台灣粉絲也可期待？日本便利商店Lawson有意向海外增設門市，目標鎖定中國與東南亞

日本知名連鎖便利商店集團Lawson，對外宣告他們計畫未來六年內，將在中國和東南亞各國，增設超過5000家新門市、增幅大約是80%。按照Lawson的規劃目標，他們要在2031財政年度之前，將旗下中國門市擴展至1.2萬家，並同時在未來6年期間，逐步擴展海外門市到1.4萬間，讓日本國內與海外的便利商店數量呈現1：1的比例。

《日經亞洲》報導，Lawson剛剛迎來集團成立50週年紀念，為了確保自家企業能持續發展，考量日本國內市場的擴張空間有限，加上國內人口持續減少的明顯趨勢下，他們決定把目標投射到海外市場。畢竟從實際數據，Lawson在日本的便利商店數量，在2021年達到5萬5950家高峰後，迄今為止一直呈現停滯不前狀態。

Japan's Lawson aims to expand in China and Southeast Asiahttps://t.co/BFi2Hy1NTh

— Nikkei Asia (@NikkeiAsia)June 10, 2025

單就店舖數量，Lawson在日本國內排名第三，落後於全家（Family Mart）和7-11（Seven & i）兩大品牌。

除了著眼於擁有最多人口的中國市場，近年經濟不斷成長的東南亞，也獲得Lawson青睞，現任總裁竹增貞信（Sadanobu Takemasu）表示，該地區擁有巨大發展空間，未來會努力打造「符合當地需求」的特色門市。舉例來說，在印尼（Indonesia）的Lawson便利商店，會提供可加入關東煮（oden）的調味料，讓顧客可以根據自己喜好享用這道餐點。在中國，他們也會銷售以傳統中國月餅為基礎製作的西式甜點。

回顧Lawson跨足海外市場，其實也經非常長時間。早在1996年，它們就前往中國上海，開設第一家海外門市。2011年前往印尼、2012年進入夏威夷、2013年前往泰國、2015年進入菲律賓（Philippines）。截至今年2月，海外門市數量已達7394家，大約等於日本國內門市數量（1萬4694家）的一半。

其實Lawson這個品牌，最早起源於美國乳製品業者J.J. Lawson，它們1975年在日本開始營運，除了販售肉品、起司，同一年也開始連鎖便利商店的加盟業務。雖然原始的美商企業於1985年出售結束，但Lawson卻持續在日本市場茁壯，甚至一度在日本掛牌上市至2024年。

Lawson一向以其獨特產品和促銷活動聞名，舉例來說、從1986年推出的炸雞君（Karaage-kun）炸雞，如今已成為店內旗艦商品，累積總銷量超過45億份。其在2009年推出的高級奶油捲蛋糕，更因此引發便利商店甜點熱潮。靠著這些美味且獨特的味道，讓Lawson能在全家和7-11兩大勢力夾擊下，可以屹立不搖到今天。 （相關報導： 不只賣飯糰和咖啡！《衛報》爆料，賴清德政府擬讓便利商店變身戰時避難所 ｜ 更多文章 ）

除了向海外擴展版圖，隨著Lawson在2024年改變母公司持股比例，由KDDI電信與三菱商事（Mitsubishi）分別持股50%後，也開始針對便利商店進行改造，引入眾多新型科技，利用智慧型科技、人工智慧（AI）與機器人輔助，解決日本社會缺工的大難題。