華爾街日報》人回來了,但消費力還沒⋯⋯全球品牌盼中國消費者花錢 可能尚需時日

2020-05-08 09:00

? 人氣

香奈兒等奢侈品牌曾經讓中國中產階級趨之若鶩。但在消費降級潮中,他們開始節省在品牌消費方面的開支。(圖/BBC中文網)

香奈兒等奢侈品牌曾經讓中國中產階級趨之若鶩。但在消費降級潮中,他們開始節省在品牌消費方面的開支。(圖/BBC中文網)

全球試圖從新冠疫情中復甦之際,各大品牌寄望中國龐大的消費市場幫助它們恢復增長,但將面臨一場艱苦戰鬥。

從樂高公司(Lego)到達美樂披薩(Domino's Pizza Inc.)等諸多公司都表示,他們看到中國經濟出現有力反彈,至少與一兩個月前相比是如此。但事實證明,經濟很難完全恢復正常,更不用說實現增長了,因為很多人失去了工作和收入,或者想要增加存款。

本文為風傳媒與華爾街日報正式合作授權轉載。欲看更多華爾街日報全文報導,請訂閱特別版華爾街日報VVIP方案,本方案僅風傳媒讀者專屬,以低於原價3折以下之全球最優惠價,即可無限暢讀中英日文全版本之華爾街日報全部內容。

上海一家中國民營企業集團的40歲高層主管Wu Yun表示,現在要更謹慎地花錢。雖然Wu的收入沒有受到此次公衛危機影響,但他說自己正在控制支出,取消出國度假和購買一套新房產的計劃。

中國是全球最大消費市場,去年零售額達5.8兆美元(約台幣173兆元)。中國的新冠疫情比西方國家更早達到峰值,隨著零售商重新開業,中國的經濟復甦狀況或許可以為歐美提供重要指引。

2020年頭兩個月同比下降21%後,中國3月份零售額有所好轉,同比下降16%。這好於一些分析師此前的悲觀預期,此外,耐吉(Nike Inc.)和法國歐萊雅(L'oreal)等公司在4月份業績電話會議上表示,中國的需求狀況令人鼓舞。

線上零售商表現最好,京東(JD.com)預計第一財季收入將增長10%。一些傳統零售商也表現不錯:耐吉發布財報稱,儘管遭遇疫情危機,但中國市場財季收入同比增長了5%;歐萊雅收入增長6%,得益於強勁的線上銷售和客戶參與度。

到4月下旬,大多數中國門店已經恢復運營數周,奢侈品製造商法國路威酩軒集團(LVMH)和古馳(Gucci)的母公司開雲(Kering SA)均持較樂觀態度。路威酩軒集團首席財務官Jean-Jacques Guiony稱,中國消費者似乎急於恢復以往的消費模式。

其他公司的看法更謹慎,指出中國市場的活力還遠未復原。可口可樂公司(Coca-Cola Co.)首席執行官詹鯤傑(James Quincey)告訴分析師,中國禁止聚集的限制措施正在拖累消費需求。星巴克(Starbucks Co.) 3月下旬稱,收入因同樣原因同比下降逾40%。時裝連鎖店H&M (全名Hennes & Mauritz AB)稱,該公司只感受到市場逐步回暖,而通用汽車公司(General Motors Co.)和福特汽車公司(Ford Motor Co.)第一財季收入都頗為慘淡,降幅分別為43%和35%。

關鍵字:
風傳媒歡迎各界分享發聲,來稿請寄至 opinion@storm.mg

本週最多人贊助文章