墾丁暑假訂房率太難看！首週僅五成「創20年來新低」業者嘆：真的睡不著

暑假旅遊旺季登場，但南台灣知名度假勝地墾丁卻冷清異常，根據多家業者反映，今年暑假首週的訂房率僅約五成，創下近20年來最低紀錄，可謂「最冷清一年」，有星級飯店坦言，原本住房率穩定在八成，如今僅剩一半，「這樣的數字，真的讓人睡不著。」

是什麼影響遊客選擇？旅遊習慣與觀光形象都變了？

業者分析，後疫情時代旅遊模式轉變，遊客多偏好臨時決定行程，加上國旅競爭激烈，國人出國意願又高，墾丁吸引力下滑，此外，部分網路上對墾丁的負面印象仍存在，影響遊客信心，儘管房價下修3至5%，整體CP值提高，卻仍無法扭轉低迷局面。

政府怎麼救市？業者自救有招嗎？

屏東縣政府針對上述狀況推出多項行銷活動應對，包括「恆春旅遊購GO節」住宿補助、恆春建城150周年慶典系列，並推動「風域半島」品牌，結合自然景觀與文化導覽，吸引遊客探索恆春半島新面貌，縣府期盼透過這些措施，逐步恢復觀光動能。

面對觀光寒冬，飯店業者也祭出創意解方，福華飯店推出「暑假之星」活動，主打三、四人同行免費住宿，並搭配排灣族文化體驗與水上活動；凱撒飯店則推出「凱撒半島巡旅」，以傳統技藝與職人導覽為亮點，打造具深度的在地文化旅程，力求翻轉墾丁觀感。

墾丁未來怎麼走？數位創作者、短影音能成解方？

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屏東民宿協會理事長余松華建議，觀光不能只靠補助，要從行銷著手，他主張可舉辦短影音創作競賽，邀請國內外創作者捕捉墾丁風貌，打造墾丁的全球曝光度，他也提議設置「神秘獎項」，吸引年輕族群互動，讓墾丁真正走向數位轉型與內容驅動的新觀光模式。