5月23日，日本鳥取縣的第一家星巴克（Starbucks）咖啡店開幕，這也代表著Starbucks終於制霸日本全國，星巴克迷總算能蒐集全套隨行杯。面對「黑船」駛來，當地的咖啡店可沒自亂陣腳，反而巧妙運用「自嘲、自虐」的方式製造話題，試圖站穩腳步、永續客源。
咖啡算是西方飲料，但日本咖啡文化可是源遠流長，可以追溯至幕府時代。施行鎖國政策的日本，於長崎開設了唯一的對外港口，在此的荷蘭商人與日本翻譯最早接觸到這種「神奇飲料」，但在當時封閉的環境之下，只是少數人的品味，而到了明治維新，西洋思潮風氣大開，鄭成功弟弟的後裔鄭永慶，於1888年東京的下谷區開設了日本第一間咖啡館──可否茶館，一百多年後，日本成為全球第三大咖啡進口國。
在這個咖啡「癮」國中，鳥取縣高居日本咖啡銷售量（含沖泡式與咖啡豆）第二大縣，卻始終沒有Starbucks分店進駐。總是和鳥取相互爭執誰是全國47都道府縣最後引進星巴克、名稱又有點相像的隔壁鄰居縣「島根」，兩年前開設Starbucks，鳥取終於成為日本唯一的全球化咖啡產業未進駐的「淨土」。雖然有縣民在blog上寫著「終於超越島根縣，成為第47名了」（因為最後一名反而有梗，46名才是最沒存在感的名次），但畢竟成了「Starbucks難民」，就像是被時尚都會風潮排擠在外，縣內居民的情感似乎也很微妙。
為此，鳥取縣知事平井伸治有一句名言：「スタバはないけど日本一の“すなば”はある」──沒有Starbucks，但是我們有「Sunaba」（砂場）。因為鳥取縣除了以漫畫名偵探柯南作者青山剛昌的老家聞名之外，最有名的觀光景點，是位於縣內東北方，緊鄰日本海的日本最大沙漠「鳥取砂丘」。縣知事在諧音借義中自我調侃，到底是驕傲保有地方特色，還是感慨太偏僻到沒讓跨國產業注意，可以有多重解釋。
以商業角度出發，總是會有點子王找到角度切入，把梗落實化，去年4月，有當地企業於鳥取車站附近開設了「Sunaba珈琲」。價格平價，料理也多用鳥取當地食材，加上借用了平井伸治的名言梗，縣知事變相成了宣傳大使，當時在沒有正牌敵手、位置便利的情況下，Sunaba珈琲在當地人或觀光客的心中，都存有高評價。
然而，外國的月亮還是比較圓。如今鳥取縣民終於可以和別的縣市「平起平坐」，了解星巴克咖啡究竟是什麼滋味，Starbucks開店日，大排長龍的盛況，讓多家日本媒體動用直升機報導──因為長長的人龍恐怕得用空拍才顯得出其壯觀──在開店10分鐘前就超過千人在排隊，只為了啜上一口咖啡。
Sunaba珈琲開店才剛滿一年，Starbucks就來搶風采，不過經營者在咖啡店紅海「沙場」奔走也有好一段時間，砂場珈琲也不是省油的燈，不打算坐以待斃。 （相關報導： 造成日本「一億人白痴化」的元兇竟是它！ ｜ 更多文章 ）
「いよいよこの時がやってまいました……（這個時候，終究還是到來了）」，Sunaba珈琲在宣傳單中一派語重心長，沒有用黑函告訴你對方是不是用血汗咖啡豆，或者跨國企業中間可能剝削了多少勞動成本，而是畫上了黑船，告訴拿到傳單的潛在顧客，這回以賭上店鋪存亡、抱持覺悟之心的活動與對手正面交鋒。促銷活動就選在Starbucks鳥取一號店開幕日展開，他們傳授省錢祕訣有三：前30名顧客咖啡免費、拿Starbucks的發票消費打半價，更絕的是，任何人如果敢大聲說出「比（畫上美國國旗）的咖啡更難喝」的話，綜合咖啡免費。當然，不能指名道姓，所有關鍵字都用美國國旗來取代，黑船要你激起愛用國貨心。結果大成功，23日Starbucks開店當天，Sunaba珈琲營業額多過平常的五倍，大約700人來店消費。
