根據OECD(Organisation for Economic Co-operation and Development，經濟合作暨發展組織) 2018年PISA(Programme for International Student Assessment，國際學生能力評量計劃)調查指出，台灣年輕世代害怕失敗的比例竟高居全球第一！其中「當我失敗時，我會擔心他人對我的看法」的認同比例竟高達九成，意味著他們預期失敗時，將被視為是個人的失敗，而非單一事件的過程，從而演變為對自我的否定與質疑，所能承受風險的能力也將隨之降低。近年來美國各大名校陸續開辦失敗課程，甚至頒發失敗證書、失敗基金，目的就是為了教導年輕世代如何接受與面對失敗，而不被失敗經驗困住。
不再將失敗視為最終結果，「敬失敗」成為我們的成長養分
隨著台灣年輕人對於工作型態認知的變化，坐辦公室不再被視為畢業後的唯一途徑，而是逐漸走出單一工作環境，勇於發展「多元」生活。你的生活中肯定有認識勇於追夢的朋友，你會聽到一些關於築夢過程中所遇到的挫折故事，但也能發現他們將其視為必經之路，因為喜歡所以一直做下去，不管遇到多少困難都能勇往直前地朝著所設定的目標前進。就像特斯拉創辦人伊隆·馬斯克在一次訪談中曾提到的「我期待失敗」，就是將失敗視為「發展自己」而不是「證明自己」。
今年8月剛上線的茶裏王廣告觀察到了這樣的現象，將年輕世代築夢過程中所發生的挫折與失敗透過影片呈現出來，替年輕世代說出了他們不畏失敗、樂於「做喜歡的事」的態度。就像廣告旁白所說的「一次次的失敗，成就了我們想成為的樣子」。茶裏王看見年輕人從失敗中獲取茁壯養分，即透過廣告影片向不再被害怕失敗心理所困，勇於承受未知風險的新世代致敬。
堅持探究回甘源頭的經驗 使茶裏王感同身受替年輕世代發聲
廣告從年輕人視角出發，呈現「失敗」的另一個面向，影片前半段以慢動作運鏡呈現築夢過程中的失敗是令人如此地感到漫長且巨大。「做喜歡的事，從來就不是簡單的事」讓主角們的心境上有了轉變，故事180度翻轉，從而引爆網友共鳴，紛紛讚聲留言回應「激勵人心的廣告」、「做自己喜歡的事是最棒的，失敗也是一種勇敢的成長」。 （相關報導： 台灣的在地故事：職人們用對人生的執著，淬煉出一瓶不苦澀又回甘的茶裏王 ｜ 更多文章 ）
茶裏王理解年輕世代面臨畢業、就業、生涯選擇等人生階段可能會遭遇失敗與挫折，也看見年輕人勇於「做喜歡的事，回心中的甘」的精神，此次透過全新品牌形象廣告，力挺年輕世代在堅持夢想的路上「敬失敗」。
