歐洲景氣低迷 香檳銷量連年下滑

2013-12-27 13:35

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受到經濟危機影響,法國名產香檳酒的歐洲銷量連年下滑。(圖片來源:取自網路)

受到經濟危機影響,法國名產香檳酒的歐洲銷量連年下滑。(圖片來源:取自網路)

受到經濟危機影響,法國名產香檳酒的歐洲銷量連年下滑,並受到來自西班牙與義大利的廉價酒品強勢挑戰。在強調品質與瞄準海外市場的同時,酒商也期盼歐洲經濟的復甦能提振國人重拾對香檳的熱情。

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根據路透報導,近兩年法國香檳銷量每年皆跌降約4%,主要由於國內與歐洲買氣下滑。2013年全歐銷量便減少了10%。全球最大香檳進口國英國也轉而迎向更廉價的新寵,包括西班牙氣泡酒卡瓦(cava)與義大利的普羅賽克(prosecco),其價格約僅法國香檳的1/3。

法國香檳品牌羅蘭百悅(Laurent Perrier)財務主管奧里歐指出,過去數年歐洲市場表現不佳,但海外市場仍十分活躍。澳洲的香檳銷量在2012年增長了11%,諸如奈及利亞等非洲國家表現亦佳,全球第二大香檳進口國美國於2013年酩悅香檳(Moët & Chandon)銷量也上揚6%。

中國在2013年5月通過香檳正名協議,將「香檳」此名稱保留給法國原產地香檳,地方生產商不可冒用該名。此舉可望增加法國香檳在中國的銷量。

然而,海外市場並無法打平縮水的歐洲市場。有51%的香檳用以供應本國,連年下滑的銷量使得酒商總收益平平。奧里歐認為,他國氣泡酒的品質持續提升,法國香檳也須強化其最高品質與品牌特殊性,嚴陣以待市場大戰。

目前國際香檳市場主導者為法國路威酩軒集團(LVMH),旗下擁有著名的酩悅香檳、凱歌香檳、唐培里濃香檳王與修納爾香檳等品牌。法國香檳以其精緻的製酒過程著稱,部分酒莊並考量最佳葡萄採收時節,以釀製最高品質的香檳酒。

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