明年1月起,Google縮減政治廣告投放對象!使用者政治傾向不再成為標的

2019-11-21 14:30

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谷歌(Google)。(AP)

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谷歌近日在台灣暫時禁止競選廣告之後,20日在全球也宣布緊縮未來所有政治廣告的投放政策,廣告商只能鎖定大範圍的人口特徵或區域,不能再針對特定政治傾向的使用者播放廣告。新政策將在2020年1月正式上路,全球範圍都會同步實施。

Google發布的最新政策規定,政治廣告投放標的將大幅限縮,地區限制最小只能限縮到郵遞區號的範圍(如針對台北大安區),或指定性別、年齡範圍等基礎人口特徵。廣告商若要在Google搜尋廣告、聯播網與Youtube網站投放廣告,都只能遵守以上規範。Google表示,過去客戶可以針對「特定政治傾向」等分類標籤選擇廣告受眾,未來將不再如此。在臉書(Facebook),廣告主甚至還能上傳特定用戶的email名單,直接針對個人打廣告。

不過,新政策之下,政治人物仍然可以透過Google放送各式各樣的廣告,只是無法限縮哪些群眾可以看到廣告。

谷歌(Google)。(AP)
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維護言論自由與打擊不實資訊的兩難

Google也表示,公司也會禁止政治廣告「明確刊登不實指控,破壞大眾對特定候選人的信任甚至破壞民主過程」,也包括那些嘗試誤導民眾投票的內容。但美國媒體批評,美國總統川普(Donald Trump)競選陣營10月份就在Google刊登不實廣告影片,指控民主黨對手拜登(Joe Biden)以10億援助要脅烏克蘭政府停止調查他兒子任職的公司,這則影片內容完全沒有確切證據,觀看次數卻高達數百萬次。

Google廣告副總裁史賓塞(Scott Spencer)卻表示,沒有人可以公正裁決每一個政治廣告,包括各種政治主張、反訴或含沙射影,只有100%確定是不實消息的廣告會受影響。史賓賽強調,「我們希望,迫使我們必須採取行動的政治廣告數量不會太多,但我們會管制持續對明顯違規的廣告。」

史賓塞的一席發言,凸顯近來讓矽谷科技巨擘陷入風暴核心的情勢。美國明年將迎來總統大選,又歷經4年前俄羅斯政治宣傳大舉入侵社群媒體的危機,臉書與推特(Twitter)都先後因為協助傳播不實訊息遭到撻伐,面臨為數眾多的政治廣告(與龐大資金),Google也卡在言論自由與守護真相之間,難以平衡。

不過,Google的新政策也招來美國兩黨的不滿,民主黨認為社群龍頭對不實訊息的管制力道太鬆,共和黨則強力批評這一類政策,Facebook日前只是表達「願意改革廣告機制」,就被共和黨狠狠攻擊。

Google也在規劃提升資訊透明度,讓使用者可以了解廣告主的更多資訊。過去政策之下,只有聯邦政府公職候選人的廣告資訊可以受到公眾檢視。但Google顯然打算放寬這條規範,連政黨、州級候選人的廣告也一併納入。Google透露正考慮在未來幾個月「提升透明度」,勉強算是回應國會議員與數位專家的質疑。

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