# 中國消費者  

隨著美國對中國進口商品高達145%的關稅正式生效，美國消費者可能很快就會發現，過去滿滿貨架上的中國製商品正在快速消失。專家警告，這波關稅衝擊恐在今夏引發大規模供應鏈斷裂，造成多類商品嚴重短缺。

據德國汽車俱樂部ADAC的一項具有代表性的調查，59%的受訪者原則上會考慮購買中國汽車。他們表示，決定因素是價格：認為中國汽車具有價格優勢的比例為83%。

蘋果公司週一（9月9日）在美國加州的庫比蒂諾總部舉行iPhone16產品發表會；不到24小時內，華為公司也在北京時間週二（10日）下午發表MateXT三折疊手機。

中國奢侈品市場在2017年至2021年間快速成長，如今卻面臨消費萎縮，民眾收緊奢侈品支出，也反映出整體消費市場下行。中國的消費型態正在改變，消費者已接受經濟增長緩慢的新常態恐將持續下去。

中國消費者愛上東南亞榴槤，進口量和價格皆大量激增。英國《經濟學人》報導，EricChan長期在馬來西亞種植的貓山王品種，深受中國消費者喜愛。2023年，中國美食愛好者總共消費了價值67億美元的進口新鮮榴槤，比2022年的40億美元和2019年的16億美元都要高。榴槤從價值上超過了櫻桃，成為中國最大的新鮮水果進口品種。

一邊是使出渾身解數吸引消費者的各路電商，一邊是經濟疲軟大環境下缺乏購物欲望的中國民眾：走過十余年的「雙十一」購物節似乎已經不再具備過去的光彩。

在經過多年的準備後，中國的電動車廠商們正試圖以價格優勢設法打入美國的電動車市場。行業觀察人士表示，中國電動車廠商將它們令人刮目相看，更重要的是具有價格優勢的中國電動車打入美國市場只是時間問題。

根據中國國家統計局上周四公布的數據，4月份中國居民消費價格，僅較去年上漲0.1%，較3月份的0.7%年增率，進一步放緩，創下兩年多來最低水平，經濟學家們稱，這說明了中國內需復甦的脆弱。

五一節假期沒有給歐洲奢侈品商店帶來擁擠的中國消費者，但是大手筆花錢的富人們捷足先歸。在經歷了三年疫情打擊之後，國內外消費習慣都在發生變化。

自疫情爆發以來，中澳外交問題和高關稅，為澳洲葡萄酒產業帶來重創。而損失了中國大陸5200萬葡萄酒消費者的澳大利亞該怎麼辦？真的有人能取代失去的中國市場嗎？

被視為中國消費市場救命仙丹的「618購物節」市況冷清，銷售增速放緩，反映出中國消費者的謹慎情緒，大促活動始於5月份，參與公司包括阿里巴巴、拼多多（Pinduoduo）以及快手科技（KuaishouTechnology）不過分析師表示，由於經濟下滑，該活動總體上顯得很低迷。

阿里巴巴集團控股有限公司（AlibabaGroupHoldingLtd.,BABA,9988.HK,簡稱：阿里巴巴）因中國政府一年來整頓民營企業而遭遇挑戰之際，又面臨另一個問題：競爭日趨激烈。

中國開始消費了。8月份數據顯示，中國國內零售，今年首次呈現成長，較去年同期上升0.5%，不只名目數字往上增加，中國核心消費者價格指數，8月份也上升0.5%。

儘管中華人民共和國政府揚言扺制澳洲產品，但有澳洲業者表示，中國消費者對澳洲配方奶粉的需求依然強勁。

全球試圖從新冠疫情中復甦之際，各大品牌寄望中國龐大的消費市場幫助它們恢復增長，但將面臨一場艱苦戰鬥。

位於倫敦的博然思維諮詢公司（Brunswick）最新發布的調查顯示，超過一半的中國消費者表示已罷買美國產品，兩國大多數消費者對對方企業的印象都轉趨惡化，並且都注意到，自關稅增加以來，生活商品價格上漲。

中美貿易戰下兩國互加關稅，美國消費者會承受最終成本，那麼這個成本會有多少呢？

11月份澳大利亞西太平洋銀行MNI中國消費者信心指數，自10月份的117.1回落1.9%至114.9，抵消了10月增幅。11月信心的下跌基於五大分項指標的全面回落，其中衡量消費者購買大型家居用品意願的耐用品購買意願分項指數，本月出現3%跌幅降至112.6，對整體消費者信心回落影響最大，指數跌到8月以來的最低水平。儘管如此，該指數在過去一年中仍以10.6%增幅保持了最為強勁的增長勢頭。

10月中國消費者信心指數受到消費者支出意願顯著攀升而再次升高，創下2016年來4月以來最高水準。

9月中國消費者信心受到對未來個人經濟狀況預期轉好，而有所改善。澳洲西太平洋銀行-MNI(Westpac-MNI)中國9月份消費者信心指數，自8月111.5上升3.3至115.2，達到今年6月以來新高。

