二○一七年七月有幾天的時間，如果在Google搜尋「隨機試驗」、「A／B測試」或「RCT」（隨機對照試驗）的用戶，可能會看到側欄彈出的一則廣告。廣告最後是「一本將於二○一八年出版的新書」的文字，以及一條通往出版社網站的連結。
不過，廣告的前半部才是重點。網路使用者隨機看到十二種可能書名之一，其中包括《隨機分子：形塑世界的實驗》、《隨機分子：A／B測試的祕密力量》和《隨機分子：一個簡單的測試如何形塑世界》。編輯和我各自有最喜歡的書名，不過我們同意將最終決定權留給隨機實驗。帶給各位貓咪影片、冰桶挑戰和金．卡戴珊（Kim Kardashian）的媒介，會選出這本書的書名。
一個禮拜後，超過四千人看到這些廣告的其中一個版本，我們也得到一個很明確的結果。看到《隨機分子：激進研究者如何改變世界》（編按：本書英文原書名直譯）的人，點擊廣告的機會是看到《隨機分子：實驗的祕密力量》的人的兩倍以上。表現最差的書名（沒有一個人點擊）是《隨機分子：一個強大的工具如何改變世界》。實驗的設置大約花了一個小時，用掉我五十五美元。
幾年前，我曾為同一家出版社寫過一本關於不平等的書。我的編輯想取名為《夠公平嗎？》，我的母親提出《鬥士與富翁》（Battlers and Billionaires）。在投放Google廣告幾天之後，我們發現母親取的書名點擊率高了將近三倍。我的編輯風度翩翩地承認，證據就在眼前，《鬥士與富翁》於是在隔年上架。
這些實驗是否完美？絕對不完美。由於我想做的是賣書，理想的實驗應該讓書封隨機出現—也許是在亞馬遜網路書店或者是在實體書店進行。可是那花費的時間和預算將超過我的負擔。推測搜尋某主題的人與願意購買相同主題書籍的人有充分重疊性，似乎是個合理的假設。
希望做出更好的電子郵件宣傳或重新設計網站的人，有許多唾手可得的線上工具可以使用，包括AB Tasty、Apptimize、ChangeAgain、Clickthroo、Kameleoon、Optimizely、SiteSpect和Webtrends。使用亞馬遜平臺的零售商甚至可以使用Splitly，它會隨機改變商品描述和圖像。我們在第八章提到，亞馬遜曾在二○○○年承諾永遠不會進行定價實驗。不過今天，Splitly允許第三方零售商使用亞馬遜平臺隨機變動價格。這個網站聲稱透過在亞馬遜進行A／B測試，創造了近一百萬美元的新銷售額。像這樣的演算法是亞馬遜價格大幅波動的原因之一。欲知詳情，請查看CamelCamelCamel.com網站，它會顯示由第三方零售商售出的亞馬遜產品的歷史價格。從二○一四至二○一七年，「經典扭扭樂」（Classic Twister）遊戲的最佳價格從三．四八到四九．八○美元不等。 （相關報導： 想留房客就降價：《給下一個佛系房東的備忘錄》選摘（3） ｜ 更多文章 ）
在澳洲國立大學教授入門經濟學的時候，我對班上學生進行了一個小型的隨機實驗，測試穿著更正式是否會影響他們對授課的評分。在整個學期當中，我隨機選擇穿西裝打領帶的日子，其他時候則穿比較輕鬆休閒的服裝。在每節課的尾聲，我要求所有學生為課程從一到五做評分。我在最後一次的授課後整理數據，發現沒有證據顯示學生比較喜歡打領帶進行的講課。給講師的教訓是：擔心事實就好，不用擔心流行。
