破紀錄!1200萬人演唱會讓你抓寶、廝殺,線上遊戲成熱錢大平台

2020-05-12 18:02

? 人氣

饒舌歌手Travis Scott與人氣遊戲《Fortnite》合作打造《Astronomical Tour》虛擬演唱會。(圖片取自Fortnite官網)

饒舌歌手Travis Scott與人氣遊戲《Fortnite》合作打造《Astronomical Tour》虛擬演唱會。(圖片取自Fortnite官網)

「你應該知道的是:在各國居家防疫期間,遊戲廠商正積極地滿足人們的娛樂需求,把自身打造成社交平台,讓遊戲不再只是遊戲。」

近年年度營收最高的線上遊戲《要塞英雄》(Fortnite)在4月底推出虛擬演唱會,邀請知名饒舌歌手Travis Scoot線上開唱,寫下超過1200萬名玩家共襄盛舉的紀錄。去年2月《要塞英雄》就曾找來電音DJ Marshmello推出虛擬演唱會,當時吸引超過1000萬人同時上線。

然而,金氏世界紀錄的演唱會最高參與人數是420萬,因此《要塞英雄》以兩倍以上的數字輕鬆打破,成為全世界最大的「音樂表演場館」

這也讓許多市場人士認為,虛擬演唱會可能將為產業帶來革命性的劇變,其壓倒性優勢便是幾乎可說是無上限的「進場人數」,解決搶不到實體票卷的問題;而且線上活動不僅幾乎做到了實體演唱會可以做的,還藉由數位化玩了實體演場會做不到的體驗;例如這回Travis Scoot的虛擬演唱會,玩家舞台搭設期間就可參與一系列活動拿取遊戲獎勵,甚至直接在搭建中的舞台上和大型藝術裝置旁邊廝殺一番,若加上VR虛擬實境技術普及後,虛擬演唱會帶來的娛樂效果勢必將成為另一財源。

引爆社群話題,直接創造收益

除了虛擬表演場館的功能之外,《要塞英雄》其實和過去這幾個月爆紅的Switch遊戲《集合啦!動物森友會》一樣,是一種沈浸式社交體驗平台。

當人們因疫情無法外出,對社交的渴望逐漸轉嫁到數位途徑,這也是為什麼遊戲廠商紛紛趁著這波防疫時期,致力將旗下商品平台化,推出具有強烈社交特性的遊戲。

《要塞英雄》能連續稱霸2018、2019年年度遊戲營收榜單,最大強項就在於成功將玩家轉化為消費者。透過頻繁更新遊戲活動來維持內容新鮮度。拿去年的DJ Marshmello虛擬演唱會為例,遊戲公司在線上、線下皆推出活動商品,在遊戲裡你可以購買15美元(約新台幣450元)的角色造型,現實中則有55美元(約新台幣1640元)的聯名款服飾。購買人數以保守的1%來計算,怎麼樣都至少能創造500萬美元的收益。

熱到媒體大膽建議自家公司收購

TechCrunch報導指出,《要塞英雄》不只是遊戲,還是一個聊天室、一個聚會場所、一個新世代消費者的共通語言;甚至在報導中大膽建議自己的母公司Verizon應該和Microsoft一樣,押寶線上遊戲的虛擬世界,迅速收購《要塞英雄》的遊戲公司Epic Games。

行動網路運營商Verizon目前只擁有偏重新聞內容的Yahoo,不像競爭對手AT&T已經收購WarnerMedia,跨足娛樂產業。然而,現今任何產業都需要足夠吸引人的娛樂性質內容,並讓使用者能夠有所互動。Microsoft當初正是透過《當個創世神》(Minecraft)獲得每月活躍用戶高達1.12億的龐大平台,並透過多元化策略成功抵抗疫情帶來的衝擊。比較起來,《要塞英雄》的玩家年齡更成熟、更具經濟能力,似乎恰好能彌補Verizon缺乏的媒體拼圖?

責任編輯/任婉鵑

加入《下班經濟學》粉絲團,給你更多財經資訊

訂閱《下班經濟學》YouTube頻道,精彩節目不錯過 

喜歡這篇文章嗎?

陳暘、任婉鵑喝杯咖啡,

告訴他這篇文章寫得真棒!

來自贊助者的話
關鍵字:
風傳媒歡迎各界分享發聲,來稿請寄至 opinion@storm.mg

本週最多人贊助文章