中國官媒中國中央電視台在Facebook（臉書）開設的粉絲專頁按讚人數超越美國有線電視新聞網（CNN），《人民日報》粉絲數也超越《紐約時報》。
擁有25,838,015人說讚的央視粉絲專頁「CCTV」及有18,923,312人按讚的《人民日報》頁面 「People's Daily, China」都是通過Facebook官方身份認證的「藍勾勾」帳號。
兩個頁面均以英文發表貼文，內容包括許多中國山水風景圖片、熊貓、文化表演等，亦有南海、美國總統選舉等國際新聞。CCTV貼文內鑲嵌的影片多半來自央視英語新聞頻道，近日在中國引發爭議的話題例如「雷洋案」及共產黨相關新聞，在CCTV頁面上不見蹤影。
香港浸會大學新聞系高級講師張少威對BBC中文網表示，中國官媒開設Facebook，是依照中國國家主席習近平「講好中國故事」的指示，而第一步就是先要增加點擊率。
就Facebook內容而言，張少威表示，由於是對外宣傳，因此「不會在上面講中央開會的消息。」 《人民日報》會將黨中央的消息放在頭版，在英文版的Facebook上則不會如此呈現。
「高人氣？」
中國官媒的英文Facebook頁面上常發佈熊貓照片及影片，獲得許多人點讚與分享。
雖然「CCTV」和 「People's Daily, China」擁有上千萬個讚，但這樣的粉絲量在中國並不罕見。
張少威表示，在中國社交媒體微博上，獲得認證的名人帳號──即所謂的「微博大V」，粉絲人數動輒數千萬。
他也提到，Facebook是一個接收訊息的平台，但粉絲專頁的讚數不一定等於媒體的收視率，他舉例，雖然CNN的按讚數輸給CCTV，但觀眾也可能不從Facebook上收看CNN，而是透過電視收看。
而根據美國網絡財經媒體《Quartz》觀察「People's Daily, China」的粉絲來源，發現1/4使用者來自印度和巴基斯坦。而在緬甸，有1200萬Facebook用戶──相當於全國用戶數量1/6的人數，給「People's Daily, China」按讚。因此有人猜測這些按讚數量的真實性。
對於按讚的用戶，張少威分析，他們可能是一群「不是特別了解中國情況，特別是不懂中文」的人，所以他們會用Facebook這個他們熟悉、容易操作的平台來接收中國消息。」
登陸中國？
根據Facebook網站上公告的2016年3月數據，Facebook每日活躍用戶約10.9億，大約84.2%的每日活躍用戶來自美國、加拿大以外的地區。但在擁有7億網民的中國，網民仍然不能直接造訪被政府禁止的Facebook。
雖然Facebook在中國被屏蔽，但近年來其創始人和CEO馬克・祖克柏頻向中國示好，包括以中文演講、會見中共中央政治局常委劉雲山、在霧霾天慢跑穿越天安門廣場等，被視為是向中國叩關的動作。
（撰稿：劉子維 責編：董樂）
