台灣指標性觀光勝地墾丁，在迎接2025年暑假旅遊旺季之際，卻面臨前所未有的開局慘況。根據當地業者最新透露的數據，暑假首週的訂房率僅約五成左右，不僅遠低於往年同期，更被業者形容為近20年來罕見的低迷，恐成為墾丁暑假觀光「最冷清的一年」。
暑假訂房率「腰斬」：業者憂心忡忡，盼政府積極應對
傳統上，墾丁是國人暑假出遊的首選，過往旺季期間飯店旅宿總是一房難求。然而，今年的市場表現卻讓業界心頭一沉。根據自由時報報導，一家曾以全年平均住房率八成傲視業界的星級飯店業者無奈表示，目前暑假第一週的訂房率僅達五成。多家飯店旅宿也坦言，數字的確不如預期，透露出市場的疲軟。
報導指出，業者分析當前困境，歸因於疫情後國人旅遊型態的轉變，都會型旅遊需求增加；國旅競爭加劇，花東等地區分食客源；以及部分遊客對墾丁長期以來形成的負面刻板印象，如消費爭議、品質下降等。這些因素疊加，導致遊客對墾丁的興致缺缺。面對「這樣的數字，真的讓人睡不著」的現況，業者們普遍呼籲政府能更積極地推動國旅，以解燃眉之急。
根據中時新聞網報導，屏東縣政府交通旅遊處則指出，墾丁暑假訂房率下降，與國人訂房時間延後的旅遊習慣改變有關，許多遊客習慣在接近出發前才訂房。同時，縣府也強調，屏東縣的觀光資源豐富多元，不只侷限於墾丁一地，且國人目前仍偏重出國旅遊，這些因素共同造成墾丁地區旅遊人數不如往昔。
縣府與業者聯手突圍：多元活動、深度體驗力圖扭轉頹勢
為搶救低迷的觀光市場，屏東縣政府與在地業者已聯手出擊，試圖為墾丁注入長期活力。
面對嚴峻挑戰，除了屏東縣政府推出補助活動，旅宿業者也並未坐以待斃。墾丁福華渡假飯店積極推出優惠方案，並結合在地文化體驗，墾丁凱撒飯店則與在地職人合作，提供旅客不同於以往的深度遊程。屏東民宿協會理事長余松華則力推「短影音競賽」，邀請國內外創作者來墾丁。
總體而言，墾丁觀光產業正處於轉型的關鍵期。雖然面臨嚴峻的暑假開局，但地方政府與業者已積極尋求多元策略，重新吸引國內外遊客，讓這顆南台灣的觀光明珠再度閃耀。
責任編輯／李伊晴 （相關報導： 比墾丁、小琉球更必去！屏東最強景點吸262萬人，遊客推好吃好逛、待整天不想走 ｜ 更多文章 ）
