根據市調機構最新統計，2025年8月台灣實體通路智慧型手機市場進入低谷。當月總銷售量約36.1萬台，對比7月的39.7萬台，月減幅度高達9%；而銷售額更大幅縮水15%，顯示消費者普遍進入「觀望期」，整體買氣急凍。
傑昇通信分析，這波數據下滑並非意外，而是市場在iPhone 17系列新機即將於9月登場前夕，所出現的典型「需求真空期」。果粉普遍延後換機時程，直接壓縮了現有 iPhone 16 系列的銷售表現，連帶影響整體大盤。
三星逆勢奪冠：中階、摺疊機力挽狂瀾
在蘋果因觀望效應而動能減弱之際，三星（Samsung）成功抓住了這個市場空窗期，以 27.6% 的市佔率，險勝蘋果的 27.3%，重新奪回品牌冠軍寶座。
‧中階市場霸主： 三星新一代中階生力軍 Galaxy A56（12GB/256GB）成功逆勢竄出，銷量較前月成長 9%，一舉中斷蘋果長期以來的霸榜優勢，登上全台最熱銷單機冠軍。入門級新機 Galaxy A17（6GB/128GB）也空降排行榜第 13 名，延續 A 系列親民與實用兼具的優勢。
‧旗艦市場亮點： 在高階機型方面，Galaxy S25 Ultra（12GB/256GB）穩坐安卓旗艦機的冠軍寶座。更值得關注的是，摺疊機市場持續打開，上月剛有 Galaxy Z Fold 7 進榜，本月則由小摺疊機 Galaxy Z Flip 7（12GB/512GB）強勢進入第 16 名。傑昇通信指出，三星採取「容量小升大」的行銷策略奏效，將主流容量直接升級至 512GB，有效提升產品價值並吸引高儲存需求的消費者。
蘋果壓力遽增：旗艦銷量雪崩式下滑
面對市場觀望氛圍，蘋果在 8 月面臨連續第二個月的銷售壓力，品牌銷量大跌約 19%，銷售金額也同步衰退 23%，是五大品牌中衰退最為嚴重的。
‧旗艦機型重創：作為系列最高階的 iPhone 16 Pro Max（256GB），單月銷量銳減 21%；即便 iPhone 16 Pro（256GB）仍退居單機榜第二，仍顯示出高階潛在買家傾向等待 iPhone 17 的決心。
‧大尺寸機型失寵： iPhone 16 Plus（128GB）單月銷量更是暴跌 30%，排名大幅下滑。傑昇通信推測，在規格差異不明顯下，128GB 的容量對高頻率拍攝和 AI 應用的用戶已顯不足，加上與 Pro 系列價差縮小，使它陷入「高價低配」的尷尬局面，無奈成為本月衰退最劇烈的蘋果機型。
‧基本款逆勢上揚： 唯一逆勢成長的是 iPhone 16（256GB），單機銷量逆勢增長 7%，排名上升至第六。這反映了部分不追求 Pro 級功能、但又希望有充足儲存空間的消費者，選擇 256GB 版本作為新機發布前的最佳過渡選擇。
OPPO逆風飛翔：中階性價比成淡季黑馬
在品牌市佔率方面，OPPO 成為本月前五大品牌中唯一成長的手機品牌，市占率增長至 14.3%。這波成長主要由中階機型驅動：
‧Reno 系列爆發： OPPO Reno14（12GB/256GB）表現突出，單機銷量較前月再成長 24%，從上月第 16 名躍升至第 11 名。
‧入門款強勢進榜： 入門款 OPPO A5 Pro（6GB/128GB）更是展現高性價比的爆發力，一舉擠下 iPhone 16（128GB）衝上單機榜第 4 名。
傑昇通信分析，OPPO 能在市場低迷中突圍，得益於其積極的促銷策略，成功在中高端市場與競品形成差異化，避免了陷入價格戰泥沼。相較之下，vivo（11.8%）和 Redmi（5.5%）雖然也各有兩款機型進榜，但在銷售動能上略顯保守，同樣面臨銷量與銷售額的雙重下滑壓力。
整體來看，8月市場是品牌週期過渡的縮影，雖然 iPhone 17 的觀望潮短期內造成市場低迷，但新機已在9月發表，預估這批觀望買盤將迅速回補銷量，引爆下一波市場熱潮。
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責任編輯／蔡惠芯
