拒被Google「霸凌」！時尚媒體巨頭超厭惡AI摘要，放棄盲追流量專心經營訂閱

旗下擁有《Vogue》與《紐約客》（The New Yorker）等知名雜誌的媒體出版巨頭康泰納仕（Condé Nast），似乎已經提前做好準備、迎接一個不再被「Google搜尋」驅動的未來。這家媒體巨頭對於Google搜尋給出非常糟糕評價，甚至直言最新推出的AI摘要（AI Overviews），對媒體而言、就是一劑非常致命的毒藥。

集團執行長林奇（Roger Lynch）在接受《金融時報》採訪時，對AI如何顛覆新聞產業，給出最直白的警告，在他看來，Google如今引入的AI摘要功能，對長年習於追求流量曝光的傳統媒體而言，不啻為一記「致命重擊」。

搜尋紅利的終結

林奇指出，僅僅就在幾年前，Google當時還貢獻康泰納仕網站，絕大部分的訪問流量，但當時來到2025年，這一比例已萎縮至約四分之一。

「我們假設搜尋流量會持續大幅下滑，直到幾年後，它將不再是我們關鍵的驅動力。」

這現象也反映生成式AI工具問世後，是如何改變人們獲取資訊的習慣：當用戶早已習慣，只看標題或簡短文字敘述，作為擷取資訊或知識的方式後，AI摘要能直接在搜尋頁面上，幫你整理列出「各種重點」時，更讓用戶們不再有動機點擊原始新聞網站。

康泰納仕也沒有就此坐以待斃，他們選擇主動與AI結盟授權，分別和OpenAI、亞馬遜（AI）簽約結盟，導入相關系統和提供數據，讓自家品牌依然能跟上潮流與趨勢。

除了吐槽AI摘要，林奇也抨擊Google的「惡霸行徑」，他表示身為出版商的他們，被告知倘若不想讓內容、被AI抓取並生成摘要，就必須「選擇退出」整個Google搜尋系統，這無疑是讓媒體陷入兩難。

不過，在內部調整和提前做好準備，儘管搜尋流量呈現超乎預期下跌，但康泰納仕集團2025年營收仍實現增長，而且整體獲利能力也「大幅提升」。最新資訊顯示，該集團2025年營收、已回到2021年20億美元的水準，毛利率在過去2至3年內、攀升約3個百分點。

執行長也提到，公司之所以有獲利，不完全是靠裁員縮減支出得來，主要是訂閱用戶增長的功勞。

林奇在員工內部備忘錄中表示，接下來公司將集中資源在旗下「具備競爭優勢」的領域。目前康泰納仕旗下的七大旗艦品牌，佔全公司85%的營收，這些品牌分別是 Vogue、GQ、The New Yorker、Wired、Vanity Fair、Architectural Digest、Condé Nast Traveler。

集中資源的另一面，就會將沒有獲利的品牌裁汰，未來有部份頻道和事業群，將轉手出售，或改變現有製作模式，尋找新的獲利模型。而前述提及的七大旗艦品牌中，《紐約客》雜誌在2025年創下「營收、利潤與訂閱人數」的歷史新高，成為集團轉型的模範生。

私有化：遠離川普時代的政治干預

訪問期間，林奇還提出一個獨特觀點：與其他上市媒體企業不同，康泰納仕是由紐豪斯家族私人持有經營，使其免受聯邦更大程度約束，這在當前川普（Donald Trump）第二任期，先後對多家主流媒體發起鉅額賠償訴訟的背景下，意外成為一種「競爭優勢」。

在他看來，如今美國整體政治環境下，不受行政干預的新聞機構屈指可數。

「如果你是一個想做好工作、且不想擔心會受FCC或政府干預的優秀記者，你的公司選擇清單會非常短！」

雖然經歷多年的重組與裁員陣痛，林奇認為、該集團最艱難的時刻已經過去，現在公司正進入另一個成長階段。 （相關報導： 半導體與AI讓南韓股市狂飆創新高！首爾卻陷「K型經濟」隱憂，傳產零售連年衰退 ｜ 更多文章 ）