶在「中國好聲音」等綜藝節目贊助冠名,也讓這個「正宗好涼茶」在改名後仍深植人心。

加多寶冠名中國好聲音

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