根據澳大利亞西太平洋銀行公布的最新MNI指數，中國由於8月份就業市場繼續惡化，個人經濟狀況預期為歷史低值8月中國消費者信心指數大面積下滑，消費者信心降至近半年低點。

澳洲西太平洋銀行-MNI(Westpac-MNI)公布中國7月份消費者信心指數，月率降1.6%，自6月份的115.9降至114.0，構成消費者信心廣義指數的各分項都下滑，主要是受到家庭經濟狀況與勞動市場再度轉壞的影響，同時越來越多的消費者對於購買大宗物品的意願降低。

根據中國奢侈品研究機構財富品質研究院2015年11月24日發佈的《2015中國奢侈品報告》指出，2015年全球奢侈品消費總額約2552億美元（約合新台幣8兆4500億元），其中，中國消費者的消費額為1168億美元（約合新台幣3兆8700億元），佔了將近全球奢侈品消費金額的一半。

儘管有蘇格蘭獨立公投的不確定因素，一些重要國家的股市，近來仍聯袂創下新高。然而，對於全球奢侈品產業的投資人來說，近期績效可說慘不忍睹。所謂奢侈品產業，包括：高檔紅酒、精品、賭場、鑽石等，按照財富效應邏輯，股市上漲，這些產業應該最為受惠，但從數據來看卻不然。超級名牌遭殃LV、古馳母公司財報難看以全球最大精品集團LVMH為例，該集團最新出爐的半年報指出，今年上半年，集團上半年淨利率從去年同期的19.8％萎縮至18％。其中LVMH旗下旗艦奢侈品牌－路易威登所屬的時尚皮具部門銷售年成長率，更從第一季的成長10.7％，第二季掉到只剩下成長2.7％。另外，知名品牌卡地亞母公司、全球最大珠寶商瑞士歷峰集團銷售額，也創金融危機以來新低。且截至9月19日的過去一年中，股價下跌了約12％。至於古馳和BottegaVeneta的母公司開雲集團，上半年業績同樣不理想。開雲集團上半年營收，較去年同期只有成長1.5％，營業利益更比去年同期衰退4.7％。另外，義大利名牌Prada在香港掛牌的母公司PradaSpA，近一年股價也同樣大跌33.1％，對比香港股市創下金融海嘯以來新高，更顯得疲弱。澳門賭場慘淡6大業者市值蒸發2.6兆元被認為是奢侈象徵的賭場，業績也是黯淡到極點。今年前8個月，包含金沙中國等澳門6大博弈業者，股價重挫，從今年高點往下算，市值蒸發超過港幣6千7百億元。根據路透分析，賭場業績差的原因，在於中國官方反貪腐。今年8月，澳門賭場收入比去年同期下滑6.1％，連續3個月年增率負成長。不光是穿的、玩的奢侈品下滑，連號稱最不受景氣衝擊的紅酒指數，也同樣high不起來。紅酒市場崩盤指數高點下滑，連跌2年而紅酒市場最具指標性的Liv-exFineWine100指數，從2011年6月最高365點，連續大跌超過2年。到今年8月底，已經來到236點。這波奢侈品價格大崩盤，也與中國消費者有關。根據中國奢侈品市場研究機構－財富品質研究院的調查，2013年中國人奢侈品消費總額高達了1,020億美元，而當年全球奢侈品市場總量為2,170億美元，意味著中國人消費額占了全球47％左右。除了中國官方的禁奢令外，中國房地產泡沫化也是造成奢侈品崩盤的重要原因。8月份中國70個城市新屋平均房價，比7月下跌1.2％，創10年來最大跌幅。導致不少奢侈品飄洋過海後，在中國的銷售據點中，堆積成大量賣不出的庫存。世界奢侈品協會調查指出，今年農曆新年期間，全球奢侈品消費支出，較去年同期下降超過一半，多間奢侈品牌的中國旗艦店，在近1年左右被迫關門，包括：喬治亞曼尼、百達翡麗、杜嘉班納都離開了上海外灘。

據統計，中國私家車數量已突破8500萬輛，超過日本。這個數字10年內漲了13倍，顯見經濟起飛後的生活水準提升，但擁有愛車後，為何中國車主會有「買得起，修不起」的感嘆？零件維修金額昂貴可能是原因。中國保險行業協會、汽車維修協會公布常見車型「零整比」係數調查，發現像是賓士W204的零整比為1273%，意指各項零件加起來的總金額，可以買12台同款新車；豐田的Yaris則為720.28%、CorollaAltis是625.22%，另外像多款進口車品牌LEXUS、Volkswagen與Audi的零整比，也都超過400%。官媒新華網稱，這樣的價格「畸高」侵害了消費者權益。