臉書重整旗鼓 進軍行動市場

2014-02-20 10:51

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臉書(Facebook)以190億美元(約新台幣5700億元)的天價吃下創立才3年、員工55人的WhatsApp,以WhatsApp的4億5000萬用戶來計算,相當於為每1名用戶付出42美元(新台幣1270元),這樁交易到底划不划算?

相較之下,臉書2012年以10億美元併購照片app「Instagram」,每名用戶的成本是30美元。日本網購鉅子樂天(Rakuten)9億美元併購語音通訊app「Viber」,每名用戶成本更只有3美元。

190億美元到底有多可觀?美國多家知名企業如聯合大陸航空(United Continental)、美利堅航空(American Airlines)、時尚品牌拉夫勞倫(Ralph Lauren)、連鎖飯店萬豪國際(Marriot International)、金寶湯(Campbell Soup),整個公司的市值也不到190億美元。

華爾街投資客似乎並不看好,臉書股價在19日的盤後交易下跌5%。然而台灣心元資本創投公司創始合夥人鄭博仁認為,臉書的大手筆併購案其實合情合理。臉書自身的Messenger幾次推出都不成功,面對WhatsApp、LINE、WeChat大軍壓境,臉書一籌莫展。

鄭博仁說:「行動通訊年代,流量為王,每個業者都在追逐高DAU(日活躍用戶數)的app與平台。我們也常說,造訪頻率無比重要,因此我認為長期來看,臉書的出價是合理的。」

行動通訊投資家提歐則指出:「通訊是每天都要做的事,具有強大的網絡效應。臉書至今主要著力於內容,還沒有針對通訊設想出完善的方案。」

WeChat母公司騰訊則分析臉書重金收購WhatsApp的5大理由:

1、行動社群平台對臉書而言不可或缺。社群行為越來越多的發生在行動行動網絡,掌握了行動市場就等於掌握未來的社群。

2、臉書自身在行動平台表現不佳。雖然臉書是全球最大的社群平台,但是在行動端並沒有展現出統治力,不斷遭到WhatsApp、Snapchat等新行動社群app的挑戰。

3、WhatsApp在行動社群領域的強大實力。WhatsApp月活躍用戶達到4億5000萬人,其中有70%是DAU,而且每日新增用戶量達到100萬。WhatsApp訊息發送總量已接近全球所有行動通訊業者的簡訊發送總量。

4、臉書有併購行動平台app的成功經驗。臉書之前在行動平台最大的一筆收購是10億美元併購Instagam,但Instagram為臉書帶來的價值遠遠超過10億美元,收購WhatsApp有可能達到同樣的效果。

5、收購WhatsApp符合臉書國際化的策略。現在臉書的用戶已經突破10億,需要不斷開拓新興市場來保持用戶量成長,而WhatsApp正是國際化程度最高的行動社群應用,在很多新興市場都有不錯的表現,臉書可以藉助WhatsApp打入這些市場。

另一方面,WhatsApp有助於臉書吸引新的年齡層用戶,尤其是那些越來越不愛使用主流社群網站的青少年,所謂的「臉書拒用者」(Facebook Nevers),他們正是WhatsApp之類app近年來爆炸性成長的主要動力。

臉書創辦人兼執行長祖克伯(Mark Zuckerberg)與WhatsApp執行長庫姆(Jan Koum)分別發表聲明,點明這樁天價交易的意義與價值。

祖克伯表示:「WhatsApp用戶高達10億,此一里程碑讓WhatsApp擁有難以置信的價值。我認識庫姆已有很長一段時間,非常興奮能與他和他的團隊合作,讓世界更開放、更連通。」庫姆則說:「WhatsApp用戶參與極高,且正在快速成長。能與祖克伯和臉書合作,把產品推向全球更多的用戶,我們既興奮又榮幸。」

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