在中國擁有3億用戶的手機通訊軟體騰訊「微信」（WeChat），布局海外動作頻頻，除了與Google合作、找阿根廷球星梅西（Lionel Andrés Messi）代言，在義大利、土耳其、印度、菲律賓、馬來西亞等地已取得初步成績，它在東南亞砸下2億美元的行銷預算，與來自各地的對手相爭，取得一席之地。
《21世紀商業評論》報導，在東南亞此一新興市場競爭的通訊軟體，有出身美國矽谷的WhatsApp、日韓血統的LINE、和韓國的KakaoTalk。一開始，通訊軟體由Whatsapp一統天下，它的簡潔、無廣告風格至今深用某些商務人士喜愛，低調的WhatsApp直到2013年才公布其每月活躍用戶逾2.5億，超過臉書。
不過2011年5月，微信以WhatsApp所沒有的語音對講功能，在東南亞衝出重圍；2012年，微信在當地推出「一鍵通話」，被外界評論為「必殺技」，用戶日益增長。
騰訊稱，微信用戶遍及200多個國家，月活躍帳戶數達2.719億，在東南亞很多人看過梅西為微信代言的廣告，這支廣告在15國播出，加強他們在東南亞、拉丁美洲與南歐市場的影響力。
梅西的微信代言廣告
2013年起，微信國際化的腳步加快，取了英文名字「WeChat」、支援繁體中文、英文界面、全球簡訊註冊，騰訊國際業務部副總裁楊寶樹曾說示：「沒有人會直接去美國發展，東南亞是更明智的選擇。」
微信在東南亞的另一個對手是LINE，它自2011年6月發佈以後一路風靡亞洲，在泰國很受歡迎，在亞洲某處街頭，兩者的競爭白熱化一覽無疑—「LINE在全世界用戶數量突破1億！」的廣告旁邊是另外一個牌子：「WeChat已破3億！」。而韓國開發的Kakao Talk則曾宣布，在菲律賓已經是下載冠軍，不過由於騰訊持有擁有Kakao股份，曾有內部人士表示：「不管誰贏，騰訊都贏！」
LINE與微信也找來當地明星大打廣告戰。LINE在台灣找桂綸鎂，微信就找羅志祥；微信在馬來西亞的代言人是當地紅人Lisa Surihani和Shaheizy Sam，在印尼是90後女孩Gisel，印度則是寶萊塢明星Varun Dhawan和Parineeti Chopra。而廣告宣傳尤其奏效，當騰訊在印尼首次播出廣告後5天，微信在當地的每日用戶增加量就從3萬激增到9萬。
各種軟體廝殺激烈，不少東南亞用戶則是「兼容並蓄」。「很多同事本來就在WhatsApp上，WeChat的功能很多，LINE更像個談情工具。」一名用戶這麼形容。
微信也會把在中國的商業功能引進東南亞。楊寶樹日前透露，微信將會發展電子支付、購物會員卡、條形碼掃瞄等可能性；騰訊星馬地區經理Louis Song表示，微信正在與銀行合作，將在馬來西亞開發電子支付平台。
