你是否有在滑手機時刷到短影音的經驗？其中不乏出現霸道總裁愛上我、姊弟戀、禁忌戀，或者主角年齡差距等同母子戀等類型都有，讓你看完覺得灑狗血，卻又欲罷不能，一不小心就付費解鎖後續劇情。
這種短劇正是近年在中國快速崛起的新影視型態，只要1至10分鐘即可看完一集，相當適合作為打發時間的娛樂活動，甚至看似短短一部劇集，竟能在收益上獲得數百萬元，推估整體市場規模可在2027年達到856.5億元，根本堪成暴利行業，究竟背後的運作方針為何？對於全球娛樂產業將帶來怎樣的衝擊與翻轉？帶你一文看懂。
微短劇是什麼？
微短劇的興起可追朔回2022年，由於現代人習慣快節奏且較缺乏耐性等因素，許多製作公司及網路平台看中此特性，開始將長篇劇縮短，根據中國國家廣電總局的定義，微短劇是指單集時長約60秒至15分鐘，具備明確主題、完整故事情節的劇集。微短劇保持節奏明快的特點，吸引觀眾留在平台，累積觀看流量。此外，比起電視劇、電影動輒千萬上億的投資來說，製作成本也較可控，即便流量不足，無法如期賺回營利，也不怕損失慘重。
中國微短劇為何爆紅？
如果有看過中國微短劇的人，應該會發現劇情相當多元，也普遍尺度較大、腦洞大開，無論是霸道總裁愛上小職員、姊弟戀、穿越劇情，還是主角年齡差距等同母子戀的類型都有，讓觀眾時常看完都覺得灑狗血，卻忍不住一集接著一集看，不知不覺就成了打發時間的選擇，最重要的是，有部分微短劇是免付費即可觀賞，再加上常見製作模式如5天編劇、3天拍攝、4天後製的方式，使製作團隊得以更迅速掌握市場變化，成功在中國帶動微短劇商機。
中國微短劇如何營利？
這類短劇的營收模式目前採平台版權購買、廣告置入、單集付費觀看或購買會員方案制，其中付費機制相當多元，常見方式為前幾集免費觀看，若想知道後續劇情，則要收取小額費用解鎖，或者有些用戶會選擇一次性買下完整劇集，計算下來，也許比單集購買還划算，又能避免廣告影響觀看品質。
在製作方的營利方面，目前多家中國串流平台採分帳機制，包含愛奇藝、騰訊、優酷等平台，像是在優酷會依不同等級的短劇，將分潤定價從人民幣8元調高至16元不等；台灣常見的愛奇藝則將作品有效時常表現納入分帳定價的考量標準，並嘗試將超過70%的收入分給製作方。
除此之外，平台也會利用業配各大社群網站來增加微短劇的曝光度，讓人們在滑手機時，被忽然插入的15至30秒劇情內容吸住目光，並在底下設有連結，方便民眾點進官網觀看；或者一些廣告主也會置入自家產品在劇集中，並同樣設有訂購連結，進一步帶動電商產業與影音平台的廣告收益，甚至還出現不少品牌方自製短劇，目的在於行銷自家新品或活動，帶動產品銷量，包含星巴克、肯德基、淘寶電商平台等公司皆有相關短劇，一步步將產業版圖擴大。 （相關報導： 蔡依林沒進前五！台灣人最愛華語歌手是他，冠軍聯3年拿到第一 ｜ 更多文章 ）
中國微短劇的市場規模與影響？
根據《2024中國微短劇行業發展白皮書》指出，截至2024年6月，中國微短劇用戶規模高達5.76億人，占中國整體網友比例達52.4%，可見微短劇市場在中國已日漸龐大，更預測在2027年將突破1000億人民幣。根據調查，中國微短劇與電影市場的規模，從2020年微短劇營收9.4億元人民幣、電影營收203.1億元人民幣，來到2024年微短劇在市場大賺504.4億元人民幣，而電影則賺進470億元人民幣，明顯可見微短劇已經超過電影票房，甚至於近年進軍海外市場。
