近期走在路上或搭捷運時，你是否有注意到路上越來越多人的包包上掛著透明的小包或卡片套，裡面裝著娃娃或偶像小卡、壓克力牌，這些行為在台灣街頭迅速崛起的原因，也是因為韓國、日本二次元文化、追星文化擴展、尤其是動漫、動畫IP角色的推動，例如吉伊卡哇、泡泡瑪特近年的竄紅，這種現象又稱為「推活」（推し活）。
事實上，根據調查顯示，消費者每月平均花費4456元在「推活」，「推し活」市場規模一年超過50億美元（約新台幣 1640 億元）。此外，推活的受眾正在多樣化，並且有跨世代的趨勢，且60代的消費者有三成也都有在進行推活，這股商機又是如何運作的呢？推活文化在全球化浪潮中的強大影響力，如何從從小眾興趣，成長為具有規模、且值得投資的經濟？本文帶您一窺「推活」背後的商機。
推活（推し活）是什麼？
迅速崛起的「推活」現象，源自日文的「推し」（推し活，oshikatsu） ，意思是「為自己喜歡的偶像、角色、作品等應援並積極投入相關活動」。這個詞源於「推し」（Oshi），指的是自己喜愛和支持的對象（如偶像、藝人、動漫角色等），而「活」則是「活動」的簡稱。
事實上，「推し活」早在超過六十年前「甲子園高中棒球夏季聯賽」就開始，而從1990年代，就開始在日本偶像文化中使用，這個詞在日本偶像應援文化中更常見，例如，在1990 年代，日本娛樂公司STARTO事務所（前傑尼斯事務所的）的偶像團體（如嵐、 SMAP、KAT-TUN等團體）活躍的時期，粉絲開始使用「推し」或「擔」來指代自己最喜歡的成員，或是會攜帶具有團員專屬「應援顏色」的物品或「手燈（ペンライト）」、「應援扇（うちわ）」等，在演唱會或日常時，攜帶並拍照上傳社群平台，為偶像應援，這就是最開始的「推し活」。
而到了2010年代，「推し活」才逐漸進入動漫、遊戲等圈子，開始出現大量印有角色圖案的包包衣服，如「痛包（痛バッグ）」、「痛T（痛シャツ）」，而2021年「推し活」正式被認可為流行語，風潮也逐漸吹到海外。
帶動推し活周邊商品需求「帶娃出門」
根據日本電視台 NHK WORLD-JAPAN 報導，「推し活」市場規模一年超過 50 億美元（約新台幣 1640 億元）。
台灣直到近年，因為日本、韓國二次元文化、追星文化的崛起，以及動畫IP角色，如吉伊卡哇、泡泡馬特等角色竄紅，不同於以往僅限於「粉絲」發起的咖啡廳應援活動、購買周邊商品、社群平台分享推廣、打榜、刷流量，開始出現有不少的民眾，也會開始會在包包上掛掛著透明的小包或卡套，裡面裝著娃娃、玩偶或偶像小卡、壓克力牌。
這種現象從「追星文化」觸及延伸到更多年齡層，不再侷限於喜愛偶像，而是擴展到各種興趣領域。「推し活」自2021年成為日本流行語後，目前已迅速走紅全球。 （相關報導： 經典動漫翻拍！哪部動漫真人版最還原？網友點名這1部：難得沒崩壞 ｜ 更多文章 ）
推活對象涵蓋十分廣泛，從真人的如演員與偶像到虛擬角色動漫、動物、 美食乃至特定物件，只要能引發支持與共鳴，都能成為粉絲 「推」的對象。
